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观赛人次突破3亿、国际赛事蓄力待发,竞速电竞的“高光时刻”将要来了

2019-07-04
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来源:gameres

“电竞入亚”“iG夺冠”,如果说几年前电竞于国内的井喷是游戏行业的“自嗨”,那么现在,国产电竞终于让社会大众有所改观,迎来了更为高光的时刻。
然而,与外部的热度相比较,整个电竞行业似乎“冷静”了许多。一方面,对于处在行业链条上游的游戏企业来说,被市场教育后大家发现,如今MOBA、射击等品类占据电竞内容大头,想要其他细分领域“开荒”非常不易,因此对待入局电竞这件事儿,内容端开始慎之又慎。
另一面,当中国电竞用户增速开始放缓,对于已经布局电竞的游戏产品来说,如何持续点燃用户热情,成为现阶段一大挑战。

观赛人次突破3亿、国际赛事蓄力待发,竞速电竞的“高光时刻”将要来了

根据企鹅智库《2019全球电竞运动行业发展报告》数据显示,2019年中国电竞用户预计突破3.5亿,年增速为10.6%,相比2017年104.9%的高增速有放缓趋势。此外,如何洞察3.5亿存量用户需求,对正处于成长阶段国产电竞行业也是巨大挑战

在上游各家开始冷静观望的时刻,《QQ飞车手游》就显得过于特殊,作为非电竞热门项目的细分品类,它更像是电竞业内的“黑马”,发展也更加“竞速”。
从2017年12月不删档测试至今,《QQ飞车手游》仅用了一年多的时间,就在国内建起了竞速电竞赛事的“金字塔”,头部赛事不断刷新着竞速电竞领域的记录。
以S联赛为例,在2018年的首届S联赛,即S联赛夏季赛中,观赛人次就达1.5亿;而在秋季赛时,S联赛再度刷新了观赛人次总量,达3.3亿,全年媒体曝光量达12.4亿次。到了2019年,虽然7月13日的总决赛还未打响,S观赛春季赛观赛人次就已突破了3亿大关,而在总决赛门票开售当日,门票便已全部售罄。

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在刚刚公布的2019WCG(世界电子竞技大赛)邀请赛项目中,《QQ飞车》及《QQ飞车手游》作为唯一的竞速品类游戏受邀参与,这也意味着QQ飞车在电竞路上的又一个新台阶。

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在国内赛事飘红的同时,《QQ飞车手游》电竞赛事也不再局限于国内。在近日举行的腾讯电竞年度发布会上,KPL联盟主席张易加正式宣布:首届《QQ飞车手游》亚洲杯将于2019年暑期全面打响。从赛事规模来看,这是《QQ飞车手游》的首个国际赛事,也是目前国内办赛规模最大、参赛地域范围最广的移动竞速电竞赛事。

观赛人次突破3亿、国际赛事蓄力待发,竞速电竞的“高光时刻”将要来了


从国内到国际,我们很难想象一款在移动电竞中稍显“小众”的垂直品类,会在产品在公测刚满一年的时间里完成“叫座”又完善的赛事体系。那么,究竟是什么成就了《QQ飞车手游》“顺风顺水”的电竞之路?
对行业规律保持“敬畏之心”,《QQ飞车》反复定义竞速手游标准
虽是新生者,但从底层需求看,电竞的发展更要参考历史悠久的传统体育赛事。
参考世界杯、F1等这些专业体育赛事,不难发现几乎所有经久不衰的赛事背后都有几个共同点:完善的赛事体系、公平的赛事制度、兼备竞技性、流行度以及足以激发观众多巴胺的赛事内容。其中,内容打磨可谓是赛事发展的“根骨”,它绝非一朝一夕调整得好,也绝非“砸钱”“砸流量”就能做得到。
从表面上看,《QQ飞车手游》似乎“逆了”赛事发展的相应规律。公测刚满一年,无论怎样计算,它对赛事内容打磨的功夫都不太够。
但实际上,关于如何表达“竞速”,产品背后的腾讯旗下天美工作室群已经反复琢磨了十多年。
早在《QQ飞车端游》的时候,为了还原竞速游戏最为核心的手感,项目开发组就通过千张图片、百段视频,逐个反推和拟合每条赛道和每辆车的运动曲线、随着操作不同,进而调整摄像头产生的临场变化,最后再逐帧调整动画。也是从那时起,游戏就能实现漂车头可以快速拉回、赛车落地的感觉更具弹性等游戏体验。
而到了《QQ飞车手游》,除了继承端游的研发逻辑与成果,制作团队对手游玩家与行业发展规律也相当尊重。通过重新针对移动终端特性,逐步量化、拆解、打磨竞速操作体验,使《QQ飞车手游》形成了自成一派、经得住玩家考验的移动竞速玩法,这就是《QQ飞车手游》赛事的内容基石。
比如,配合外部的载具与赛道设置,游戏中的速度感、转弯、漂移在给予玩家爽快感的同时,又极度考验玩家操作,使游戏的竞技性进一步抬高。
当然,想要真正从小众赛事走向大众,除了最为基础的产品体验经受得住玩家、选手、观众的考验。从流行度上考虑,赛事内容更要跟得上主流大众的“口味”。
在公测的一年时间里,《QQ飞车手游》一共进行了13次重大更新,平均每个月就有一个新版本上线。赛道、载具、比赛模式的高速丰富再次为《QQ飞车手游》电竞之路加了速,更反复定义了竞速手游内容上的头部标准。
一年下来,据官方数据显示,《QQ飞车手游》全球注册用户已突破2亿。自《QQ飞车手游》国际版上线以来,在泰国、越南、新加坡、澳门App Store免费榜单登顶、进入畅销榜单前十。这些成绩肯定了《QQ飞车手游》呈现的观赛体验与流行程度,而内容成品更“化身”为这款游戏在竞速电竞上走出国门的群众基础。

