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DNF手游疑似重新定档,与原神、万国觉醒9月大决战?

2020-08-27
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来源:gamelook

伴随着2020年暑期档接近尾声,竞争激烈的手游市场已迎来了多次换血。两个月的时间内,放置、模拟经营、女性向、MMO、武侠等品类新游层出不穷,大厂之间展开了一轮又一轮的抢量大战。然而暑期档风声还未止,就有三款重磅大作集体定档九月,手游市场又将迎来新一轮的“腥风血雨”。

DNF手游疑似重新定档,与原神、万国觉醒9月大决战?

早在7月底就有消息传出,此前备受关注的《原神》将在国庆节前上线。而在8月18日,米哈游官方正式宣布,《原神》将于9月28日全球同步公测(iOS、Android、PC)。其中,PC版将会于9月15日先行开启技术开放测试;今年6月,由莉莉丝发行的SLG手游《万国觉醒》终于拿下版号,这款出海收入第一的国产SLG即将在国内上线。果不其然,《万国觉醒》很快就宣布定档9月23日。此外,GameLook还发现,部分平台已更新了《地下城与勇士》手游的上线时间,游戏疑似将于9月16日左右上线。

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值得注意的是,据DataEye-ADX数据显示,虽然3款游戏还未正式上线,但是买量规模已初显端倪:《万国觉醒》还未上线,其买量规模就已达到了头部买量产品的水准;《原神》则主打轻度买量,素材投放量暂时还处于较低水平;依靠强大的IP号召力与忠实的玩家群体,《地下城与勇士》手游前期买量投放较稳,直到原定上线日期后才大幅度增长。虽然游戏延期后暂无大动作,但依旧不容小觑。

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立足于强大的营销买量能力,同时覆盖了动作、二次元、SLG三大主流赛道,三款产品在九月中下旬扎堆上线后,又将为整个手游市场带来一场规模不小的“神仙打架”。

上线日期几经波折,DNF手游疑似重新定档九月?

早在去年,Nexon的首席财务官就曾直言,DNF手游会在2020年上半年推出;在今年2月份,Nexon发布2019年全年财报,同样提到将在2020年内于中国市场发行DNF手游。而在今年5月,腾讯宣布《地下城与勇士》手游将于今年夏天正式与玩家见面,玩家期待值持续上涨,预约数迅速突破5000万。

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于是,6月26日晚,官方联合大明湖景区,以一场倒计时水幕秀揭晓谜底。在惊艳的水幕表演过后,DNF手游正式宣布定档8月12日。身披5000万勇士的期待,游戏本该就此顺利面世。但在原定的上线日期前两天,DNF手游官方却突然表示游戏将延期上线。

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8月10日晚,腾讯《地下城与勇士》手游通过官方网站、以及官方微信公众号发布公告表示:“因游戏内防沉迷系统需要进行升级,原定于8月12日全平台上线的《地下城与勇士》手游将延期。具体上线时间将在后续通知,我们会尽快完成升级工作,争取游戏早日上线。”

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突如其来的延期公告,使得用户期待再次集体落空,不少玩家难免陷入焦虑的状态。但令人意外的是,近日据AppStore与蝉大师平台信息显示,《地下城与勇士》手游疑似将于9月16日发布。尽管DNF手游未在官方网站、微博,以及官方微信公众号等平台发声,但也不排除官方惊喜的可能性,或许新一轮的上线工作正有条不紊地进行中,很快便能与玩家见面。

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自去年开启预约以来,DNF手游热度就一路飙升,目前仅官网预约数就已突破6000万,IP吸量能力十分强大。同时,从DataEye-ADX数据来看,《地下城与勇士》手游的买量素材90%都是针对端游玩家的怀旧类素材,展示元素多为游戏场景还原、玩家认知度高的经典职业展示、深渊副本等等。光是其在快手投放的单个素材,上线仅12天,播放量就达到3157.3W、点赞数超21.5W,足见12年IP的强大号召力。

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尽管游戏在宣布延期后暂无大动作,但从玩家预约数、过去的买量素材与吸量程度来看,《地下城与勇士》的号召力相当强大,仍不容小觑。在上线日期正式公布后,游戏必将产生新一轮的快速增量,迅速抢占手游市场,引领动作游戏走向新的高度。

米哈游炫技之作,二次元赛道巨人降临

自“崩坏”系列推出以来,米哈游就一直不断地在刷新玩家和行业的认知。从最初的横版格斗游戏到打击感优秀的次世代ARPG,米哈游以过硬的研发实力持续推动二次元的天花板。而就在外界猜测米哈游将继续推出所谓的“崩坏4”时,一款全新世界观的开放世界游戏《原神》出现了。

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去年6月,《原神》正式公布并在各大平台开启预约,短短几小时全网预约量迅速突破20万人,并引发了二次元圈玩家的热烈讨论。同时,游戏还宣布将实现三端融合在主机、PC、移动三方平台上发布,着眼于更加广阔的全球市场。

为了实现自身强大的野心,米哈游组建了一支超过300人的研发团队,包括100多位美术、30多位策划、70多位程序以及相关协助人员;历时四年研发打磨,耗费资金达到数亿人民币,最终呈现出了一款品质上乘的开放世界大作。

