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不要太过悲观,iPhone 7 一定会力挽狂澜

2016-05-20
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来源:爱思助手

  不得不说苹果上一个财季的财报真是影响深远,毕竟那是 iPhone 史上第一次下滑。不仅如此,苹果公布的第二财季指导性预期也是令人失望。很自然的,在那之后苹果迎来了一波 8% 的股价下跌。分析师和坊间关于“苹果真要开始走下坡路了”的论调也是至今都十分热门。不过当我们回顾历史,会发现此情此景和 2014 年前后其实非常相似,而且苹果也将会像两年前那样,重新回到期望的高峰。


不要太过悲观,iPhone 7 一定会力挽狂澜


  2014 年前后发生了什么事?让我们简单回顾一下:苹果在 2012 年的时候股价达到了史无前例的 90 美元,这一次从 2009 年开始的持续上升带来了 450% 的收益。乔布斯去世之后,由于来自竞争者(主要是三星)的威胁越来越大,再加上业界纷纷质疑苹果开始过度依赖 iPhone,使得其股价逐渐跌至 60 美元。然而,iPhone 6 的异常成功让市场重拾信心,让苹果在 2015 年年初的股价达到了破纪录的 130 美元。

  尽管当时和现在的状况已经完全不同了,但苹果被唱衰的原因其实是一样的:苹果的表现低于期望,市场开始担忧 iPhone 的前景。一个月前仍然是最伟大的公司,转瞬间人们就开始关注起它未来的走向了。

  人们对苹果失去信心倒是可以理解,毕竟 iPhone 经历了首次下滑,而两年前即便股价大跌,公司仍是在增长的。更糟糕的是,苹果对下一个季度的营收指导也低于预期,这就让市场开始关心起下一代 iPhone 能否成功了。

  然而从“市场情绪”的角度来看,第二季度和第三季度却不大可能是苹果下滑的开始,而只是一个周期性的低谷。按照规律,苹果股价还会上涨,而 iPhone 7 的发布和一个强于预期的第四财季就是关键。只要高于人们目前偏低的预期,市场情绪就会被改变。

  不过在未来的一段时间内,直到 iPhone 7 发布前,悲观的情绪还会蔓延。预计在发布会前,我们会迎来比过去更多的关于 iPhone 7 的传闻,并且还会听到那些担忧 iPhone 7 不能让人眼前一亮的言论。这个时候,只要苹果能够让人有所惊喜,局势就能轻易逆转了。

  根据观察,和苹果相关的市场情绪每两年改变一次,一般是当旧款的 iPhone 产品即将进入其生命周期末期之后会出现。苹果之所以公布低于预期的营收指导,主要是因为 iPhone 6 系销量偏低、iPhone SE 利润少,以及它在中国市场的份额损失造成的,其实这都可以被算在 iPhone 产品周期的影响范围之内。正如三星 Galaxy S7 的成功带来的后续效果一样,iPhone 7 也很有可能会带动一波苹果的上涨。

  很明显,iPhone 每一年的更新换代都会触发一波换机热,尽管 iPhone 7 不大可能会像 2014 年 iPhone 6 发售时那样成功,但利润总额会重新提升的。迎来再一次的上涨对苹果来说并不困难,在市场情绪的影响下人们的预期已经被调低了,而它可以轻易获得高于预期的成绩。

  另一个值得关注,但经常被忽略的一点是苹果非常赚钱。无论是三星还是其他的竞争者,它们的产品也有相当不错的性能,但仅仅能做到赚一些钱而已。苹果在高端设备市场的统治力足以让它以更大的利润去卖出产品。

  现在人人都在讨论苹果的电动汽车,但它离我们还是有些远,对 2016 年,甚至 2017 年、2018 年都没有太大的影响。对于苹果会不会推出电动汽车这个问题,我们首先要考虑的反倒是“什么时候才需要去回答”。就目前来说来一次大的收购是更实际的方案,而苹果 CEO 蒂姆·库克也确实明确表示过要这么做。

  投资者和分析师现在对于 iPhone 7 都太过悲观,而且在今后的几个月里怀疑论肯定会甚嚣尘上。这个时候,苹果下一代 iPhone 就显得至关重要了。iPhone 6 虽然并没有让人们特别惊喜,但符合消费者需要的大屏幕掀起了购买热潮,使得股价最终大幅上涨。iPhone 7 可以不需要多么创新,只要挠到消费者心中的痒痒肉,下一次的增长就将到来。