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畅销榜第7,《梦幻西游网页版》强势杀入“大哥游戏”地盘!

2020-06-10
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来源:gamelook

畅销榜第7,《梦幻西游网页版》强势杀入“大哥游戏”地盘!

步入2020年的国内游戏业,对大厂来说能很有把握抓住、且能兑现出实打实业绩的方向是什么?答案肯定是IP化,今年网易520发布会上,网易登台即来的产品IP化演讲即体现了大厂对手上这些历史资产的珍视。

《梦幻西游》毫无疑问是网易在手游时代IP化、系列化最深度的一个产品,最近随着《梦幻西游网页版》的正式放量推广,我们看到了网易IP化之后的可怕威力,而其成效堪称国内教科书级的案例。

畅销榜第7,《梦幻西游网页版》强势杀入“大哥游戏”地盘!

在iOS平台,《梦幻西游网页版》正式发力始于6月5日,仅用时数天,不仅游戏步入了免费版TOP3,且最近两天其畅销榜排名持续攀高,从6月7日起,迅速与《梦幻西游》手游版会师成功,至今一直保持在畅销榜TOP10,当日最好排名畅销榜第6,可谓2020年网易发布的最成功新产品。

但如果同行和玩家去了解这款游戏,大家会发现《梦幻西游网页版》是一款十分特别的游戏。其打着网页版的名头,其实采取了广东买量游戏公司所惯用的H5游戏发行的套路,而细看《梦幻西游网页版》其不仅是网易第一款彻底放置化玩法的游戏,更是一款网易换套路直接杀入“大哥游戏”地盘的代表作。

这款游戏神奇在哪?今天就跟随GameLook视角来了解下网易这款新作。

接地气广告投放和产品口号:大哥游戏们怕不怕?

在“大哥游戏”领域,传奇类、奇迹类、仙侠类游戏是玩家最为熟知的类型,其经常采用大哥代言人,以及各种戳中中老年玩家的心流广告词做游戏投放。

很让GameLook意外的是,《梦幻西游网页版》可以说深得国内买量游戏的精髓,网易为这款游戏所开列的游戏Slogan简直就是“大哥游戏”们的神复刻。

在游戏的海报上出现了这些广告词,“开局满神装、人人有神宠;技能秒全场、输出超爆炸;任务全自动、等级秒提升;离线也挂机、奖励爆满仓。”再叠加“上线送VIP5,不肝不氪,10倍爆率”,瞬间让玩家和同行有了会心一笑的感觉。

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除了这些传神的广告词之外,游戏所制作的广告素材也保持着神同步的节奏。

比如抖音上网易制作的某条短视频,油腻的大叔“准时出境”,金灿灿的VIP,满屏的爆炸效果,琳琅满目的装备,热血PK的氛围,都达到了一款标准“大哥游戏”的素材修养。

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《梦幻西游网页版》之所以能在畅销榜上迅速跻身TOP10,离不开网易超强的买量投放力度,以及这款游戏仅仅5M的微端版本设计。

根据热云数据的监测数据,《梦幻西游网页版》其实早在2020年4月23日就开始了android的投放测试,截止目前已累计投放了两周多,投放素材总数为近5000套,投放创意组总数为15298。6月5日游戏正式在iOS平台发布后,《梦幻西游网页版》投放数量激增,仅6月7日单日投放素材达2407,单日投放创意数5486。截止6月8日下午,《梦幻西游网页版》投放数量已成为当日投放总榜第一名。

行运一条龙来形容《梦幻西游网页版》买量方式毫不为过,但考虑到这是网易第一款向“大哥游戏”靠拢的手游产品,网易入戏这么快,真的挺让国内游戏同行震惊,更是让真正做大哥游戏的买量游戏厂商感到害怕。显然,《梦幻西游网页版》加入这个赛道的竞争,将挤压传统买量游戏厂商的生存空间。

梦幻西游轻装上阵,名副其实的全放置挂机玩法

如果说《梦幻西游》手游是对端游梦幻的适当减重,那么《梦幻西游网页版》便是近乎于“赤条上阵”全面放飞了自我。

在做了最轻量化的设计后,《梦幻西游网页版》完全参照挂机游戏,对《梦幻西游》进行了一番大改造。不仅将游戏变为竖屏显示,还将挂机当作了最主要的玩法。

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梦幻手游中被简化的战斗操作,在网页版中得到了更彻底地贯彻:

