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史上最便宜的iPhone都哪些人在买?

2016-04-01
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来源:爱思助手

昨日,苹果公司2016春季新品iPhone SE及9.7英寸iPad Pro正式发售。即使苹果没有为iPhone SE举办特别的发售活动,但这款史上最便宜的苹果手机仍然获得了非常高的关注度。


此次苹果推出iPhone SE的战略目的十分明显:圈住喜欢4英寸小屏幕手机的“果粉”;吸引中端安卓阵营用户。


史上最便宜的iPhone都哪些人在买?


在这一场事关手机中端市场份额的拉力赛中,苹果和安卓手机厂,谁能笑到最后?尽管苹果官方并未公布首发当日的销售数据,但南都记者从多渠道了解到,京东平台上第一台下单用户来自广东东莞市茶山镇刘黄村。从销售数量上看,玫瑰金最受欢迎。



多渠道热卖:一线城市关注度依然很高


昨日,苹果全国体验店如常开门。此前业内人士认为,一线城市消费者对iPhone SE的关注度可能会很低,主要原因是苹果手机在一线城市基本成为街机,iPhone SE对这部分老用户吸引力不大。


但南都记者调查发现,一线城市的消费者对iPhone SE的关注度并不低。


昨日下午4点左右,记者走访广州天环广场苹果体验店发现,店内约有数十位消费者正在体验试用iPhone新品,将摆放产品的桌子围得水泄不通。下午4点30分,苹果店员告诉记者,该店内iPhone SE产品仅剩两台白色16G的,其它全部售完。


另据苏宁云商提供的数据,苏宁云商体系内(包括电商平台苏宁易购和线下苏宁门店)的第一台iPhone SE在南京苏宁门店售出;北京朝阳区的张先生是苏宁易购平台上第一个收到iPhone SE的消费者。苏宁还透露,首批iPhone SE已经售罄,热销前十的城市排名分别是:深圳、上海、北京、广州、南京、成都、长沙、西安、天津、重庆、福州。


用户分析:谁买了iPhone SE?


在发售首日抢购iPhone SE的人是谁?一部分来自安卓阵营。


iPhone SE对安卓阵营用户的吸引力超过了上一款旗舰产品iPhone6s。苹果中国公司相关负责人向南都记者介绍,其主要定位人群是还没有用过苹果产品的用户,iPhone SE可以成为这部分用户的入门级产品。该负责人用“平易近人”来描述iPhone SE。


在广州天环广场苹果体验店内,一名中年男性告诉南都记者,他之前没有用过苹果手机,这次购买iPhone SE主要是“考虑价格,比较便宜”,但他也表示,如果经济条件允许,他更想买一台iPhone6s。


SliceIntelligence收集了线上超过400万买家数据分析指出,约有1 6 %的iP h o n e S E买家是从A ndroid阵营转投而来的,而在苹果去年推出iP hone6s时,这个比例还仅为10%。


加量还减价,或许是这次iPhone SE能够撬动安卓阵营用户的原因之一。与iPhone5C相比,iPhone SE外形采用5S的设计,但配置盒功能方面,除了3D touch功能,其他的基本与6S一致。也就是说,iPhone SE配置比iPhone5S高,价格却大大低于5S。


另一部分来自:认为小屏幕手机更适合女性的男性。


在苹果体验店内,一名抱着孩子的中年妇女体验iPhone SE。她告诉记者,她的丈夫会为她买iPhone SE,此前她一直使用小屏幕手机,“我老公也觉得小屏幕适合女性用。”另有一年轻男子带女朋友到体验店体验,他的观点与前述中年妇女的丈夫一致。


SliceIntelligence数据页显示,预订iPhone SE的消费者大多没有选择在过去两年购买大屏幕机型。这也就是说,这一机型似乎在很大程度上吸引到了那些原本的iPhone5s用户。一名母亲为其儿子买了一台玫瑰金iPhone SE。此前不在苹果官方定位人群中的学生群体或将成为iPhone SE的另一大主力用户群。