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QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

2019-06-21
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来源:gamelook

6月20日,“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在海南博鳌盛大开幕,在备受关注的“赛事发布”环节,QQ飞车手游亚洲杯与老牌赛事KPL、TGA在同一个模块发布,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综合市场部电竞中心负责人、KPL联盟主席张易加宣布了赛事最新规划,腾讯对这款竞速类电竞产品的重视,可见一斑。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”(腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综合市场部电竞中心负责人、KPL联盟主席张易加)

重视背后,自有其依据。作为国产竞速类电竞品类中的佼佼者,腾讯自研的QQ飞车,自端游时代,就开始在竞速电竞赛道上深耕布局。2008年,QQ飞车成为WCG中国的比赛项目。此后,凭借十一年里积累的赛事布局心得,以及大量对电竞赛事充满热情的用户,QQ飞车不仅推动着端游赛事的持续发展,更带动了其后IP手游及手游赛事的厚积薄发。

“2019年,是QQ飞车端游赛事的第十一年,也是QQ飞车手游赛事的开局第二年。双端赛事持续发力,竞速无限,飞车向前。”张易加先生在会上回顾了QQ飞车继往开来的电竞之路。而在“竞在此刻”的当下,承担着腾讯电竞“打造下一个移动电竞战略品类”厚望的QQ飞车手游赛事,究竟用一年时间做出了怎样的“突围”之举?不妨来详细复盘。

抢占移动竞速品类空白 QQ飞车手游赛事的高速之行

相较端游赛事的谨慎稳重,QQ飞车手游,在竞速电竞赛事上的步伐迈得极为疾速。上线未满半年,2018年4月,注册用户飞速破亿的QQ飞车手游就在腾讯UP大会上,正式发布了全新的电竞赛事体系,并在当年5月就启动了作为这一体系核心的“QQ飞车手游S联赛”。这样“飞”一般的速度,可以说是在其它移动竞速手游中极为罕见的——即便是《王者荣耀》,从上线到建立起职业联赛体系,也相隔近十个月之久。

QQ飞车手游的赛事布局,不仅飞快,更是目标精准。以“打造下一个移动电竞战略品类”为口号入局的它,其S联赛在短短一年内快速崛起。之后,不同于大多数电竞联赛循序渐进的搭建,以S联赛为核心,QQ飞车手游又飞快构建起“S联赛-次级联赛-官方授权赛事”的三级赛事体系。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

抢占先机,并不意味着会草率行事。S联赛,这个年轻的电竞赛事,正在以自己的节奏,定义“专业竞速赛事”的标准。针对竞速游戏的特点,它创新性地开创了8个全新的OB视角,并在赛道使用标准上做出了梳理、学习、贴合用户的心流体验,用体育化的视听语言提升赛事的观赏性。

QQ飞车手游严谨的赛事体系搭建和创新的赛事机制,引爆了优越的数据,更让S联赛逐步成长为国内竞速类电竞的标杆。开局首年,S联赛全年观赛人次达到了4.8亿,内容阅读量11.8亿次,媒体曝光总量12.4亿次。S联赛,已成为国内最顶尖的移动竞速赛事。S联赛之外,QQ飞车手游的次级联赛、官方授权赛同样取得了令人欣喜的成绩。首届城市挑战赛、高校联赛,分别落地全国32个城市、38所高校,线下参赛人数均超过万人。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

以顶尖赛事打通出海之路 持续拓展版图的国际化视野

然而QQ飞车手游的电竞野心并未止步于此,移动竞速赛事巨大的成长潜力,仍然亟待它去挖掘和开拓。2018年,QQ飞车手游在泰国、越南、新加坡、马来西亚等地上线后,取得了优异的发行成绩,其中泰国双渠道第一,越南一个第一,一个第二。产品在海外站稳脚跟,给予了它更高的进击目标。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

