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腾讯正式启动斗鱼虎牙合并,主播天价跳槽将成历史?

2020-08-12
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来源:gamelook

有关于斗鱼虎牙合并的传闻早已不是一两天的消息,但即便消息频出,虎牙与斗鱼双方都并没有作出实际性的表态,消息的真实性也无从稽考,不过近日这项传闻即将真实落地。

8月5日,据知情人士透露,腾讯正在推动中国最大的两家游戏直播平台斗鱼和虎牙合并,这笔交易将使它在规模34亿美元的市场上占据领先地位。就目前而言,腾讯持有虎牙37%的股份和斗鱼38%的股份,而据知情人士了解,腾讯寻求成为合并后实体的最大股东。这项交易若能成行,将打造一个拥有超过3亿用户、总市值达100亿美元的直播巨头,巩固腾讯在中国游戏和社交媒体领域的领先地位。

就在人们在讨论着会不会又是一则“烟幕弹”消息的时候,8月10日,虎牙斗鱼双方均发布公开信称收到了腾讯方提出的非约束性建议。

至此,这场近两年以来的合并传闻终于石锤落地,两大直播行业龙头企业合并在即,而这也似乎意味着各大平台“天价挖对方主播墙角”的现象将成为历史。

腾讯正式启动斗鱼虎牙合并,主播天价跳槽将成历史?

斗鱼虎牙合并靴子落地,双方均发布公开信表态

8月10日,斗鱼发布公告称,公司董事会已经收到了腾讯控股于2020年8月10日发布的初步非约束性建议书,其主要内容为建议斗鱼虎牙订立换股合并协议。

腾讯正式启动斗鱼虎牙合并,主播天价跳槽将成历史?

与此同时,昨日斗鱼发布了2020年Q2季度财报,今年第二季度,斗鱼收入达到25.1亿元,同比增长33.9%,环比增长10.1%。直播仍是斗鱼的主要业务,同时在第二季度实现小幅增长,Q2直播收入为23.2亿元,同比增长35.8%,环比增长9.8%,占总收入的92.5%。

今日虎牙也发布了Q2财报,虎牙第二季度实现营收26.97亿元,同比增长34.2%;非美国通用会计准则,调整后的净利润为人民币3.51亿元,同比增长106%。直播业务第二季度营收25.65亿元,同比增长33.5%。

关于腾讯所提出的合并事项,斗鱼方面也做出了回应,公告中指出会审查和评估后做出恢复,而在业绩电话会中面对合并问题时,斗鱼同样表示“目前刚收到腾讯的要约,没有提供相关细节,还没做出决定。”

而另一方虎牙方面,其母公司欢聚集团宣布,已与腾讯的全资附属公司Linen Investment Limited签署最终的股份转让协议。根据该协议的内容,欢聚集团将向腾讯转让3000万股虎牙B类普通股,交易规模为8.10亿美元。

就在斗鱼方发布公开信后,虎牙今日也发布了一则通告。在信中虎牙表示,董事会已经收到腾讯有关虎牙和斗鱼合并的初步非约束性建议书,根据此提议虎牙将考虑增发股份,并以虎牙股份来购买斗鱼所有股份。与此同时,虎牙方面也表示当前并未做出任何决定,将谨慎审阅与评估这一提议。

腾讯正式启动斗鱼虎牙合并,主播天价跳槽将成历史?

虽然合并事宜双方并未给出回应,但从外界的目光来此,此次斗鱼虎牙合并几乎是板上钉钉的事情。

自“ACFun生放送”2014年正式更名为斗鱼以来,腾讯共参与了多达3次融资,目前腾讯对斗鱼持股比例达到38%,是其最大的股东。而今年4月,腾讯以2.626亿美元正式控股虎牙,持股比例为36.9%。自此两家直播平台的第一大股东都成为了腾讯,而近年来,直播行业淘汰赛日趋激烈,诸如熊猫、触手等平台接连倒下,腾讯整合市场,推动斗鱼虎牙两家平台合并似乎成为常理之中的事。

