iPhone SE在中国：到底是成功还是失败？

2016-07-08

4922

新出炉的数据表明苹果iPhone在中国的市场份额出现了下滑，那其最新款廉价产品iPhone SE究竟表现如何呢？美国金融分析网站Fool.com给出了以下分析。

美国苹果公司在今年3月份推出了较为便宜的iPhone SE，主要瞄准了对价格较为敏感的市场，特别是中国市场，不过，据市场研究机构Counterpoint Research的数据，苹果在中国这一重要市场的份额却出现了下滑。

这是否意味着iPhone SE这款产品逊于管理层的预期呢？

Counterpoint Research称，在中国市场5月份售出的手机当中，只有10.8%是iPhone。这一数据较苹果上年同期的12%出现了些许下滑。目前，苹果在中国市场的份额只能排到第五。更为重要的是，排在苹果前面的都是中国本土品牌，均主要生产低价产品。

苹果在3月份推出iPhone SE，该产品的起售价为399美元，较其最新旗舰机型便宜250美元，不过，投资者应该注意的是，苹果今年市场份额的下滑并不意味着iPhone SE在中国市场的需求不大。

事实是，尽管iPhone在华市场份额在5月份出现下滑，但是有理由相信iPhone SE正如投资者期望的那样，在中国市场热销。

在苹果公司的第三财季大部分时间中，iPhone SE发货吃紧，有购买意向的消费者即使到了6月末也还得等待数周才能看到苹果发货。

iPhone SE在第三财季的出货吃紧表明了两件事情：第一，其暗示iPhone SE在第三财季的需求超过管理层的预期。第二，通过另一种方式解读Counterpoint的数据，考虑到苹果最新iPhone在第三财季供货吃紧，市场份额的损失只意味着同比出现小幅度的下滑。

不管iPhone SE在中国市场是否取得成功，苹果需要想出更多点子，而不是通过在三年前外观下提升机器性能以重振盛极一时的中国市场。苹果在大中华地区(包括中国大陆、中国台湾、中国香港)的营收面临巨大压力，其第二财季的数据表明，该公司在当地的营收同比下滑了26%。

值得一提的是，苹果在大中华地区营收的下滑并不完全体现苹果产品在该市场面临的情况。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在第二财季电话会议中对大中华地区的营收数据给出了更为详尽的分析，其体现了较为乐观的情绪。

库克说：“我们非常关注大中华地区，具体到中国大陆市场，其营收同比下滑11%。基于汇率的因素，我们在中国大陆的营收下滑为7%，而且实际销售数据只下滑了5%。要知道，我们上年同期营收同比增长了81%。”

库克最后的表述值得进一步的强调。苹果上年同期营收在中国大陆实现同比增长81%，这一比较是在说明该公司在中国市场的表现是如此的优异。苹果第二财季在中国大陆的营收仍然比两年前的同期出现显著的增长。

不过，苹果目前在中国增长乏力表明在该市场实现增长不如以往容易。库克甚至在第二财季电话会议上都在说苹果在中国“可能失去了以前推动其前进的顺风。”

整体而言，iPhone在中国市场份额的下滑，以及苹果第二财季在大中华地区营收的下降，可能将使得苹果中国市场的形势看起来更加严峻。这确实是值得关注的担忧。

如果苹果销售额在其第二大市场较长地维持这一颓势，该公司11倍市盈率可能都会看起来很高。