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iPhone销量下滑严重,苹果最后的杀手锏是什么?

2016-07-27
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来源:爱思助手

苹果已于当地时间7月26日(北京时间7月27日)公布今年第三季度财报,其中iPhone销量同比下滑14.9%,季度销量为4040万台,iPad及Mac销量也有所下滑。这意味着,苹果不能再依靠iPhone的利润来支持整个公司的业绩了。


iPhone销量下滑严重,苹果最后的杀手锏是什么?



近年来,凭借iPhone的畅销,苹果累积了多达2330亿美元的先进,这已经是爱尔兰的国家GDP数值。然而,苹果最赚钱的工具——iPhone,在今年4月迎来了首次同比销量下滑,相比往年下跌16%、约5120万台,这显然不是一个好现象。


自2007年以来,iPhone系列共卖出10亿部,在全球范围仅次于三星,而鉴于iPhone通常为一年一至两款,这个数字显然比三星的机海战术更有含金量。但随着智能手机市场饱和、全球经济下降,同时苹果也没能培养出下一个盈利明星(iPad、Apple Watch等),今年第三季度财报下降已是必然。当然,每一年的第三季度通常都是销售淡季,但去年的iPhone 6s系列销量低于预期无疑雪上加霜。


智能手机的困境


即便苹果、三星们仍每年更新新款手机,但消费者们似乎已经不再热衷。以三星为例,其智能手机销量已经连续下滑两年,尽管三星方面对Galaxy S7的预计比较乐观。为了迎合消费者,S7今年增加了防水功能、可扩展存储,并且提前一个月发售,这都是三星在营销方面做出的努力。


至于苹果,似乎整个产品线的境遇都要更糟糕一些。iPad的需求量明显放缓,Apple Watch销售低于预期,Mac也可能受到影响。而一直以来需求旺盛的iPhone,似乎也遇到问题。相对来说,iPhone 6s的影响力相较往年机型更弱,而年初推出的iPhone SE面向低端市场,利润率自然不如高端机型丰厚;更可怕的是iPhone 7系列尚未推出,唱衰之声一片,分析师认为其变化不大,反而明年的iPhone 8才拥有值得期待的全新特性。


显然,整个智能手机市场饱和对巨头们产生了较大影响,毕竟它们是市场主力,一旦销量和需求下滑,表现也最为明显。今年,苹果股票已经下跌了6.3%。


展望未来


华尔街认为,苹果会在返校季(通常为每年9月末)表现出强劲的势头,因为这通常是新款iPhone销售的开始。而汤姆逊路透社的分析师则认为,苹果今年第四季度的收入为458亿美元,相比去年会下降约11%左右。


原本,今年的iPhone应该迎来重大更新,相比去年的6s更加吸引人,但目前传闻则显示,外观上的变化仅仅是天线边框,其他方面则是极为常规的升级,包括处理器、摄像头等。而明年适逢iPhone问世十周年,似乎更值得期待。

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