战斗中不需要玩家进行任何的操作。虽然还是回合制战斗模式,但除了需要在战斗外先行设置技能释放顺序外,几乎不用玩家参与。自动位移、自动寻路、自动开始战斗、自动选择攻击目标……一圈下来,玩家能做的也仅有领取任务收益了。

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同时,通过挂机战斗玩家将积蓄能量,在能量蓄满后可自动挑战关卡BOSS。否则便无法推进主线任务,只能继续在当前关卡挂机。而在挑战关卡BOSS中,玩家也不会受到太大伤害。与战力数万以上、每次攻击伤害达数千点的玩家相比,每轮只能造成几百伤害的怪物委实不像个BOSS。当然在这种情况下,决定胜负的便不再是能否击败敌人,而是需要在规定的回合数内解决战斗。既降低了PVE的挫败感,也满足了玩家对于不用“大肝大氪”,就能获得强大战力的需求。

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值得一提的是,在网页版的主线任务中,玩家动辄就能收获100多万的经验、数十万的银两奖励。就连每次战斗也能收获四位数的经验和不少的金钱收益,前期等级几乎是以数秒升级一次的速度飞升。这样一对比,梦幻手游的升级速度确实是不够看了。

当然,不止是游戏内主打放置玩法,网页版也有收益颇丰的离线挂机奖励。以每分钟数千经验、元宝进行换算,加上附赠的一些装备,每次回到游戏都能获得最高12小时的收益奖励。这对于那些只拥有碎片时间的用户来说,可谓是最人性化的设计了。

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在网页版中,暂时还没有玩家交易系统,整个商店系统最重要的部分就是购买“仙玉”了。“仙玉”是整个游戏的重中之重,兑换元宝、购买升级素材都能用得上它。同时玩家也能通过购买月卡周卡,于每日领取一定数额的“仙玉”,还能获得额外的离线挂机时间。

此外,商店系统中还有类似于“基金”的模式。玩家可提前投资,在到达了相应等级或开服时间后,便能收获对应的奖励。

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《梦幻西游网页版》对“梦话西游”做了一个完完全全的放置化“换血”,对原有的玩法等部也分都做了轻量化的处理。这些设计使得网页版更能适应当下碎片化体验的要求,竖屏的设计也方便了玩家使用单手操作,能达到一个更快更便捷的体验效果。

保留核心的最大减法,梦幻网页版成功了?

不难发现,虽然《梦幻西游网页版》表里如一的散发着“大哥游戏”的味道,但它从内到外还是表现出了经典的“梦幻西游”的特征。

游戏的登录界面、人物头像、技能、场景等等内容,都是对端游很大程度上的还原。尽管做了很多的轻量化处理,但抓鬼、挖宝、押镖等等经典玩法也都能在网页版中找到。

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不过,同是对端游的复刻,网页版较之于手游还是出现了很大程度上的不同。在保留“梦幻西游”原有味道的同时,网页版最大程度上地减少了玩家的操作频次,增加了更多的放置元素,使玩家能够得到最轻度、却最为还原的“梦幻西游”体验。

对于最早一批的梦幻老玩家来说,早已是而立、不惑的年纪了。身边的琐事早已经耗费了所有的心神,哪还有大把的时间重温年少时的美好。就算是手游也需要花费不少时间,他们也很难投入进去了。

而《梦幻西游网页版》的出现极大地满足了这批老玩家的需求,既做到了记忆中“梦幻西游内味”,挂机玩法又迎合了该用户群的碎片时间。这样一款产品,很难不受到玩家的喜爱。

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结语

能够发现,IP系列化已经成为各大厂商寻求产品“长生”的必经之路,但在系列化上,到底是为年轻玩家设计、还是为老玩家设计,这是一个特别需要判别的问题。

从《梦幻西游网页版》的成功来看,相比为现有玩家开拓不同玩法的系列产品,显然为老玩家做放置挂机化玩法产品收益是非常大的,毕竟市场上为老玩家专门开发的游戏确实很少,目前只有传奇、奇迹、魔域等个别游戏能去满足这种需求。

而放到整个游戏市场来看,老玩家的需求、以及现有玩家要求降低游戏肝度的呼声一直都有,这也是最近2年放置游戏越来越火爆的根本原因。

作为一款有着大哥实力的产品,对于《梦幻西游网页版》来说,是时候请回周杰伦代言了,老一代梦幻玩家的回忆中不能没有他。

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