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CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

2020-03-16
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来源:gamelook

“我们和灵狐姐一样,只是个玩家,游戏最初的体验者,追求着纯粹的快乐!”

3月13日,一名ID为“中华少年”的玩家,观看CF知名游戏角色“灵狐”的一场直播首秀后有感而发,在《穿越火线》(以下简称CF)官方掌火社区写下了一篇长文。文章饱含着炽热与纯粹的情感,引发玩家群体共鸣,很快,帖子便在社区蹿红,成为今年CF官方掌火社区高热贴,大量五年、十年的粉丝纷纷冒泡表示“说到心坎上”,认为从“灵狐”的身上看到了最初玩CF的自己,感受到了像第一次游戏的热血。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

将CF游戏内高人气女性角色“灵狐”推上直播平台,“灵狐直播”是CF近期筹备的“火线宅家福利日”活动的重头戏。3月13日至3月14日,“灵狐”化身网红主播,在斗鱼、虎牙、快手和企鹅电竞四大直播平台开启直播首秀,通过连麦策划、在线答疑、直播抽奖和与主播打CF等节目内容,为新版本和活动造势,炒热气氛,引起玩家热切反应。

在智能交互技术的帮助下,CF官方通过高质量的游戏模型、真人捕捉实时表演动画、云端渲染等一系列技术手段,让“灵狐”真正得以成为一个打破边界从虚拟走向现实、有血有肉的游戏角色主播。流畅自然的动作、实时快速的互动,都能让玩家产生“灵狐是真的”这一关键认知,从而滋生亲切感、引发共鸣。让我们来看看“灵狐”的直播片段吧:

灵狐直播片段视频

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

首秀当天,“灵狐直播”即在斗鱼创下320万热度,虎牙、企鹅电竞热度也分别达到300万、220万,而快手获得了超过10万的观看人次。直播中和大神玩家组队玩CF的“灵狐”意外技术稚嫩,甚至遭遇被队友投票T出,这种反差萌不仅没有尴尬冷场,反而营造了有趣的直播效果。在捧腹的同时,不少玩家甚至感慨,直播一比一还原了自己心目中的“灵狐”,捉急却不断进步的表现,也像极了曾经的自己。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

灵狐的表情细节

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CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

灵狐的直播动作

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

商业社会,品牌选取代言人扩大影响力早已稀疏平常,游戏行业同样如此,自网游时代以来,明星代言人屡见不鲜。在高强度营销轰炸的这些年,虚拟代言人逐渐走上舞台,越来越被用户认可。“灵狐直播”的逼真效果,也代表着虚拟代言人的又一技术突破。

天然与玩家亲近,不断创新的“虚拟代言人”

这正是虚拟代言人最为核心的优势——亲近感。在明星代言已经十分成熟的今天,虚拟代言人之所以能作为又一新生力量异军突起,原因主要有三点:

  • 在形象源自第一方的情况下,虚拟代言人无需代言费用,可为厂商节省大量营销资源;

  • 虚拟代言人言行可控,基本规避了因明星个人行为、私生活而形象受挫,进而引发的品牌声誉损失;

  • 虚拟代言人可定制性强,与游戏高度捆绑、气质贴合,玩家天生保有亲近感,更易引发用户对于产品、IP和品牌的归属与认同。

事实上,早在2016年,CF就率先开启了虚拟偶像的尝试,正式成为腾讯游戏首个推出“虚拟代言人”的产品品牌。2016年7月,在CF手游超级联赛开幕会上,由游戏角色刀锋、灵狐、小斯、小沃和小特组成的CF BANG以虚拟代言人的形式正式与广大玩家见面。他们所拍的与真人结合的出道系列TVC成功刷屏,不仅让CF在玩家心中留下了深刻的印象,也成为了“游戏虚拟代言人”创新营销方式的引领者。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

随后,CF在虚拟代言人打造的路上不断寻求技术突破和玩法创新。如与肯德基合作时,以肯德基爷爷化身K上校进入游戏、游戏角色空降肯德基门店的双向植入方式尝试IP融合;与别克、Five口香糖、吉列等系列品牌合作时,CF BANG也成为了跨界联名产品的代言人,沙漠飙车、刮胡子等广告创意,也让虚拟与现实得以进一步交融;而CF与361°推出联名“枪鞋”系列时,CF BANG的“刀锋”与任嘉伦共同担任了产品代言人,更进一步展示了虚拟代言人与真实明星交互的可能性。

