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供应链订单暴涨,iPhone7销量或将卷土重来

2016-05-25
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来源:爱思助手

  iPhone 近两个季度的销量并不理想,特别是上季度苹果新财报公布之后,外界并不看好苹果拯救 iPhone 市场的能力。不过,这似乎这并不意味着销量下滑趋势会长期保持下去,从早期的来自供应链的订单数来看,苹果对新一代 iPhone 的销量信心十足,相信凭借新品能够卷土重来。

  近日,根据台湾经济日报记者实地拜访大陆华东、华南等地多家 iPhone 7 供应链拿到的信息显示,苹果要求今年底前新一代 iPhone 的备货量从 7200 万部起跳,最高目标达到 7800 万部。需要注意的是,该订单数为近两年来最高,表明了苹果预估的 iPhone 7 一代需求量更大。


供应链订单暴涨,iPhone7销量或将卷土重来


  先不管谣言与否,上述信息意味着什么呢?

  真是大订单

  通常苹果都会在 9 月下旬正式铺货新一代 iPhone 旗舰智能手机,大批量出货的时间则在 10 月份。在这种情况下,更早一两个季度开始规划生产是十分正常的事情。每一年 iPhone 的出货量最大的时间段一般在第四季度,也就是苹果新财年的第一财季,比如 2016 年第一财季售出了 7480 万部 iPhone ,2015 年同期则为 7450 万。

  这些数字看起来没有太大意义,毕竟包含了所有 iPhone ,但没有新一代 iPhone 的正式发售 ,紧接着的一个季度就不会有如此之高的销量,换而言之苹果预估超 7000 万的 iPhone 销量其实相当合理。此前曾有分析认为,如果 iPhone 销量下滑的走势不变,今年年底苹果应该只会备货 6500 万部。今天来自供应链的 7800 万显然超过了分析师的预期。

  是否有其他证据表明 iPhone 7 订单增加呢?目前来自供应链的消息主要有以下几点:

  - 富士康网站已经刊登新的人力招聘信息,并且连续三天发出招工注意事项。
  - 关键零部件供应商,大立光、台郡、臻鼎等,已开始从上游材料供应商拉货,而且 6 月份的需求的高于预期。
  - 台积电 28 纳米 HPM 制程订单供不应求,主要由于 iPhone 7 的英特尔基带订单加持。

  此消息一出,苹果股供应链股票近两天大涨,包括台积电、F-TPK、F-GIS、环旭电子、安洁科技、共达电声、蓝思科技、鸿海、鸿准、群创、可成、和硕、日月光、矽品、F-臻鼎、F-铠胜、玉晶光、纬创、台郡、嘉联益、宏捷科、景硕等都有不同程度的上涨,部分涨停。 

  当然了,也有消息指出,由于当前 iPhone 7 最终设计尚未定案,而且苹果的预期订单还可能发生变动,非主要供应商不少还按兵不动,他们需要更长时间思考如何应付客户需求与市场掌握的。

  不过,如果苹果真的下了大订单,考虑到 iPhone 6s 这一代销量不够出彩的情况下,如此之高的 iPhone 新订单真的全部消化出去?

供应链订单暴涨,iPhone7销量或将卷土重来


  iPhone 的销量战绩其实并不差

  就上面的问题,现在谁也给不出明确答案,但来自供应链的消息至少侧面反映了库克的话有一定的道理,该掌门人表示有三个因素还将会刺激 iPhone 销量增长,分别为更新换代、其他平台转换和首次购买。

  单看 2016 与 2015 年同比的 iPhone 销量,可能会让太多人失望,如果放眼到两年前,上一季度的销量是 17% 的对比增长率。所以我们可以很容易得出另一个结论,即不可否认的去年 iPhone 的销量表现有点太过于夸张,或者说中国区的表现太过于抢眼了。

  与此同时,供应链指出,苹果 iPhone 的销量并没有太过悲观,若按照 iPhone SE 销售量全年 1500 至 2000 万的水平来计算,预计全年 iPhone 的出货量仍有 2.15 亿,同比需求过旺的 2015 年减仅少 7.1%。

  简单的说,某一代产品在某一年销量大爆发,对于一家公司而言是值得高兴的事情,但并不意味着接下来每一年都爆发,总该回归理性的走势。

  库克很显然清楚上面的结论,所以每次公开谈及 iPhone 业务的潜力,他总是能够提供充分准确的理由来表述 iPhone 的成长是否健康。如果订单数量不假,库克说的话也没错,今年 10 月份之后 iPhone 就应该会恢复增长。