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iPhone SE 为什么能大卖?iPhone SE还有后续吗?

2020-07-22
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来源:爱思助手

美国智能手机市场疲软,苹果旗下低价手机却大放异彩。行业分析公司最新报告显示,二季度苹果公司iPhone销量下滑23%,但由于零售门店重新获准开张叠加促销活动推动,价格较低、起售价仅为399美元的iPhone SE销量喜人,当季iPhone销量仍受提振。


不仅如此,二季度苹果手机销量增长也受到iPhone SE销量推动,在后付费零售渠道和预付费等运营商渠道中销量均超出了预期。


苹果公司的这款低端智能手机不仅已经成功地让拥有旧iPhone的用户升级,不少安卓用户也被低价iPhone吸引,上述机构预计至少有26%的iPhone SE用户是从安卓设备“转向”而来,这比普通iPhone的用户转换率要高。


iPhone SE 为什么能大卖?iPhone SE还有后续吗?


为什么iPhone SE能大卖?苹果下一步会如何走?iPhone SE还会有后续产品吗?


苹果为何推出iPhone SE?


2007年苹果推出iPhone,改变了智能手机的生态。但是到了2020年,苹果的体验优势已经不大了。


苹果现在剩下的优势,一是苹果的品牌,二是苹果的处理器,三是苹果的iOS系统。依靠这三点,苹果能够获得溢价优势,苹果手机牢牢占据高端市场。但是,苹果在2015年以后就遇到了一个严重问题,全世界高端用户的数量是有限的,当苹果占据了天花板之后,就无法积蓄增长了,这是股东不能接收的。


为此,苹果想了很多办法。一开始苹果想要高端化,不断涨价,推出更贵的产品,提升单价来提升营收。结果,市场不接受。苹果推出很多附属产品,譬如手表,耳机,未来还有眼镜,来提升品类,这个策略是成功的,但是对于苹果来说,手机是基础,手机基础没有了,这些附加品也受影响。所以,最终,苹果还是决定推出低价的iPhone SE,先保住份额再说。


iPhone SE的成功秘诀是什么?


上面我们已经说过,苹果有三个优势,一是苹果的品牌,二是苹果的处理器,三是苹果的iOS系统。这决定了低价的iPhone SE也有三个优势,在同价位机型中,苹果品牌的号召力显然高于HOVM这些品牌。手机属于展示品,是拿在外面用的,这对苹果的销量很有好处。


在CPU上,苹果由于独立研发A系列处理器,目前在单核性能上领先安卓两代,这决定了苹果手机的速度快于同时代的安卓手机,而且有更长的使用寿命。在系统上,IOS本身倒没有什么,重要的是苹果对生态系统的管控,保障了APP的安全与效率,在IOS下窃取隐私很困难。保持三大优势,在加上低价倾销,苹果就迅速的占领了中端市场,占据了大量的市场份额。


为了低价,苹果用了iPhone6时代的产业链,除了A13处理器,其他都是iPhone6开始一直用到iPhone7,iPhone8的,巨大的批量降低了成本,保证了苹果的利润。低价但是利润不低。


iPhone SE还会有后续产品吗?


传闻,iPhone SE的后续产品已有眉目,可能会有iPhone SE PLUS,5.5寸屏幕1080P的产品。


5.5寸屏幕比4.7寸大不少,现在的6.5寸其实就是5.5寸的拉长,显示的核心内容与5.5寸差不多。如果苹果在2021年初推出,采用A14处理器,价格同样低廉的iPhone SE Plus,那么竞争力会非常强大。苹果还可以在摄像头上做手脚,单摄改双摄、三摄,增加产品梯次。用异形屏幕保证高端产品的差异化。吃掉高中低的市场。苹果还可以用存款SOC,去做更便宜的市场,譬如明年继续推A13处理器的手机,但是再降一点价格,与A14形成梯次。


当苹果产品线丰富后,iPhone的市场占有率还会有一次大提升。

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