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CF与KFC深度合作:“来KFC做CFKing”

别克X穿越火线广告大片

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刀锋X任嘉伦“枪鞋”代言KV

可以发现,CF虚拟代言人并非无的放矢、而是早有脉络可循,并且持续尝鲜、发掘玩法创新的举动,收效显著。更不提十一周年官方作为推手的“斯沃特穿越事件”,让玩家感受到虚拟角色空降现实的魅力,到此次“灵狐直播首秀”,则再一次突破了虚拟与现实的边界,为虚拟代言人注入了丰富的个性与灵魂。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

新形势下应运而生,宅经济中民众精神生活的归属

跳出游戏行业本身,虚拟代言人的优势也早已被互联网普遍接纳。从建立多数网民“虚拟偶像”概念的初音未来、洛天依,逐步发展到如今拥有百万粉丝、足以以假乱真的虚拟时尚网红Lil Miquela。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

在更早之前的传统制造、服务行业,虚拟代言人已经高度普及,甚至是行业主流。《广告时代》杂志就曾评选过二十世纪美国十大品牌,其代言人无一例外均为虚拟代言人,而非真人明星。

其实只要稍作思考便能发现,无论是米其林轮胎的轮胎人、不二家的小女孩、迪士尼的米老鼠、华纳的兔八哥等等,这些享誉世界的品牌映入人们脑海的第一形象,均是虚拟代言人。放眼游戏行业情形依旧,如任天堂的马力欧、世嘉的索尼克,甚至是腾讯的企鹅……要保持品牌代言人成为十年如一日的icon、基调不变,与企业同寿、能永葆青春的虚拟代言人,几乎是不二之选。

当然,互联网时代的虚拟代言人,并非完全是对传统行业的虚拟代言人进行衣钵继承,而是发挥了更多时代作用。同样以“灵狐直播”为例,众所周知,今年疫情突发带来的宅经济概念爆发,得到了官方媒体和民间声音认同。作为宅经济的一部分,游戏和直播成为了不少民众宅家的选择之一,满足了娱乐需求,丰富了精神生活。

“灵狐直播首秀”,在这一背景下催生了。作为“火线宅家福利日”的重要部分,“灵狐直播首秀”既是对虚拟代言人探索的延续,和又一创新尝试,又是宅经济趋势下,游戏产业对于玩家宅家娱乐需求满足的体现,代表了游戏行业蕴藏的社会正向价值。

福利与感情牌并举,代言人网红打造,深度浸润用户生活场景

宅经济人气持续向旺,而这些年,直播和短视频文化也带动了网红经济的蓬勃发展,这为虚拟代言人在未来的发展之路提供了一个新的方向。本次虚拟角色“灵狐”真人KOL般的直播互动,正代表着像CF这类业界常青树品牌,对虚拟代言人的持续探索与创新思考。

从CF虚拟代言人整体发展脉络看,“灵狐直播首秀”在满足玩家宅家娱乐的诉求的基础之上,延续了其拓展游戏内容表达边界的策略。即通过虚拟与现实、直播与游戏的进一步交融,将产品内容迭代、传播效率提升至新的层次。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

一方面,游戏凭借自身强大的内容产出能力,为虚拟直播提供了基础且核心的驱动能源——虚拟偶像本身。同时,通过虚拟代言人直播的崭新形式,多样化游戏的表达,和与玩家的互动方式。并进一步借助更全面、更亲和的互动方式,与玩家近距离接触,形象生动地展示了游戏更新内容。

如在13号晚的直播活动中,“灵狐”就详细介绍、解读了新版本中的画廊地图与占领刀战玩法,帮助玩家熟悉、更快上手新版本,刺激玩家长期活跃。直播活动同时配合给力的运营活动,生动有效地将福利内容传递给玩家。

CF虚拟代言人“灵狐”直播首秀人气爆棚:宅经济营销的新突破

在Gamelook看来,“虚拟代言人直播”,借助全方位展示玩家长年累月并肩作战的虚拟角色形象、个性以及故事,福利、感情牌双管齐下,一举提升游戏对玩家的黏性。最终为浸润更多玩家生活场景、深入玩家生活方方面面,提供了想象空间。

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