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iPhone SE意外成为黑马 你希望有iPhone SE 2吗?

2016-08-12
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来源:爱思助手

在2015年,苹果卖出了3000万部4英寸iPhone,针对喜欢小屏幕手机用户,苹果推出了4英寸iPhone SE,那么到明年苹果还会推出第二代iPhone SE产品吗?如果说在iPhone SE刚上市形势还不明朗时,我们无法回答这个问题。但是如今iPhone SE上市也快有半年的时候,它在市场上的表现以及前景逐渐变得明朗,这时候我们不妨来想想这个问题。


iPhone SE意外成为黑马


iPhone SE是苹果公司在今年春季发布的一款4英寸iPhone新机。在这款产品上市之前,不少分析认为现在是大屏智能手机横行的年代,5.5英寸的iPhone 6s Plus都嫌小,谁还搭理一款4英寸屏幕的iPhone,然而……市场中真的有很多消费者搭理这款产品。


自从iPhone SE上市以来我们就看到不少与其销量相关的捷报。这款曾经被认为可能是来市场上打个酱油的设备,竟然变成了黑马:新品一上市便告售罄,苹果在线商店的预计发货时间一再延长。上市一个月后,iPhone SE在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了1%,而在加拿大和香港,采用率比例为0.4%,而美国市场方面,表现则与世界平均水平相同。至于倾向于选购大屏幕的中国市场,其采用率也有0.2%。


在上架发售后三个月时间里,iPhone SE拿下了美国iPhone市场销量高达16%的市场份额。很显然,iPhone SE对“旧手机”市场起到了去旧换新的作用。


iPhone SE意外成为黑马 你希望有iPhone SE 2吗?



虽然同一时间段iPhone 6s加上iPhone 6s Plus(占比65%)销量比去年同期iPhone 6和iPhone 6s Plus(占比82%)要下降不少,新“S”机型对消费者的兴趣下降是一方面,iPhone SE在其中能够有16%的占比也刚好进行了填补,说明开局成绩不错。


2016年第二季度,iPhone SE依然非常受欢迎,在加拿大最为畅销,其次较受欢迎的是法国、意大利、日本、西班牙和英国。分析认为如果iPhone SE的供应充足的话,它在全球市场的份额会进一步增加。


另外分析师预计,苹果2016年4寸小屏机的销量或能超过4000万部,而iPhone SE能为苹果带来1500万部的销量,面对iPhone SE如此优良的市场销量,苹果公司确实很有可能考虑在明年推出硬件规格和iPhone 7相同的新款4英寸新机。


小身躯大性能


虽然iPhone SE的屏幕尺寸只有4英寸,但是它的硬件规格却达到了iPhone 6s的水平,性能非常不错,很多喜欢iOS系统,但没有足够的预算来购买苹果的最新的高端终端产品的消费者就选择了这款产品。这类消费者对屏幕尺寸没有很高的要求。


另外不带包的轻度和中度手机使用者也会偏向购买iPhone SE,如果家里有平板或者电脑的话,用不上大屏手机,也不太愿意为大屏手机带来的空间占用和不方便单手操作拖低的操作体验作出妥协,所以他们也会选择iPhone SE。


也就是说,明年在小屏幕智能手机市场苹果或许能够在只升级设备内部规格的情况下,对iPhone SE机型升级,吸引更多需要旗舰iPhone性能,但喜欢小屏幕的消费者。


4英寸手机还有市场


iPhone SE吸引的第二种消费者群体是那些喜欢4英寸大小的紧凑型智能手机的用户群体。虽然大屏智能手机的潮流已经不可逆,但在这其中也有一股喜欢小屏设备的“清流”。最新数据显示,当前49%的美国iPhone用户和51%的中国iPhone用户仍使用iPhone 5s或更老机型,这意味着苹果的增长空间仍很大。


另外Android阵营中也有喜欢小屏幕设备的用户,可是目前众多Android厂商无意推出性价相对比较高的设备,至少没有能与iPhone SE并驾齐驱的4英寸Android手机。那么这类用户最终可能也会改变阵营,选择小屏幕的4英寸iPhone。


价格不可能再调低


其实iPhone SE上市之后,有些人认为苹果公司还是应该把iPhone SE的价格定位得更低一点。也有人认为iPhone SE的成功可能会鼓励苹果公司重新审视其手机的定价,并使该公司朝着更亲民的手机终端的方向发展。分析认为iPhone价格门槛越低,越有利于吸引消费者,特别是Android阵营中许多蠢蠢欲动的用户。但是对于苹果来说,他们应该不会再“让步”,如果明年推出第二代iPhone SE,他们也不会为了吸引消费者而调低价格。


今年苹果公司的iPhone SE战略计划是成功的。如上文所说,因为两大潜在的市场苹果公司获得了双赢的局面,iPhone SE手机在苹果商店中经常处于缺货的状态,苹果公司还一度需要努力补充该机型的库存。4英寸iPhone SE本身也有市场号召力,苹果无需通过降价的方式来刺激销量。但是明年不管是否会推出iPhone SE的后续产品,现役iPhone SE的售价都会被调低。


iPhone SE意外成为黑马 你希望有iPhone SE 2吗?



因为iPhone SE的出现,苹果iPhone的平均售价也下滑,出现自2013年以来的首次下降,从717美元来到651美元,降幅为9%,是苹果手机平均售价史上下滑幅度最大的一次。iPhone SE是造成这一现象的主要原因,它只要399美元/3288元人民币,也是苹果史上最便宜的iPhone。如果苹果再度下调iPhone SE的售价,iPhone产品线的平均售价将更低,这将会直接影响到苹果公司的营收,因为目前iPhone还是苹果最重要的营收来源。


另外iPhone SE的出现在一定程度上影响了旗舰iPhone的销售,它的大卖也是以一定程度损失iPhone 6s的市场为代价的。据比价网站的信息显示,消费者对于苹果的上一代机型iPhone 5和5s智能手机在最近三个月的时间里的热度已经下降了51%。


同样,苹果公司的最新一代机型iPhone 6和6s也没有逃脱这种命运,这两种机型的需求量分别下降了58%和57%。自苹果iPhone SE上市以来,消费者逐渐的转向了该机型,根据消费者在网站上对于该机型的点击量来看,该机型在2016年3月底至2016年6月底之间这段时间的受欢迎程度已经上涨了116%。如果iPhone SE的价格还降低的话,那么旗舰iPhone受到的影响将更大,苹果公司不可能允许这样的情况发生。


虽然苹果公司两年前推出了4.7英寸好5.5英寸的大屏幕手机,但是他们一直都没有停止供应4英寸iPhone。发布新款4英寸iPhone也说明苹果也承认,iPhone升级循环保持活力的唯一办法就是拓宽iPhone产品线,所以苹果公司继续更新4英寸iPhne SE的可能性很大。


今年早些时候iPhone SE发布之后,苹果公司高管亲口承认“iPhone SE”是取“Special Edition(特别版)”之意。你认为如果明年苹果推出用着iPhone 7内心,穿着iPhone 5s外衣的新款iPhone的话,他们又会给它选择一个什么样的名字?iPhone SE 2?还是iPhone 7 SE?

标签: iPhone SE