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趣头条下架整改,为买量平台敲响警钟;阿里UC印度团队就地解散

2020-07-20
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来源:gamelook

由于今年年初新冠疫情的影响,很长一段时间里,人们居家隔离替代了主要的外出活动,成为生活的常态,而人们的娱乐、消费、工作和学习等大部分活动都从线下转移到了线上,相关文娱产业在此期间得到了爆发式的增长,其中又以游戏行业的表现最具代表性,2020年第一季度,中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,环比增长25.22%。

原定每年在3月15日国际消费者权益日举办的央视3.15晚会,由于疫情原因被迫推迟到了7月16日播出。在这场被誉为行业市场风向标的晚会中,许多游戏从业者担心今年风头正盛的游戏业会被央视点名,毕竟今年因为特殊情况很多人宅在家玩游戏、中小学生也不例外,但颇让人意外的是,今年游戏却以一种正面的形象出现在了3.15晚会中。

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在315晚会直播中,疫情居家娱乐部分讲到了家用健身仪器的销量猛增。其中就有一款爆款体感游戏露面,而这正是玩家们熟悉的任天堂《健身环大冒险》。值得一提的是,这款游戏目前在国区还没过审,报道的过程只有短短的十几秒,但这反而显示出了官方对于游戏所传递的正面价值,以及疫情居家期间所作贡献的高度肯定。

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在昨晚整场晚会中,“趣头条”被点名引起了很多互联网从业者的关注。

趣头条成立于2016年,号称国内移动聚合内容第一股,2018年在美国上市,主要业务是信息分发。在当晚的央视315晚会上,这款APP上被曝光充斥着许多虚假宣传的广告,如明明是普通糖果食品,却被宣传成效果显著的瘦身产品。

除了涉嫌虚假宣传外,趣头条上还刊登了许多与赌博相关的广告,并且能在无需取得相关资质的情况下,让广告轻而易举地“落户”。

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央视曝光后,趣头条迅速开启了自我审查并公布整改措施,包括将APP在全网下架,对相关人员、产品进行追查,加强广告审核力度,邀请广大用户参与监督等。但亡羊补牢的行为显然太晚,据周四股市收盘信息,趣头条股价在大跌23.04%,报收2.84美元,损失惨重。

在互联网快速发展的今天,商家通过买量的方式获取用户已经是公开的秘密,这种增长用户的方式在游戏圈更是必修课。作为一家拥有大量用户的互联网公司,趣头条借助向用户兜售广告的方式来盈利,实际上体现了与广告主双方的共赢,本无可厚非。但为了获得收入让不合规广告在平台上投放,这种赚快钱的方式,无疑是一种舍本逐末的行为,而这也侧面暴露出了互联网企业在广告经营上守法意识的缺失。

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以游戏行业为例,今年开始各地出版管理部门就规定手游广告投放需要提供游戏出版文号,其实已对广告平台做出了合规化的限制。而在此之前,各大应用商店和渠道上架游戏早已要求必须有版号,对无版号游戏尤其是涉赌产品一直在采取严格的执法措施。

在目前的行业监管规范下,版号与广告的捆绑其实已部分解决了广告合规性问题,作为市场参与方的广告平台除了需遵守有版号游戏才可投放广告的规定外、更需要在广告内容审核上严格把关,但遗憾的是,很多广告平台没能抵挡利益的诱惑。

此次央视315晚会意外点名趣头条,并不意味着国内互联网广告市场仅有趣头条出现了类似问题,很大程度上其给了其他广告平台敲响了警钟。

受“限中令”影响,阿里无奈关闭UC印度团队

无独有偶,在趣头条全网下架后,另外两款APP——阿里巴巴旗下的 UC浏览器和UC新闻也遭遇生死劫,只不过这次的时空背景放在了印度上。

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据国内媒体7月16日报道,阿里巴巴即日起宣布关闭UC浏览器和UC新闻在印度的运营。阿里巴巴对此表示,其目前已经通知了所有的印度员工有关该公司的消息,并且关闭了两大城市的办事处。

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事件的起因源自此前印度对来自中国的59款APP采取的封禁,包括了微信、tiktok、UC等知名中国app。禁令发出后,多家中国公司被迫宣布暂停在印业务。

在几天前,印度三大电商平台之一的中国跨境电商公司ClubFactory宣布将冻结印度卖家6亿卢比的货款(折合人民币5581万),因为印度禁令“完全终止了我们的商业活动,超出了其合理的控制范围,属于不可抗力因素。”

据相关数据显示显示,UC浏览器在全球坐拥4.3亿用户,其中印度用户占据1.3亿,是除中国外的第二大用户市场,同时也是在印度本土除谷歌浏览器之外的第二大浏览器。此次阿里选择直接就地解散印度运营团队,不仅意味着将损失超过四分之一的用户群,更是让此前在印的所有努力化作乌有、令相关团队颇感痛心。

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从2009年进军印度市场至今,UC浏览器在印度市场耕耘了11年的时光,是最早一批进入印度的中国公司之一。在这期间,通过不断对浏览器进行多语言优化,UC逐渐占据了印度浏览器市场的头把交椅。印度用户的收益转换率低下已是人尽皆知的事实,但此次因某些“莫须有”的罪名,导致运营11年的UC被迫下架,极大的伤害了在印度的中国企业的利益。

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存在11年的UC(印度)选择了离开,这似乎给中国出海的公司一个讯号,即中国公司在印的处境将会越来越困难,选择离开似乎是最后的无奈方式。除了上述两家公司外,榜单上的其他中国公司目前还在持观望态度。

印度是软件大国,在封禁了中国APP后,其本土的APP开始呈现爆发式增长,并有占据市场头部的趋势。值得注意的是,除了社交生活类APP深受印度人喜欢外,中国出海的金字招牌——手游在印度市场的受欢迎程度也十分高,此后印度会不会继续扩大“限中令”的范围?这是值得所有出海公司警惕的。

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