在发布会上,张易加先生透露,2019年暑期,首届“QQ飞车手游亚洲杯”将正式举办。这也是QQ飞车手游首届国际赛事,更会是目前QQ飞车手游赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事。“通过QQ飞车手游亚洲杯的举办,腾讯电竞将进一步深化竞速品类电竞的国际化布局,打造全球顶尖的移动竞速类手游赛事。”张易加表示。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

可以想象的是,以“亚洲杯”为起点,QQ飞车手游也必将成为腾讯电竞国际化布局的关键一环——凭借已经得到国内认可的赛事理念与模式,QQ飞车所代表的移动竞速类电竞全新品类,不仅具备抢占海外市场高地的先机,更能以此为契机,助力腾讯旗下的游戏业务与电竞品牌扩大其国际化影响,并逐步承担起输出中华优秀文化、构筑海内外交流纽带的责任。

立体纵深搭建开放生态 反哺产品、长青共荣的移动电竞新格局

在以赛事体系跨城市、地域横向开拓的同时,QQ飞车手游也凭借俱乐部联盟、版本绑定、商业合作的“全面开花”,打造出了更为立体纵深的电竞生态。

依托S联赛体系,QQ飞车手游建立起了国内首家移动竞速电竞联合会。夏季赛季前赛,S联赛共收到来自20家电竞俱乐部的报名。其中既有EDG、RNG这种传统电竞项目中取得过辉煌战绩的老牌俱乐部,也有AG和QG等移动电竞时代迅速崛起的新秀。这之后,QQ飞车官方宣布取消俱乐部升降级的举措,更是为俱乐部的稳定运营注入了一剂强心剂。成熟电竞俱乐部加入和聚合,带来了庞大的行业影响力,更为QQ飞车赛事缔造出了稳定和良性的生态。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

QQ飞车手游的电竞生态,受益者并非仅是赛事自身。产品本身,也藉由这片广袤富足的“生态之森”,汲取了更为丰沛的营养,从而在反哺中与赛事长青共荣。S联赛自成立以来,与QQ飞车手游敦煌版本、英伦版本、周年庆、暑期盛典、漂移狂欢节等重大节点深度联动绑定,并通过明星表演赛、水友赛、主题赛场、福利狂欢等方式,丰富了赛制多样性,增强了赛事的趣味性和观赏性,更让赛事成为了游戏版本营销和新文创的重要平台,为游戏产品的长线运营,提供了源源不断的受众基础。

正因如此,QQ飞车手游品牌及S联赛的商业潜力,得到了行业内外的充分肯定,也推动了其商业生态的不断繁荣。S联赛相继收获广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙、企鹅、老干妈、伊利冰工厂、Hello语音等赞助商支持。尤其国民品牌“老干妈”首度跨界电竞冠名S联赛,不仅显示出了外界对于QQ飞车系列赛事的高度认可与深度期待,同样使QQ飞车品牌及旗下赛事破壁出圈,进一步在泛大众人群中扩大了影响力。由此,QQ飞车手游,也稳步进入健康、可持续的良性循环。

QQ飞车手游的电竞模式:腾讯电竞的“第三种打开方式”

结语:

2019年,伴随着电竞黄金年五年进入白热化发展的中场,日渐成为一门“好生意”的电竞,其内部细分品类的竞争也愈发激烈起来。在此之前,比如腾讯旗下的CFPL赛事,采取了完全针对硬核玩家且以此反哺手游的类型,而KPL赛事则走向了泛大众的视野和独立于手游的模式。

相较而言,QQ飞车手游则走出了另一条特色之路——凭借横向开拓的泛大众用户赛事体系及纵深架构的生态体系,它最终达成赛事内外与游戏本身的绑定反哺、长青共荣,为竞速品类电竞产品探索打开了全新的格局。对于QQ飞车赛事项目而言,能否成为腾讯电竞赛事又一个有望被复刻、被延续的标准化赛事案例,也不妨让我们拭目以待。


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