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1200支战队,网易电竞破局东南亚之旅

2019-11-21
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来源:gamelook

十年前人们不会想到,今天电竞和游戏的关系宛如一对孪生兄弟,几乎所有头部产品,都具有鲜明的电竞化特征。一方面,电竞成为反哺游戏活跃、生命周期的生态补足,另一方面,电竞成为打开游戏千百种可能的新翅膀。

而随着全球化的兴起,游戏出海一并带动了电竞出海的步伐,并催生一系列令人目不暇接的成绩单。以电竞领域后发制人的网易为例,除承办暴雪守望先锋系列赛、以“荒野Championship”一己之力打开素有电竞荒漠之称的日本市场外,网易电竞近期又凭借旗下战术竞技手游Rules of Survival(终结战场海外版,以下简称ROS)系列赛事TOP CLANS ARENA 2019(以下简称TCA2019),在东南亚再下一城,逐步打开游戏和电竞同时在全球多点开花的局面。

1200支战队,网易电竞破局东南亚之旅

11月16日,TCA2019决赛落地菲律宾最大城市马尼拉,成为网易乃至中国企业主导的首个东南亚第一方海外赛事品牌,意义非凡。本届比赛共计1200支队伍参加,31名当地游戏圈KOL进行声援,Facebook活动预约界面超过7千人响应,决赛最高档价位门票开放购买后即刻售罄,现场座无虚席,一众赛事粉丝都争相聚集在决赛场馆Le Pavillon,只为见证Top Clan诞生这一历史性时刻,风头一时无两。

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2000万用户国民级游戏,赛事举办依然面临重重阻力

这一影响力和号召力建立在专业的赛事制作运营,和ROS本身于东南亚耕耘2年建立的深厚基础之上。2017年11月,升级前的《终结战场》以战术竞技手游的身份冲入国际市场。

彼时,凭借出色的画面表现和新奇的玩法,ROS快速在海外市场脱颖而出,上线伊始便进入全球88个国家和地区的App Store免费榜TOP10,登顶42个国家和地区的App Store免费榜榜首。时至今日,ROS依旧是东南亚市场的常青树,拥有超过2000万忠实用户,特别是在本次TCA2019举办地菲律宾,更是长期稳居畅销榜TOP15的国民级游戏。

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LeSavage战队夺得桂冠

这也是此次TCA2019赛事将阵地选在菲律宾的原因。此外,遍览全球游戏市场,成熟市场普遍进入存量时代,以东南亚为代表的新兴市场则承担了用户增长的主要引擎角色。

同时由于历史上受中华文化影响颇深,国产游戏向来在东南亚备受欢迎,是中国厂商出海的首选目的地之一,个别国家和地区如越南,甚至素有中国游戏后花园之称。

但是,电竞出海东南亚前景虽然美好,困难同样重重。整体来看,东南亚市场电竞发展仍然处在端游时代,且大型比赛稀少,集中在以星际、DOTA2等老牌端游项目上,并以第三方赛事为主。单以赛事主办方成分论,东南亚接近7、8年前的中国市场。

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东南亚缺乏完善的电竞产业链

换言之,东南亚电竞尚处在萌芽向爆发过度的培育期,整体产业链仍是雏形状态,此时举办大型第一方赛事,不仅需要巨大的人力物力投入,还需长期坚持的魄力和毅力支持。

此外,在东南亚推动电竞赛事还需面对国内市场少有的其他地理乃至人文问题。如地理上,东南亚是太平洋与印度洋的交汇地带,岛屿众多、地方经济水平不一,不利于大型基建展开,因此网络条件差,保障赛事稳定运行需耗费巨资在网络成本上。

人文上,东南亚同时是多种文明的交汇地带,由于历史上频繁的民族迁移,也带来了复杂的民族构成,光合法宗教便有30多种,不仅需兼顾多国法律规章,且宗教禁忌颇多,极大考验赛事主办方协调能力。

游戏热门+电竞生态培育,做好赛事出海万全准备

幸运的是,充分认识到东南亚电竞落地种种困难的网易,为此早已做好万全准备。

严格意义上,电竞属于游戏配套,因此电竞出海依赖游戏出海的发展,而网易出海战绩开始进入行业视野,可以追溯到出海尚处于零星被提及的2016年。彼时,网易通过《阴阳师》积极将触角延伸至欧美、东南亚等地,在受不俗成绩鼓舞后,网易很快组建了自主发行团队,并摸索出一套横跨线上线下完整出海推广流程。

2017年,《荒野行动》和《终结战场》两款战术竞技手游的出海,标志着网易对出海的理解进一步深入,并建立起了成熟的、可复现的国际化出海流程。随后,执行网易海外发行策略的《荒野行动》成为日本下载量最高的产品,ROS则位列AppAnnie发布的《2019手游行业报告》外服出镜率最高的5款中国游戏之一。意味着网易强悍的海外发行、运营能力,为电竞出海奠定了坚实的基础。