虎牙现第二大股东、前第一大股东YY的董事长李学凌在2018年做客纪源资本“GGV996”播客节目时,就说过最后的情况是“腾讯会将斗鱼和虎牙联合在一起,形成一个整体”。所以从目前情况来看,业界对于两家直播平台的合并并不意外,只是一直等待消息公布,如今腾讯的建议正式下达后或将加速合并进程,知情人士称“动作够快的话,年内可以完成”。

合并势在必行,但诸多问题亟待解决

在当下直播行业的生态下,斗鱼与虎牙的合并可以说势在必行,而在中国互联网领域,并不是没有两大巨头合并的先例,比如美团与大众点评,滴滴与快的等等,合并后成功的减少竞争中不必要的内耗,从而助力行业快速发展。

天价主播合同、赛事版权的购买等都会导致成本增加,而在版权逐渐强化的当下,两家合并无疑能够降低不少成本。YY前执行副总裁的曹津曾表示过“现在的游戏直播有点像早期的视频,烧钱,买内容,买赛事,买战队,靠媒体、广告赚钱,但扛不到这么长时间。”

据彭博社援引知情人士报道称,斗鱼虎牙合并后将保持各自的平台和品牌,同时与腾讯旗下电竞平台“企鹅电竞”进行更密切的合作,而腾讯将成为合并后实体的最大股东。这项交易若能成行,将打造一个拥有超过3亿用户、总市值达100亿美元的直播巨头,不仅让腾讯在游戏直播市场上占据领先地位,且为腾讯游戏产品提供了直播这一新兴而又有效的推广方式。

腾讯正式启动斗鱼虎牙合并,主播天价跳槽将成历史?

虽然理想看起来很美好,但毫无疑问在合并这件事情上还有着诸多问题亟待解决,这也是影响着两家直播平台合并进度的主要原因。

由于两家直播平台的业务方向与内容高度一致,人员、职务、部门重合是不得不面对的问题,同时双方人员能否足够协调磨合到位,出现分歧究竟由哪一方作为主导,这些都还是未知数。

而从外部因素来看,两家直播平台均为上市企业,合并事宜中间的手续问题将会是一件棘手的问题,需要股东大会进行决议,在这中间必然要经历激烈的博弈与碰撞。

但能够看到的是,目前双方在合并的事宜上都显得比较谨慎,双方都想为股东以及自家员工争取最大化的效益,毕竟两家平台可以说是游戏直播的老大老二,在合并这件事上更多的还是希望达到互利互惠的双赢结果。

直播生态再度改观,主播选择更少用户选择更多

如果两家平台最终合并,无疑又会来带一波生态的变革,而这将影响到众多的游戏主播。

由于斗鱼虎牙合并,两个平台不同的待遇、政策,主播资源相互之间能不能自由流通,会不会厚此薄彼都将成为主播关注的话题。并且合并之后,腾讯企鹅电竞、斗鱼、虎牙三家平台都变成了腾讯的产业,在游戏直播这个领域,这意味着主播签约平台的可选择性的减少。

实际上,相比于前几年,主播天价跳槽事件、天价违约诉讼官司发生的频率已经明显下降,内容、版权、商业化成为了直播平台竞争的核心。

在2019年Q3财报后的电话会议上,斗鱼财务副总裁曹昊称,“我们看了一下历史数据,那些未续约主播在合同到期之后离开平台之后,对我们平台收入和流量影响很小”。

熊猫直播成立当初,花费重金挖来大批头部主播确实为平台的带来了巨大的流量,但最终却没能留下用户,由此可见以主播为核心的时代已经过去。而B站入局直播行业后则大举购买下了英雄联盟赛事的版权,由此可见主播对于平台的影响变得越来越小,内容为王在直播平台得到应验。

不难看出,如今的直播行业已然变为了版权之争的修罗场,斗鱼虎牙合并是否是行业垄断无法估算,毕竟市场上还有着B站、快手、火山等多家视频平台介入游戏直播,而合并实则是整合已有内容、强化自身市场影响力的行为,继续保持自己的行业领先地位。

当然,合并不是一蹴而就的事情,从当下的情况来看,还需要长期的磨合与双方的沟通,诸多棘手的问题需要得到合理的解决方案,既然斗鱼虎牙已经发出公告,接下来只需继续关注双方的下一步动作就好。

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