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库克:未来十年苹果会继续投资中国市场

2015-10-28
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来源:爱思助手

        得益于中国市场强劲的iPhone需求,苹果在截至9月26日的2015财年第四财季录得111亿美元的净利润,同比增长30.6%。财报显示,公司期内净营收为515亿美元,同比增长22.3%。第四财季中,iPhone出货量为4805万部,同比增长22%。营收为322亿美元,同比增长36%。发布财报后,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和首席财务官卢卡·马艾斯特里(Luca Maestri)出席分析师电话会议,解读公司财务及运营状况,并回答了分析师提问。


以下是财报电话会议的内容摘要:


· 苹果在2014年9月至2015年9月完成了15笔收购。


· Apple Watch第四财季销量呈现增长,且超过苹果的预期。


· 目前共有1.3万款Apple Watch应用,包括1300款原生watchOS 2应用。


· iOS 9覆盖率已达61%;Apple Music有超过1500万用户,其中付费用户超过650万,该服务本季度也将进入中国市场,并登陆Apple TV。


· Apple Pay环比实现增长,今年苹果与美国运通的合作也将把该移动支付服务带到澳大利亚和加拿大,明年它也将登陆西班牙、新加坡和香港。


· 50家品牌商支持HomeKit,HealthKit解决方案数量超过1600个,超过50家品牌商支持CarPlay。


· 超过4000万人使用Apple News新闻服务,有70家以上出版商进驻该平台。


· 有55款IBM MobileFirst应用含有watchOS 2和iOS 9版本。


· 中国的开发者会员数量突破100万。


· 截至上一季度,Apple Watch覆盖近5000个零售店和32个国家。


· 苹果目前在中国共有24家零售店,计划在2016年年中之前使得该数字扩大至40家。


· 中国大陆的iPhone出货量同比增长120%。


· iPhone平均销售价格为670美元,同比增长67美元。


· Mac出货量达571万部,创下纪录。


        电话会议的问答环节:


        关于第一财季仅增长1%至4%的预期


        库克表示,要将汇率影响因素考虑在内。iPhone将会在第一财季继续增长。现在有更多的Android用户转用iPhone了;苹果在新兴市场有很大的机会,目前iPhone在那些市场的份额并不是很高。


        他还指出,中国未来几年将会出现巨大的变化,其中产阶级将增长10倍之多。苹果在该市场占据非常有利的位置,而且越南、印度、印尼等地区也呈现类似的情况。


        他还说,Apple TV取得了很好的开局,Apple Watch“刚刚起步”,他们也很高兴不少人从Apple Music免费试用服务转换到付费付费。


        问:有哪些因素会影响第一财季以后的新iPhone激活量?


        库克:我们不对当前季度以后的季度表现进行展望,不过使用iPhone 6及以前的旧机型的用户很多,因而他们的升级空间很大。


        问:企业业务方面,苹果在美国的销售队伍相对较小,未来除了合作之外你们打算如何攻击该市场?


        答:从产品角度来看,我们在不断改进iOS系统,给它增加了更多的企业特性。未来,我们将继续这么做,同时可能会加大力度。我们正在与IBM和思科进行合作,目前也共有75家移动性合作伙伴,它们主要来自美国,但未来我们也将进行国际扩张。那些合作伙伴很多都有着庞大的销售队伍。


        问:可否再说下中国市场的情况?


        库克:iPhone在该市场取得了87%的销量增长,而整个智能手机市场的增幅只有4%。不计iPhone,该市场甚至呈现萎缩。iPhone 6是中国市场最畅销的智能手机,iPhone 6 Plus第三畅销。未来十年苹果会继续投资中国市场。中国将会成为苹果在全球范围最大的一个市场,它的开发者社区亦然。


        关于中国的经济问题是否会影响到苹果


        库克:如果我不看网络和电视,光看苹果的零售店和在线商店的人流,我不会知道中国存在经济问题。我不知道是不是只有我们才有这种感觉。该国的经济增长得确实没以前快速了,但苹果的业绩并不取决于其经济增速的小幅变化。


        他并不是说中国经济问题不会对苹果造成伤害。“现在还无法看出什么差异。”


        问:可否具体谈下Android转换率?


        库克:在通过以旧换新计划获得iPhone的人当中,30%是用Android设备来换。苹果在这方面还有很大的提升空间。而新推出的iPhone升级计划也将会刺激人们升级到新iPhone,它放佛就是订阅服务。苹果希望更多的新用户加入它的生态系统。


        他举例说,iPad在中国的平板电脑销量中的占比达到60%,其中40%的买家是第一次购买苹果设备。


        问:在iPhone的出货量当中,原有用户和新用户各占多少?


        库克:这个问题我无法回答你,我们没有作这方面的考量。我们关注的是各国各款iPhone的销量,买家中有多少是第一次购买iPhone。在中国,购买iPhone 6和iPhone 6 Plus的顾客超过50%是第一次购买iPhone,在很多国家iPhone 5s的这一比例甚至更高。