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iPhone 6S销量暴跌真相:不是安卓的错

2016-05-06
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来源:爱思助手

虽然现在说到目前最好用的手机,绝大多数人还会第一时间联想到iPhone,尽管很多安卓厂商和安卓忠粉都不愿承认,但是这确实是事实,安卓手机的体验再好也会在某些小细节上产生一定的瑕疵,让很多人产生一种“怎么样都还是和iPhone有差距”的想法。



可是,就是这样一款被绝大多数人认为是最好手机的iPhone,最新款的iPhone 6s销量仍然被频繁曝出不停下滑,甚至被苹果削减生产订单等消息,那么这是为什么呢?


iPhone 6S销量暴跌真相:不是安卓的错


先来说说数据,从苹果最新一季财报来看,作为苹果主要营收来源的iPhone,其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2,其iPhone收入为328.6亿美元,绝对值下降了187.8亿美元,而在苹果整体营收环比减少的253.1亿美元中,iPhone收入下降值占比高达74.1%。也就是说,虽然iPad和Mac的收入都在下降,但是最大的拖油瓶却是曾经最具吸金能力的手机。


由此来看,问题只出现在手机本身,而不是完全因为iPhone出现了更强大的对手,正所谓最难战胜的敌人永远都是自己。


回首iPhone从2007年发展至今的这8、9年时间里,iPhone的形象逐渐从领先业界5年的绝对领先者,逐渐变成今天优势微弱的行业佼佼者,虽然一直站在手机行业的第一阵营,但是领先优势逐渐减弱,对于苹果这是就是一种倒退。


论iPhone产品本身,从外观设计到功能和用户体验,iPhone无疑都是目前消费者的最好选择,但是从消费者的角度来说,iPhone并非最佳选择,需要大屏幕手机,这边有更大尺寸屏幕的安卓手机,需要拍照超牛的手机,这边也有五花八门卖点的安卓手机,而更重要的是,iPhone的拍照能力早已不是最棒的了,甚至在夜拍上,三星S7力压群雄的表现也令人难以忘记,所以对于需求简单直接的消费者来说,iPhone已经不能满足他们的需求了。


不过,以上都是数据分析的结果,但是实际上从小编的亲身感觉来看,iPhone的吸引力虽然还很大,但是下滑显著,曾经iPhone是当之无愧的流量保证,但是现在风光不再,抛开iPhone消息太过繁多的因素不提,没有新鲜感也是其中最大的问题,甚至很多人不买iPhone的原因是太过街机,可见总是变化不大的新iPhone已经提不起消费者多大的兴趣了。总之一句话,虽然iPhone很好用,但是对于猎奇心理很强的消费者来说,iPhone已经不再是唯一选择。


另外说到新鲜感,这里还不得不吐槽下iPhone的曝光策略,不知道从哪年开始,网络上疯传的iPhone谍照就没有一次不准过,再从功能到配置,消费者的新鲜感从产品还在曝光期开始就逐渐流失,再加上媒体对iPhone的过度报道,新鲜感这三个字对创新日渐乏力的苹果来说显得越发奢侈。


最后,乔布斯时代的iPhone给消费者埋下了太高的心理预期,放缓创新脚步的今天的苹果公司,实际上在消费者眼中是在不停倒退的,俗话说期望越大失望越大,也就是这么个道理。


iPhone 6S销量暴跌真相:不是安卓的错



上图是我们早前曾经做过的一个投票,题目是如何看待苹果Q2财报中iPhone销量大幅下滑,其中有37%的网友觉得iPhone 6s吸引力不够,21%的网友觉得对iPhone的兴趣在减弱,22%的网友更加期待iPhone 7,只有18%的网友表示是三星华为等竞争对手对苹果的围剿,可见在网友的心中,在售的iPhone的吸引力越来越低才是问题的症结所在。