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另一方面,网易在电竞领域的投入和影响也快速追平头部品牌,自2018年8月开始,网易电竞NeXT快速启航,前不久落下帷幕的NeXT2019秋季赛,便吸引了超过10万名玩家报名,500名职业选手齐聚。网易电竞NeXT系列赛事的成功经验,也为网易输送了大量电竞内容制作人才。

无独有偶,国内培育网易电竞NeXT,海外电竞赛事的搭建网易同样没有忽略。早在2018年520年度盛典上,网易便对外宣布了ROS全球职业联赛计划,涵盖北美、欧洲、东南亚三大核心市场。

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按照Newzoo的统计,东南亚已经成为亚太地区第三大市场,且电竞观众数达3190万人、前景广大,作为一片快速发展的新兴市场,电竞人人皆可参与的特性与当地市场发展脉络十分契合。因此彼时,出海已经被认为是网易电竞弯道超车的一大机会。

从现有成果来看,网易并没有放过这一机会。根据网易游戏总裁丁迎峰在2019全球电竞大会的介绍,ROS全球职业联赛已建立起三层级的电竞体系,完善覆盖职业联赛,城市赛、商场赛,以及网吧赛和社区赛等多种形式赛事,且无论是时间维度上的全年覆盖、还是东南亚多国落地均已兼顾,为此次TCA2019圆满举办保驾护航。

当地社会高度关注,助力公益树立中国企业正面形象

可以发现,此次TCA2019能够以首个中国厂商主导的第一方赛事落地东南亚,并非“横空出世”,而是早有准备,甚至准备十分充分全面。

考虑到ROS本身在东南亚,特别是菲律宾的流行程度,除覆盖基础广、影响范围大、参赛队伍多和媒体报道全面等特点外外,TCA2019也受到菲律宾各界的高度重视和欢迎,线下活动出席嘉宾众多。

如包括网易副总裁张丰翼,ROS产品主策划赵星,菲律宾电竞政府管理机构GAB代表团,菲律宾儿童慈善基金会Make-A-Wish董事长Ana Marie Chua,南光集团代表IRENE KAM等嘉宾,都莅临出席了决赛现场。

声势浩大的赛事活动,和一流的嘉宾阵容,也吸引了7家东南亚游戏行业媒体亲临现场参与报道。同时6家电竞产业供应商也对网易电竞计划表示出了浓厚的兴趣,在观看前往场馆观赛之余,讨论未来发展和期待后续的合作,提前为网易后续电竞出海计划埋下再次爆发的种子。

2018年,在解答网易产品的“电竞基因”疑惑时,网易副总裁张丰翼曾经提出,现有电竞理念被头部厂商人为定义固化,在他看来,电竞其实是一项“开放命题”。过去,在这张开放式问卷上,网易给出的答案是泛娱乐化,不仅强调竞技性,同样主张轻度化、低门槛,积极探索更多玩法的呈现。

如NeXT2019秋季赛《阴阳师》项目,除职业战队强强对抗外,网易还组织了名仕挑战赛等玩家踊跃参与的趣味性玩法。

泛娱乐理念同样延续到了网易海外电竞赛事中,如TCA2019在邀请职业强队保证赛事观赏性的同时,还降低门槛鼓励玩家积极参与海选。观赛体验上也设置线上线下海量的礼品奖励,组织玩家积极参与的红蓝队对抗玩法,确保每一名参与的玩家,无论游戏水平高低,均能获得上乘的电竞体验。

1200支战队,网易电竞破局东南亚之旅

作为游戏行业走出国门的代表,网易同样重视对正能量的传递,根据东南亚经济发展情况,本次赛事还联合20名ROS的KOL开展慈善表演,并向当地儿童慈善基金会捐款,号召菲律宾电竞爱好者共同关注儿童疾病问题,展现了作为中国出海龙头企业应有的担当,为中国游戏厂商在海外市场的形象做出了重要的表率作用。在电竞越来越成为国家交流媒介的今天,为中国文化出海提供了坚实助力。

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结语

从网易电竞NeXT到TCA2019,不知不觉,网易电竞生态已日臻完善,并走出一条属于自己的道路。这一过程中,不消说重新定义电竞,网易的确在一步步稳扎稳打,将电竞可能拥有的另一面展现给行业、玩家以及每一名潜在的电竞用户。

2017年,网易CEO丁磊曾表示,网易未来愿景是推动精品游戏出海,传递中国文化和中国创造走向世界。

游戏、电竞相辅相成,不难想象,TCA2019既是网易电竞生态的又一座里程碑,同时也会是网易践行自身愿景的新起点。

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