在经历了三次测试后,如今的《原神》更加令人满意。无论是20-30平方公里的超大世界地图、多元化的美术风格,还是丰富有趣的随机任务,都能让玩家享受到开放世界的乐趣。同时,优秀的画面品质、完整的剧情与世界观,也让整个游戏的体量不亚于一款3A大作。

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据DataEye-ADX数据显示,游戏预约阶段,米哈游并未在买量创意侧过多的投入,视频素材均为CG动画,60%的剧情类或纯场景展示类的CG动画,20%为游戏角色展示类素材,20%为游戏讲解类的素材。

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尽管游戏上线前对于信息流投放未有大动作,但其营销节奏却丝毫不慢。早在游戏发布前,一部名为《原神 Project》的漫画就开始在PlayStation的官方微信上连载,抢先为游戏架构起了世界观,为打造游戏IP做好了铺垫。

不仅如此,米哈游还投资了多个二次元周边衍生公司,意图打通二次元产业上下游,进一步丰富IP,实现游戏的长线运营。同时,《原神》也在B站推广、品牌营销、二次元玩家的用户运营等方面持续发力,提升游戏影响力。而游戏在9月28日上线后,也将作为二次元赛道最闪亮的明星选手,正式加入到手游市场的抢量大战中去。

明星产品重磅回归,SLG“王者之战”将至

作为出海大部队的主力军,国产SLG产品横扫了整个海外游戏市场。2019年,中国公司发行的SLG手游占据了该品类全球76%的市场份额,国内厂商在SLG领域已经形成了绝对的垄断。而谈及去年势如破竹的国产SLG手游,就不得不提起一款重量级明星产品。

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由乐狗研发、莉莉丝发行的SLG手游《万国觉醒》,不仅在近两年内多次出现于中国手游出海收入榜TOP10,更是在去年迎来了它的高光时刻。2019年9月,《万国觉醒》以海外5400万美元的收入,打破了此前智明星通《列王的纷争》保持了3年多的SLG海外收入记录(单月5040万美元)。随后《万国觉醒》更是一路飙升,一度成为全球收入最高的SLG手游产品,也助推莉莉丝成为全球TOP10的手游发行商。

游戏不仅以多国文明体系为背景,汇集了人类历史上的经典名将;还在战争策略中加入MOBA和RTS玩法,玩家能够操控自由行军、视角无缝缩放,充分享受PVE+PVP的竞技玩法;再加上极具辨识度的3D卡通画风,《万国觉醒》又一次颠覆了玩家对于SLG的想象,带来了全新的游戏体验,也因此在海外大获成功。而在今年7月,莉莉丝宣布游戏定档9月23日,这款SLG王者正式回归国内市场。

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据DataEye-ADX数据显示,《万国觉醒》从6月中旬获得版号之后,就开始着手国内的宣发营销。延续莉莉丝一贯的“大宣发”风格,在8月的日均投放量达240组左右,高峰时期可达344组素材数,接近头部买量产品的水准,产品未发布就已多次登上买量产品榜TOP50。

同时,《万国觉醒》在买量策略上与海外市场不同,投放了大量曹操、孙武等本土历史人物展示素材,且多用中国古代兵法来讲解策略布局。尽管目前真人类创意素材占比极低,但后续或将延续莉莉丝的明星、KOL、游戏主播等带量营销的打法,配合真人创意类素材大规模吸量。

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此外,值得注意的是,由乐动卓越研发的多文明题材SLG手游《征服与霸业》,以及攸乐科技研发的策略卡牌手游《乱世逐鹿(代号:三国)》,都已在8月通过获得版号,且都将由腾讯代理发行。

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尽管从理论上说,这两款实力新游刚获得版号,并不会急于在近期发布。但考虑到SLG是一个生命周期较长的品类,《万国觉醒》不仅要同《三国志·战略版》、《率土之滨》等老游争夺用户,还会在之后遭遇这两位潜在对手。

可以预见,不但整个国内SLG赛道会变得拥挤,而且从存量市场中获取用户的成本也将大幅度提升。伴随着《万国觉醒》的上线,一场激烈的“王者之战”已不可避免。

结语

尽管三款游戏选择在同档期上线,但从从玩法上看,《地下城与勇士》手游、《原神》、《万国觉醒》涵盖了动作、二次元、SLG三种玩法,各自的垂直用户群不同,因而并不存在直接的竞争关系。

而从DataEye-ADX数据来看,三款游戏虽各有侧重,但均有在各大主流渠道投放素材。其中,《万国觉醒》更是延续了莉莉丝一贯的多渠道大投入打法,之后可能还会复刻《剑与远征》狂烧数十亿的营销规模。

DNF手游疑似重新定档,与原神、万国觉醒9月大决战?

不难发现,在目前的手游市场中,发行商不止着眼于核心玩家,也更注重对泛用户群体的获取。于是,新游爆量出圈渐渐成为传统。而这三款大作的扎堆上线,则会在整个手游市场引发一场激烈的抢量大战。同时,对于其他中小游戏来说,应选择延后上线或暂缓买量节奏,主动避开大作竞争期才是自身突围的正确法则。

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