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iPhone SE中国售价为啥这么便宜

2016-03-28
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来源:爱思助手

数据显示 iPhone 年初在中国增长慢,因为对于国人而言 iPhone 始终太贵了,人均 GPD 反映了事实,降价的 iPhone SE 就是降低了门槛。



近些年来,苹果的成长和发展历程很大程度上与中国脱不开关系。自 2013 年财年以来苹果在中国的基础营收暴涨 47%,整体年收入平均都以 17% 的幅度增长。正因为如此,中国早已超越欧洲成为了苹果仅次于美洲的第二大重要收入来源的市场。


下面收集自苹果财报官方数据制作的图表,明显可以看到每一季苹果在中国区营收所占的比重是有多大:



不过,中国区的增长无法掩盖苹果在其余地区增长放缓的事实,来自市场调研机构 Kantar Worldpanel  发布的报告则认为,苹果的 iPhone 业务逐渐步入“中年期”。那么苹果能否扭转这一趋势呢?


Kantar Worldpanel 的数据有好消息也有坏消息


根据该机构每三个月提供一次的最新数据报告显示,苹果在中国依然是中国最流行的智能手机品牌,截止今年 1 月份的前三个在中国市场的市场份额达到 25%。与去年同期的数据相比,苹果在国内的市场份额还增长了 1.1%(2015 年 1 月份的数据为 23.9%)。



然而, Kantar Worldpanel 的首席分析师 Carolina Milanesi 表示,今年“1 月份是苹果在中国增长最弱的一个月。”不过他也解释称,今年 1 月份刚刚开始为中国春节促销活动做准备,这可能是在此期间苹果在中国增长如此缓慢的原因。


在此期间,苹果在中国增长的市场份额,有一部分原因是国内其他基于谷歌 Android 系统各大厂商出现了下滑现象。 Kantar Worldpanel 的数据显示国内 Android 的市场份额同比从 74.2% 下降到了 73.9%。而其余部分则源于“其他”类别的设备,这部分设备所失去的市场份额比例最高,从 0.9% 下降到了 0.3%,几乎濒临市场的边缘。


iPhone SE 有望改变苹果在中国增长放缓的情况?


中国市场表现对苹果而言相当不理想,其中一个原因就是 5288 元起售的 iPhone 6s 在国内相当昂贵,因为据国家统计局 1 月 19 日公布的经济数据显示,2015 年中国人均 GDP 为 5.2 万元,约合 8016 美元,与美国、日本、德国、英国等发达国家 3.7 万美元以上的水平仍有十分夸张差距。这样的结果对苹果继续在中国寻求增长愈发困难,即便是在发达美国,苹果也很难将 39.1% 的市场份额继续拉高。



苹果显然很明白上述事实。所以,在上周二凌晨的发布会上,苹果发布了一款 4 英寸的 iPhone SE 智能手机,重点在于该机子国内的售价仅从 3288 元人民币起(目前已经正式提供预定),以“史上最便宜的 iPhone”的价格在国内刺激市场份额的增长。


不可否认,苹果拉低 iPhone 入门门槛的策略,在一定程度上可能会降低苹果的利润率,但目前似乎更关心 iPhone 在中国乃至其他新兴市场是否获得增长。在你来看呢?4 英寸的低价机型有望成为市场份额增长的突破口?


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