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苹果在中国市场份额已经跌至第五 SE也没辙
2016-08-17
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最近几个季度，中国智能手机市场的竞争相当激烈，主要表现为国产手机的暴涨以及海外手机厂商的出货量下跌。日前，权威市场调研机构 IDC 发布了一份相关中国市场 2016 年第二季度的手机出货量报告，也反映了相同的事实。报道显示，苹果在中国的市场份额仍持续下跌，iPhone SE 暂时没法为苹果赢回更多的市场份额。
不过，2016 年的第二季度，国产手机厂商的领头羊华为增长势头明显放缓，出货量急剧下降。而在国内出现暴涨的是 OPPO，翻倍式的增长，成功巩固了中国第二大智能手机厂商的位置，并且已经无比接近于华为的地位。
IDC 表示，中国是世界上最大的智能手机市场，但局势今天如烫手山芋，市场排名非常易于交由他手。例如三年前在中国市场份额十分夸张的三星，一年时间左右就被小米代替，但今天这份报告，小米却跌到了第四。不过，在中国前几大国产手机的竞争下，最大的受益者是苹果，目前依然能够排得进前五。
当然了，国内市场领导者快速变换的情况似乎反映了一个事实，中国市场第一的位置有“毒药”。中国市场确实仍十分巨大，季度出货量高达 1 亿，但又因为有如此之多的品牌在同一市场竞争，这意味着能够真正赚到钱的并不多，甚至做亏本买卖，而苹果是个例外，利润率始终保持全球第一。
从具体的市场份额数字来看，在中国市场竞争的厂商除了苹果以外，基本上是大起大落节奏。2016 年第二季度，华为一马当先，以 1910 万的出货量占据 17.2% 的市场份额，紧接着是 16.2% 市场份额的 OPPO，出货量同比暴涨 124.1% 至 1800 万。第三是同样暴涨 74.7% 的 VIVO，出货量达 1470 万。随后排名分别是小米和苹果。
苹果在第二季度下降的幅度不低，滑落到第五，而在 IDC 的报告中第一季度还是排名第四。不过，相信苹果最不愿看到的还是市场份额的下滑，从去年同期的 11.9% 下降到了 7.8%，在国内市场单季出货量仅为 860 万左右。此前苹果的财报也反映了这一点，在大中华区苹果的销量的确下滑严重。
说实话，一直鼓吹超越苹果三星的国产厂商华为，上一季度表现也不理想。其 15.2% 的同比出货量增长，仅为上一季度的三分之一，这标志着华为的增长幅度至少放缓了 50% 以上。加上二季度的 1910 万出货量，2016 年上半年的国内总出货量只有 3570 万。如此看来，余大嘴放狠 1.2 亿年度出货量的目标，在瞬息变化的中国市场影响下似乎很难完成。
iPhone SE 在中国市场难以获得理想成绩并不意外，要知道大尺寸屏幕的智能手机在中国始终是最受欢迎的机种，iPhone 6 的大获全胜就是最好的例子。IDC 表示，2016 年第二季度，中国市场出货的智能手机中接近 90% 都是 5 英寸以上的大尺寸屏幕。不出意外的话，2016 年第三季度苹果发布新一代 iPhone 之后，将会迅速拉高 iPhone 在中国市场的份额。
