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苹果iPhone:已成身份象征

2015-09-14
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来源:爱思助手

         苹果每年一发布,都会是各种炒,各种抢购一空的情况发生,尤其是在中国。每年这个时候,都少不了同样的论调:“iPhone是一种身份的象征”,这一种说法,也许早在iPhone4时代就已经深入人心。如今五年过去,不同的是iPhone4变成iPhone6s了,相同的是“身份象征”说依然很有市场。


苹果iPhone:已成身份象征


        我们来简单回顾一下这一次的苹果新机发布会吧:iPhone6s/6s Plus在上一代的基础上进行了多处硬件升级,比如更优秀的摄像头、更强劲的处理器、更坚固的机身外壳,对于常年使用iPhone的用户来说,本次升级基本上都在意料之中,苹果也算是继承了以往的升级诚意。然而在一小部分人眼里,iPhone6s并没有太多的入手理由,原因只有一个:它长得和iPhone6太像了。


        是的,iPhone6s的整体比iPhone6稍大也稍重,这是一个可以区分两款手机的点,但是对于那小部分人来说,这一点区别可以忽略不计。对了,iPhone6s背面多了一个字母“S”,这也许是在外观上可以与iPhone6进行区分的最大特点了。然而,谁又会时刻盯着iPhone的背面呢?不必说这个“S”本来就很难看到,更不必说大多数人都会为iPhone准备一个保护壳。


        所以,众人在北京时间9月12日下午3时疯狂抢购iPhone6s的时候,我们听到了一种“不和谐”的声音:iPhone6s买来又有什么用,走在街上别人还以为你拿的是iPhone6。


        金钱=身份,这个等式在全球哪一个角落都成立。一部5288元的新手机,其价格在业内已经算是上游。所以能买得起最新款iPhone的,生活条件都不会差到哪里去。很多人就是抱着这样的想法成为了iPhone用户。智能手机开始流行的时候,手里拿着iPhone但却只知道打电话和发信息的人有不少。当然了,随着时代的进步,这样的人已经越来越少了。


        但尽管这样,把iPhone看成是身份象征的人并没有减少。在学校里,一些学生会因为自己拿的手机不是iPhone而感到自卑;在职场上,一些员工会因为别人拿的都是iPhone而感到不合群;在商场上,商务人士也会觉得如果自己不使用iPhone,就会有失身份,影响自己的业务谈判。这里所说的iPhone,自然就是最新款的iPhone。


        以前只要拿着一款iPhone就可以做到与众不同,现在需要的是最新款iPhone,才能做到鹤立鸡群。身份象征说,以更精细的形式延续了下来。


        在2013年的一次调查当中,苹果成为了全球消费者心中的“最酷品牌”。一个品牌的“酷”除了表现在“有型”方面,还包括它的“创新”、“独特”、“信誉”、“唯一”、“消费者渴求”。在消费者心目中,全球最酷的品牌属于苹果,甚至连阿斯顿马丁和劳力士都排在苹果之后,可以见得“苹果身份”的魅力。


        也许苹果很难再次成为“最酷品牌”,但是认为iPhone是最酷智能手机,认为iPhone是身份象征的说法,仍将会延续下去。

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