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腾讯+任天堂,国行Switch的另一种可能

2019-12-11
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来源:gameres

5年以后,当我看到正式发布的国行switch时,又想起了自己刚刚从报社跳槽到游戏圈,怀着满腔热血写下的第一篇正式专栏,一篇关于“国行Xbox发布会”的激情时评。那时的我还太年轻,无法正确衡量眼前的一切,总是喜欢小题大做,幻想着自己正经历着什么不得的历史时刻。

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在接下来的两年,也即14-15年,大大小小的体验会、发布会,参加了许多,写了一大堆报道,完整的见证了国行Xbox One与PS4的先后入华,那时的我相信,自己或许赶上了中国主机游戏最好的时代,两大巨头一齐发力,主机游戏又这么屌,一定有机会普及的。

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Xbox入华

然而客观来说,主机在大陆的认知度与普及程度仍待改善,看看你周围的亲友,有多少买了主机?相比于手游和PC游戏,主机游戏依然是相对小众的娱乐选择。不否认这5年来国行主机确实取得了一些成绩,但离大多数意义上的成功都相距甚远,不客气点说,国行PS4与国行Xbox One并未激起很大的水花。
从2014年1月6日游戏机禁令被解除到现在已经过去了5年,但可能真的需要再给他们一些时间。

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为什么?
我偶尔也会思考,为什么国行PS4、国行Xbox One没能收获足够的市场份额?索尼与微软的实力是毋庸置疑的,为什么他们无法破局?
一个意想不到的人给了我启发,去年我曾采访了“小霸王Z+”,一款国产主机的负责人吴松,也曾是国行Xbox团队最早的成员之一,他坦言“中国主机市场,一定需要一个中国团队。”
尽管这似乎只是那款失败产品的某种说辞,但细细品味,绝不是什么昏话。

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吴松和他的小霸王Z+

吴松介绍了一些当年国行Xbox One面对的困境,除了外部环境限制,来自内部的压力也很大,一方面国行Xbox很多方面必须服从于Xbox的全球统一战略,而一些策略并不适合大陆环境,另一方面大陆作为新兴市场,性价比不高,同样的资源投入在成熟的欧美市场,其效益会好的多,因此即便大陆市场的潜力值得期待,但在Xbox的全球战略中还处于边缘地位。

同样的问题,也困扰着国行PS4,好在索尼的策略明显更亚洲、更灵活,从玩家层面来看要积极的多。然而面对着严苛的外部环境与政策,两家所能发挥出的能量,尤其是在推广、渠道方面,始终显得那么力不从心。
因此两年前就有人问我“你说国行Switch怎么还不来呀?”

“如果你是任天堂的负责人,看到国行PS4和Xbox One现在的成绩,你会选择入华?”

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宫本茂老爷子想必是不愿意放弃国内市场的

腾讯来了

腾讯要涉足单机市场,这引起了一些玩家的非议,但讲心里话,我是很乐见其成的。

如果你所在的行业,完全无法吸引巨头的关注,这绝不是什么好事。多少年来,中国单机一直存在着这个问题,尽管有着更前沿、高大上的定位,但如果国内最有实力的那些公司都对此视而不见,你是否也会对行业的未来平添几分忧虑呢?

因此腾讯涉足单机业务,很大程度上就为单机在大陆市场的价值与潜力做了背书,可以说“中国单机想要做大,会有腾讯的姓名,哪怕只是作为配角。”

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如今腾讯和任天堂合作,带着Switch正式进入了大陆市场,一方面这意味着游戏圈“鄙视链”的又一次闭环,另一方面,我想很多人也明白,这很可能是当下最合理、也最可能取得成功的一种组合了。

腾讯意味着什么,答案是显而易见的。渠道,更好的渠道,可以轻易触达到无数普通用户;推广,凭着社交方面的统治力,在主机概念的普及上,也有着更大的操作空间;还有一点,就是对大陆市场的理解力,在这方面腾讯有着长期的处理经验。因此,对于拓展大陆的主机游戏市场,让更多用户接触到主机游戏

腾讯自有它的潜力。

任天堂在入华上的优势同样显而易见,一方面Switch本身在过去两年中已经最大限度的证明了自己的成功,是款异常出色的游戏主机,也是如今占用我游戏时间最长的设备;而Switch作为主流游戏设备也孕育出了足够多优秀且好玩的作品。不管是夺得2017TGA大奖的《塞尔达传说:旷野之息》还是任天堂当家的马力欧系列在玩家中都有着足够大的影响力。而在这之外,一众第三方厂商的优秀作品也给这台游戏极赋予了更多的可能性。

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对中国玩家来而言,尽管会有不少争论,但本质上也是百利而无一害,有许多值得期待的,比如规范的保修,高质量的网络与服务,以及更全面的游戏中文化等,同时在腾讯强大的社交推广下,或许还会有一大批新转化为switch玩家的用户,使得任天堂玩家群在大陆更加活跃,能有更多的人一起玩,这有什么不好的呢?

最后,腾讯的游戏其实我玩的很少,但是我喜欢任天堂,喜欢switch,热切希望主机行业能真正在大陆站稳脚跟。无论是更多的国行游戏进入大陆市场,还是更多的人接触到任天堂高品质的游戏,甚至提高国内整体的游戏质量,改变大家对游戏的看法,做到哪一步,都是好事。因此相比于急切的冷嘲热讽,例行唱衰,我更希望怀着玩家们能怀着积极的态度,看看接下来是否会发生什么,一些可能的变化。

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结语:

2015年,第一次现场报道ChinaJoy,索尼、微软也首次参展,国行PS4、XboxOne在现场展开了斗法,我觉得这个游戏展终于有了点和国际接轨的意思;2019年的ChinaJoy,任天堂带着Switch也来了,御三家的战争终于在大陆齐全了,实际上这是如今E3、TGS上都难得一见的盛况。
所以变化其实一直都在,只是道路比我们想的更加艰难,腾讯的switch是否能趟出一条成功的血路?别急,让子弹再飞一会儿吧。

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任天堂在Chinajoy上的展位

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