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谁抢走了苹果的蛋糕?是三星还是华为

2016-04-29
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来源:爱思助手

        苹果公司收获了2003年以来首次营收下降的“果实”,其单季降幅之猛让行业为之震动。是什么原因导致苹果2016财年Q2营收出现如此巨大的降幅?

        

        在苹果整体营收构成中,iPhone收入一直是主要营收来源,其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2,其iPhone收入为328.6亿美元,绝对值下降了187.8亿美元,而在苹果整体营收环比减少的253.1亿美元中,iPhone收入下降值占比高达74.1%。

        

        也就是说,虽然我们不可忽视苹果iPad、Mac收入也在下滑,但拖累苹果整体业绩的最大因素却是手机。

        

        过去三个月发生了什么?今年1月,有消息称,因销量不佳,苹果砍掉了今年1~3月份的30%的iPhone6S生产订单。苹果虽未回应这一消息,不过其Q2财报显示的iPhone营收环比降幅,接近于这个数字,达36%。

        

        但苹果毕竟是苹果,全球目前真正意义上能够挑战到苹果的手机公司,事实上屈指可数,无非销量排名第一的三星以及排名第三的华为。

        

        谁抢走了苹果的蛋糕?是三星还是华为

        

        那么,是三星还是华为抢走了苹果的蛋糕?据笔者观察,极有可能是三星的价格战成功消耗了苹果。

        

        我们注意到iPhone的降价现象。事实上,当iPhone6于2014年10月发布时,其16G版本中国内地定价6088元,而当iPhone6S于2015年9月发布时,其16G版本定价则降到5288元,其大屏版本的6Plus、6S Plus,也有相当幅度的降价。

        

        iPhone的降价是自愿的吗?当然不是。事实上,iPhone过去相当时间在极力维持6000元的价格底线。

        

        三星出现了。去年以来,这家公司采取了卓有成效的竞争策略,即利用苹果产品发布时间僵化的弱点,针对iPhone展开价格战。

        

        笔者注意到,直到三星S系列旗舰发布到S6 时期,三星旗舰机定价都跟随了iPhone的定价。而在2015年8月——iPhone 6S 发布前的一个月,三星发布的S6 edge 已经大幅降价,比对标的iPhone6 Plus至少低600元,最低降到5888元,5K 时代到来。

        

        而苹果随后跟随调整了价格,除了iPhone6S,另一个例证是苹果向3000元市场推出iPhone SE。

        

        然而,三星S7和S7 Edge国内售价是4888元和5688元,相当于继续降价,而且比苹果iPhone6S的6088元还要低1000多元。S7的产品进步和价格战,可能是导致苹果业绩受影响的直接原因。

        

        三星仍未完全扭转手机业务局面,但因S7因素,业绩预期已大为好转。而苹果2016Q1,虽仍维持了营收微弱增长的局面,但终在Q2时期不支。

        

        苹果手机还有多大希望?事实上,在iPhone的价格段,目前仍只有三星一家竞争对手,而当iPhone6降价到4000元价位后,华为公司已经推出产品并谨慎参与到和苹果的竞争中。

        

        苹果竞争力下降是不容忽视的事实,不仅前有三星,后有华为,而且自身产品(iPhone SE、iPhone6S)创新力受到较大质疑,价格战似乎也并非其所擅长。对待苹果当前的产品,人们已经很难有iPhone4时代的激情。

        

        市场竞争往往如此。苹果慢了,竞争者快了,则可能被追上甚至甩在身后。或许iPhone7会帮助其改善一下处境?

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