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iPhone本季为啥在中国摔了个大跟头?

2016-04-28
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来源:爱思助手

  记得大约是八个月前,苹果首席执行官库克(Tim Cook)还曾经以邮件反击财经名嘴克莱默(Jim Cramer),说自己的公司在中国表现良好。当时全球市场因为经济增长忧虑而走低,但苹果的股价却靠着库克的乐观而实现了反弹。


  MarketWatch指出,可是现在,情况却大大变味了。


  第二财季当中,苹果的大中华区销售额暴跌26%,超过所有其他地区。整体销售额也是2003年以来首度下滑。


  科技咨询公司Jackdaw Research创始人道森(Jan Dawson)指出:“之前若干季度当中,中国一直是支撑公司一半甚至以上营收增长的功臣,而现在成为营收下滑的罪魁也是很正常的。”


  苹果表示,业绩同比下滑很大程度上应该归咎于宏观经济的问题和去年同期的强势。库克还说,大中华区的下滑很大程度上是因为香港,港元与美元挂钩,而美元过去两年又大幅走强,使得来当地的观光和购物旅游受到了遏制。


  可是,人们依然很难相信苹果当下的麻烦只是周期性的和孤立的。中国人正在更多买进本国厂商华为和小米等的产品。中国政府最近在打压内容扩散的运动中,禁止了苹果的一些媒体服务,极大地影响了苹果第二大营收来源——服务。事实上,不计香港,中国内地当营收依然下滑11%之多。


  “在中国,只有真正有钱的人,真正高收入的专业认识才会买iPhone——这样的人并不是很多的。”宾夕法尼亚州大学沃顿商学院中国中心营销学教授张忠解释说,“这就意味着,一定程度上说来,除非你能够持续推出创新的产品,吸引用户,不然你是很难获得增长的,而苹果却没有做到。”


iPhone本季为啥在中国摔了个大跟头?

要在中国市场上保持住自己的地位,其实并不轻松


  去年夏季,他们发布了Apple Watch,但是智能手表的销售业绩与公司的那些传统产品相比依然提不起来。上个月他们推出了4英寸的iPhone SE,一定程度上正是针对中国不断增长的中产阶层,但是399美元的售价和小米200美元以下的产品相比依然太昂贵,分析师们都说,它看起来很难完成被赋予的任务。


  “苹果就像是个已经江郎才尽的时装设计师,除了把衣服改得更宽松或者更修身一点之外,再没有其他的新点子。”张忠说,“当他们的产品走向低端,也就意味着他们面对的是不愿出过高价格的消费者群体,那里其实是许多中国厂商如鱼得水的所在,比如小米。”


  中国市场的竞争可谓是一场全面战争,国际知名度较低的OPPO和Vivo第一季度双双闯入IDC的全球五大厂商名单,将联想和小米挤到了第六和第七。


  这些为中国市场提供250美元左右价位中端手机的企业,正在和中产阶层的工资同步增长。不过,哪怕是增长,这些人的收入也依然低于苹果手机在中国的主要消费者群体。


  IDC全球每季手机追踪研究团第高级研究经理周(Melissa Chau)介绍说:“联想是在2013年靠着低于150美元的平均销售价格在市场上大展拳脚,小米则是在2014年和2015年以低于200美元的平均售价打天下。现在,华为、OPPO和Vivo则定位在接近250美元的价位,看上去将拥有一个很不错的2016年。”


  拿中国经济减速说事是行不通的,尤其是其他美国企业如麦当劳和卡特彼勒,最近还都报告了中国状况改善的消息。


  不过,还是有不少分析师相信苹果的困难只是暂时的,一旦中国经济情况向好,更有钱的消费者还是会做好准备升级自己的手机的,尤其是9月推出的iPhone 7。


  “市场的高端部分成长速度依然比大盘本身来得要快。”IDC分析师瑞斯(Ryan Reith)解释道,“2015年,苹果的智能手机市场增长速度减缓到了2.5%,但是价格400美元以上的高端机市场却增长了近50%,而这部分很大程度上都是苹果统治的。”


  Pacific Crest分析师哈格里夫斯(Andy Hargreaves)则强调,iPhone用户依然是“极端忠诚”的。


  对于苹果而言,这忠诚当然是个好消息,尤其是他们还在不断推出越来越多的收费服务。哈格里夫斯指出,数据显示苹果的“iPhone单位销售量未来几年哪怕减速,也依然会持续增长”。