库克怎么办？这些人都不看好苹果iPhone7/Plus

作为智能手机领域的头号明星，各大媒体和分析机构都非常热衷于在上半年对9月发布的新一代iPhone发表自己的看法。而对于今年9月亮相的iPhone7来说也同样如此。有些媒体对于iPhone 7充满了期待，认为Lightning耳机接口、更薄的机身、专业防尘防水等级已经触控式Home键等传说中的配置都让iPhone 7更有吸引力。

但是凡事都有两种声音，还有一种观点似乎对iPhone 7显得并没有太大的信心，许多观点认为从iPhone SE上就能看出苹果已经正在逐年失去创造力，因此对于iPhone 7似乎也不会有过高的期望值。

凯基证券郭明池：iPhone 7卖点有限

作为全球最著名的苹果产品分析师，郭明池对于iPhone的预测和分析向来都有相当高的准确性。而这一次就连郭明池似乎也对iPhone 7信心不足，他表示今年的iPhone 7将不会有太多“吸引人的卖点”。也许与iPhone6s相比，iPhone 7在外观上会有一些调整，但是这并不足以为iPhone整体的销量带来实质性影响。

郭明池认为今年苹果iPhone的销量将会出现下滑的趋势，出货量总数最好的情况可能为2.05亿部，相比去年减少12%；最差预计为1.9亿部，低于2014年的出货量总数1.93亿部。要知道这种预测在郭明池过去几年的报告中可并不常见。

《福布斯》：iPhone 7要成功先说服老用户

似乎每隔两年时刻，苹果iPhone都应当够招引到更多用户。由于这一时刻段，正好是用户与他们的运营商合同告一段落，一般他们会重新挑选一款新手机。但在2015年最后一个季度里，苹果却未能完成这一目标。

苹果关于iPhone 6s系商品需求的盲目自傲，体现在去年圣诞假期间的供过于求。值得众人置疑的是，很多用户照旧喜爱于苹果在2014年推出的大屏iPhone6和iPhone6 Plus上，甚至有很多用户照旧对自己手中的4英寸iPhone爱不释手，以为其功用并不落后。

因此如果iPhone 7不能说服老用户进行更新换代，那么未来的前景也就显得并不那么明朗。

FBR Capital Markets分析师Daniel Ives：需要重大变革

这位分析师认为苹果现在对于iPhone的以来程度已经越来越大，而iPhone现在已经到达了“顶峰”，除了不断对硬件配置和功能进行升级之外，苹果需要对iPhone 7进行重大变革和改造才能继续延续目前的市场地位。否则，iPhone 7只会是又一代销量不错但没啥特点的旗舰智能手机，难以让苹果延续辉煌。

巴克莱商业银行分析师Mark Moskowitz：iPhone 7不是“必备手机”

Mark Moskowitz认为，iPhone 7作为取代iPhone 6s的产品，将不会有太多的变化，特别是硬体规格和外观设计的部分，比起目前已经在售的iPhone 6s系列手机，不会有明显升级。

苹果若是改变过去产品的更新频率，说明了最近iPhone新品难以获得消费者的爱戴。他也将今年iPhone的销量成长从2.6%调降为1.8%，显见对今年将推出的iPhone 7信心不高。

其实，作为高端智能手机市场的霸主，苹果的一举一动都非常受人关注。一直以来，苹果都为整个智能手机行业带来了许多革命性的变化，但是这些都是在上任CEO乔布斯生前发生的事情。而自从库克接手苹果之后，苹果似乎开始慢慢发生了变化，苹果开始越来越会赚钱、但是iPhone却越来越显得平庸。而3月发布的iPhone SE更是加深了人们的这一印象。

综合目前的消息来看，iPhone 7或将拥有历史最薄的机身、双摄像头、取消3.5mm耳机接口、重新恢复玻璃材质机身、触控式Home键和专业防水等功能，但是似乎目前曝光的这些消息并不足以让iPhone 7成为一款充满吸引力的新机。而对于苹果来说，最重要的事情就是在外观设计上进行变化，毕竟iPhone 6和iPhone 6s已经让消费者有些审美疲劳，而如何在提升性能配置、加入新功能的基础上，在设计风格上具有开创性，是苹果对这些“不看好”言论的最佳回应。

树大招风，苹果作为所有智能手机厂商的对手，自然更加受到用户和同行的关注。而如何在iPhone 7上实现创新，对于库克和他的团队来说，的确是一个难题。