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学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

2020-05-06
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来源:gamelook

在中国科技业有两个世界,一个线上、一个线下。当今中国的广告行业线上广告的平台型企业以腾讯、头条、百度、阿里为代表,而线下广告巨头的代表则是分众传媒。

学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

回归A股这些年,分众传媒一直是一家投资者关注度很高的企业,在电梯广告领域其以90%市占率成为了广告主投放中绕不过的一环。但分众并不是没有对手,比如最近两年发展迅猛的电梯广告“新军”–新潮传媒就对其造成了一定的冲击。而随着过去两年移动互联网超级APP大战的暂时消停、O2O退潮、互金取缔,导致分众来自于互联网企业的广告收入出现了大幅的下滑,2019年分众传媒营收121亿、归母净利润18.75亿,两项业绩指标均出现了明显的同比下滑。

对于这样的境况,分众传媒也在试图开拓新的业务发展方向,比较意外的是游戏成为了分众新的选择。

分众传媒进军游戏业,研发发行两手抓

分众传媒对游戏行业来说并不陌生,比如早年一款营销预算充沛的大产品上线,厂商多半会预留一些费用做电梯广告投放,尤其是大渠道较为集中的北京、广东这些热点地区,此前GameLook就曾听闻过游戏公司包楼宇做“渠道端实力展示”的情况,除了精准线下触达大渠道的特殊技能外,分众电梯屏确实也帮助了游戏产品覆盖核心一二线城市用户。

学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

分众传媒董事长江南春

对于游戏公司在分众投放广告意义,江南春曾表示:“线下媒体最大的问题在于无法量化获得用户的成本。我认为未来的游戏推广当中,线上线下的比例是7:3,70%抓流量,30%打品牌。在线上做品牌的30%的预算投下去,会导致70%在网上抓流量的那些线上广告转化提高一倍。”

虽然游戏公司一直都是分众的客户,但江南春也说到:“我自己从来不玩游戏,尽管我是很多游戏公司的独立董事,但是我确实没怎么玩过。”

不过,就是这样一家“老板不玩游戏”的广告巨头,如另一个广告巨头字节跳动公司一样,最近两年一脚迈入了游戏圈、并与它的客户成为了“友商”,分众传媒试图将运用其线下庞大的广告资源在游戏业直接变现。

2017年分众传媒与前盛大游戏副总裁朱笑靖联手,在上海成立分众游戏,投身于精品游戏的研发发行,截至目前该公司已对外公布了三款代理手游,分别是《新网球王子 RisingBeat》《光影链接》《迪士尼梦之旅》。根据招聘信息显示,其还获得集游戏漫画动画一体的《闪乱神乐》IP改编权、并正在开发这款3D二次元手游。

在分众游戏成立近三年后,4月29日,分众游戏第一款代理手游《新网球王子》正式上线,截至发稿游戏位列iOS免费榜第12位、畅销榜第136位。

那么,《新网球王子》是一款怎样的游戏呢?

《新网球王子》替分众打头阵,这是一款音游

学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

1999年,漫画家许斐刚的《网球王子》在日本国民漫画杂志《周刊少年JUMP》上开始连载,2001年开始播出动画,历经九年发展,成为了继《足球小将》《灌篮高手》之后又一部体育类漫画神作,并成为了许多80、90甚至是00后的童年记忆。漫画在2009年完结后依旧热度不减,于同年在《JUMP SQ》上开始了续篇《新网球王子》的连载。

学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

《新网球王子 RisingBeat》根据许斐刚的《网球王子》系列改编,为卡牌结合音乐节拍类玩法,游戏由日本游戏公司Bushiroad和Akatsuki合作开发,2018年分众游戏宣布获得国服代理权。音游在国内市场是比较少见的,可能原因是网球王子忠实粉丝主要是女性,所以日本研发商选择这种对女性玩家较为友好、休闲的玩法。

在游戏上线前,这款游戏在TapTap获得了13万的用户预约量,今天正式发布后虽然遭遇了网络不稳定的情况,但TapTap评分依旧保持在8分。《新网球王子》试图重现原作,不光在立绘上做到了还原原作画风,就连皆川纯子、置鲇龙太郎、诹访部顺一等原版豪华声优阵容也悉数回归。

作为一款音游,游戏收录了原作动画的OP、ED以及角色歌,还加入了一些新歌曲,例如由男主越前龙马的cv皆川纯子演唱的《Rising Beat》。

学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

此外,《新网球王子 RisingBeat》不仅重现了原作U-17的故事线,还加入了许多新设计的原创故事。同时,玩家可以自由选择两位已经解锁的角色共同出现在主页。无论是原作中的经典搭档,还是粉丝当中热度不减的好友CP,都能任由玩家组合搭配。而这,对于女性粉丝占比过重的《网球王子》系列来说,无异于是粉丝的狂欢。

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在玩法上,《新网球王子 RisingBeat》在传统的节奏游戏玩法中加入了许多网球的因素。玩家会在开始游戏后进入到一个网球场的游戏背景中,而所选阵容中的后援角色也会同现实比赛一般在场外应援。

在游戏中,《新网球王子》采用了四键下落式。按键被设计成网球拍的样式,随着玩家的操作,所选角色也会跟着挥动球拍。原作中,粉丝耳熟能详的外旋发球、白鲸回击、手冢领域……一个个炫酷的夸张球技也能在《新网球王子 RisingBeat》得到复刻。玩家只需点击游戏中出现的发光音符,便可以发动强效的选手技能。

学头条做游戏?广告巨头分众传媒发布首款手游《新网球王子》

节拍音乐玩法之外,玩家还能体验到类似箱庭游戏的乐趣。在休息室中,玩家可以对其进行自由布置,通过在活动中获得或在商店购买的底座、地板、墙壁、放置物……来随心所欲地装扮自己心目中的小屋。同时,部分道具还能提升比赛时的属性。

此外,玩家还能在休息室里任意摆放角色,最高可设置十名角色同时进入休息室。玩家通过提升角色信赖度、特训板强化以及限定活动收集道具兑换三种方式获得服装后,也能在休息室内更换服装,提升了女性玩家的游戏可玩度。

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