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苹果iPhone换机“超级周期”宣告结束

2018-02-05
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来源:网易科技

据彭博社报道,苹果iPhone本轮的“超级周期”刚刚启动即宣告结束。所谓iPhone的“超级周期”,指的是一波老用户升级换代的浪潮,同时原本期望在iPhone X上市后,会有大批新客户会涌向苹果专卖店。


苹果昨天发布了截止2017年12月30日的2018财年第一财季财报,这是该公司在价格昂贵的旗舰智能手机iPhone X上市后发布的首份财报。该公司在财报中表示,假日销售旺季的iPhone销量低于预期。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)还预测,iPhone当季的平均售价将会下降,这表明价格最贵的iPhone并不那么受欢迎。


苹果iPhone换机“超级周期”宣告结束


苹果第一财季的业绩,反映了全球智能手机行业整体萎靡不振。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,2017年第四季度全球智能手机出货量同比下降了9%,是历史上降幅最大的一个季度。


美国时间周五,瑞银(UBS)分析师史蒂文米卢诺维奇(Steven Milunovich)在致投资者的一份报告中写道:“iPhone这轮的超级周期已经结束”。


在纳斯达克周五常规交易中,苹果股价收于160.50美元,较上一交易日下跌4.34%,创下6个多月来该股最大单日跌幅。今年以来,该股股价累计下跌了4%。


投行桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)在致投资者的报告中写道:“最终结果是:相对于之前预期而言,这轮周期很疲软,iPhone销售总量可能会连续第三年持平。”他将苹果股票评级下调至“与大盘持平”,并将其目标价从195美元下调至170美元。


全球智能手机市场的低迷也在伤害其它公司。美国最大无线运营商Verizon Communications推出了无限流量套餐,以吸引用户,因为在一个已经饱和的竞争市场,吸引新客户变得更加困难。


最大移动芯片制造商高通公司(Qualcomm Inc.)发现来自大客户的订单日益减少,因此正在转向生产其它类型的处理器。该公司还寄希望于更快的5G无线网络和新的手机功能,希望它们能恢复该行业的增长。


米卢诺维奇还表示,苹果正在调整经营战备,将重点放在现有庞大的用户群上,以及如何从中赚取更多的利润——而不是每年销售更多的手机。


的确,苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)周四晚些时候强调,目前正在被客户使用的苹果设备有13亿台,两年内增长了30%。该公司正试图通过这些设备销售更多的服务,以及更多的配件和相关产品。第一财季,苹果服务部门的营收同比增长了18%,而包括智能手表和AirPods在内有其它产品的销售额同比增长了36%。


周四晚些时候,在苹果发布财报后举行的分析师电话会议上,米卢诺维奇和其他分析师对苹果高管们进行了询问。


米卢诺维奇说:“你们设备的安装基数增长了20%以上,但销量增长相对平坦,这意味着你们设备的升级换代速度正在下降,或者你们设备的更换周期正在延长。我想知道你是否同意这一点。”


库克建议不要盯着90天的销售情况。他说:“更重要的是,是要考虑更长的一段时间,客户的满意度、参与度以及活跃设备的数量都是其中的一部分。”


不过,长期来看,全球智能手机市场依然疲软。据研究公司IDC的数据,2017年全球智能手机出货量同比下滑0.1%,iPhone发货量同比增长仅0.2%。


尽管如此,苹果最近业绩不佳,并未让众多粉丝对该公司失去信心。


风投机构Loup Ventures联合创始人吉恩·芒斯特(Gene Munster)在一份报告中称,苹果产品获得更高价格的能力“从未如此清晰”。在iPhone销量不及预期的情况下,该公司的确“步履蹒跚”,但他看好苹果“从现有的iPhone平台向未来增强现实(AR)驱动平台的转型”。

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