观赛人次突破3亿、国际赛事蓄力待发,竞速电竞的“高光时刻”将要来了

自上而下搭建完善赛事体系,良性产业链条持续激发赛事活力
如果说强势的MOBA游戏证实了移动电竞赛事真正可行,那么看似更为细分与小众的《QQ飞车手游》证实的就是移动电竞的发展模式不只有一条。
《QQ飞车手游》能够在此时积累起打造国际赛事的力量,不仅源于天美在内容制作上的功夫,更在于《QQ飞车手游》在赛事搭建与规划上,对彼时端游积累的经验以及移动电竞商业规律充分地尊重。
早在2012年,《QQ飞车端游》就成为WCG中国赛正式项目,打响了竞速电竞的口号。而通过WCG、TGA、TGC等涵盖线上、线下的各级赛事,《QQ飞车》自成了一套相对完善的“分级建设思路”,从业余高玩到专业选手,不同水平的玩家分别都能找到合适的竞技平台。

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《QQ飞车》端游电竞发展历史


在这里,《QQ飞车端游》为职业选手规划了一条清晰地晋级之路,沉淀下很多种子选手。现在来看,这些曾经广泛覆盖的用户,再度成为《QQ飞车手游》电竞赛事的受众。
比如,在《QQ飞车手游》首届城市挑战赛、高校联赛等,分别在全国32个城市、38所高校举行的次级联赛中,就有线下有超过万名选手报名参赛。而在2019年,《QQ飞车》端手游将携手登上WCG的舞台,成为赛事邀请项目。

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与此同时,《QQ飞车手游》也更意在打磨尖部专业赛事。随着两届S联赛的落地,S联赛不仅在专业性上有了大幅提升、吸引了EDG.M、RNG.M、AG、QG等知名俱乐部参与,更成为《QQ飞车手游》电竞的代表性标签,建立起国内首家移动电竞联合会,带领竞速电竞突破圈层,从小众走向大众。

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《QQ飞车手游》2018年夏季总决赛比赛现场


当顶层赛事设计带头后,《QQ飞车手游》在中游的商业合作与变现上也开始如鱼得水。在去年,S联赛相继得到广汽传祺、中国民生银行、斗鱼、虎牙等影响力品牌加盟。而在今年,S联赛与老干妈、伊利冰工厂、Hello语音等跨界合作,让这项赛事跳出“电竞圈”,出现在主流大众中,再度扩大了《QQ飞车手游》的品牌影响力。

观赛人次突破3亿、国际赛事蓄力待发,竞速电竞的“高光时刻”将要来了

总的来说,从内容打磨到构建赛事体系、打造俱乐部联盟、版本绑定、商业合作,《QQ飞车手游》已经构建了非常立体的电竞生态,开始不断为竞速电竞充能。
举办“亚洲杯”国际性赛事,是《QQ飞车手游》目前的最佳选择
当然,即便拥有了内容支持与良性赛事生态,从《QQ飞车手游》在电竞上走出国门的规划看,也稍显迫切。但从产品出海与文化输出上看,《QQ飞车手游》的确有迫切的资本和理由。
一年来,《QQ飞车手游》在多领域进行了跨界尝试,对文化、旅游、音乐等多领域均有涉足。其中,S联赛就肩负了不少《QQ飞车》IP内容的孵化任务。
比如,通过担任S联赛解说员,游戏品牌形象“小橘子”被再度加深;通过与明星、知名品牌、知名俱乐部建立联系、引导大量观众根据S联赛自行产出的衍生内容。这些案例一并证实,电竞赛事也能成为建立游戏文化的基石、文化传播的介质。
在新品层出不穷,用户休闲时间被各种娱乐方式抢占的当下,一款游戏的生命周期往往很短。但参考《剑侠情缘》等国内游戏产品看,如果构成了玩家文化,就成了产品本身的坚实后盾。
如今,《QQ飞车手游》已经迈过一个年头,它需要在移动竞速品类的“无人区”摸索,更要在出海浪潮中做点什么。从这些情况看,亚洲杯便是《QQ飞车手游》出海上的又一尝试,也是在海外提高游戏口碑的良好契机。
结语
竞速电竞是一个非常年轻的项目,与百年的体育赛事相比,它还需要更多打磨。对于《QQ飞车手游》来说,它并不能越过产业规律发展,移动竞速电竞仍然需要时间。但脱胎于细分品类,《QQ飞车手游》的电竞之路也正在揭露某种启示:让电竞生态良性发展的,不在于某个突出的一环;而能被电竞生态反哺的也绝非产品生命周期那么简单。
而接下来,7月13日S联赛春季总决赛已然拉开序幕,赛事当日,或许《QQ飞车手游》又将刷新移动竞速电竞的数据标准。移动竞速电竞的高光时刻,就快到了。

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