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登顶免费榜背后,《阴阳师:妖怪屋》如何在休闲游戏市场“突围”的?

2020-09-22
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来源:游戏茶馆

9月17日,由网易研发的剪纸和风Q版休闲手游《阴阳师:妖怪屋》(以下简称《妖怪屋》正式公测。作为《阴阳师》的IP衍生作品,截止目前《妖怪屋》已连续三天登顶ios免费榜,畅销榜最高第6,拿下了不俗的成绩。

在一些人看来,轻度休闲定位的《妖怪屋》在《阴阳师》的IP矩阵里看上去或许并没有那么耀眼,甚至有些低调,安静。但在茶馆看来,这或许才是《妖怪屋》最为有趣的地方。

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轻度休闲意味着较低的上手门槛,《阴阳师》为其注入大众认知和IP情感,如果我们将《妖怪屋》扔进休闲游戏市场,你会很清晰的感觉到《妖怪屋》的与众不同。

《妖怪屋》不仅是《阴阳师》的IP衍生游戏,更是向着外围玩家而在休闲垂直细分领域的布局和探索。

风雨中的休闲市场,精品仍缺

根据伽马数据与AppLovin联合发布的《2018~2019年休闲游戏市场机会研究报告》显示,目前休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元,但其收入仅占移动游戏市场的6.6%。

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一直以来,研发周期短、付费水平低、玩法同质化严重都是休闲游戏市场面临的大问题, 但仔细观察的话不难发现,休闲游戏市场对精品化内容的需求态势愈发的强烈了。

就拿今年上半年来说,《江南百景图》与《最强蜗牛》都是名副其实的休闲游戏定位,但其能够实现口碑与收入的双成功,依靠的是领先同类游戏的美术优势以及内容储备加上长线的运营逻辑。

玩家渴望在休闲游戏中体验到更多的优质内容,而休闲游戏市场大有向着重度和沉浸式体验发展的趋势,而游戏能否从中突围实则关系着多方面的一个考量。

那么,《妖怪屋》究竟做了些什么最终突围的呢?

内吸IP粉,外吸休闲玩家

《妖怪屋》的底气在哪里?

《妖怪屋》是一款什么样的游戏呢?

简单来说,《妖怪屋》是基于《阴阳师》世界观衍生Q版休闲手游,其推出最早的初衷就是希望其能够作为《阴阳师》IP系列游戏中的休闲补充,但后者正在用实际行动证明其可能成为休闲游戏市场一个令人瞩目的角色。

画风上,独特的Q萌剪纸,定下轻松基调

我们经常认为,游戏的第一印象决定了一款游戏是否能够获得更多玩家的称赞与支持,而当以Q版庭院为主舞台,以剪纸和风Q版形象活跃在玩家面前的式神们时,初见《妖怪屋》的玩家们已经对游戏有了极高的称赞。

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TapTap上的评论

大量玩家被唯美的剪纸风庭院深深的吸引,不仅是式神们的存在为这里赋予生活的味道,而庭院里的各种设置则让人情味更加浓厚,整个庭院仿佛活了起来,随时可以置身其中,沉醉于此。

盛放的樱花、飘动的鲤鱼旗、亮起温馨灯光的居酒屋.....每一处景观所包含的和风美感,都能激发玩家对美好、幻想生活的渴望。

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樱花树上铃铛响,樱花树下你和我

这些元素为《妖怪屋》定下了轻松有趣的游戏主基调,也做好了 “路人缘”。《妖怪屋》保留和延续了IP源头《阴阳师》的唯美和风的特色标签,同时也做出了一定区隔的设定,而事实证明剪纸+萌系+和风的化学反应是相当不错的。

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这样的美术表达在休闲游戏这个来得快、去的更快的极端分化市场是相当难得的。有的时候,玩家真的只是想要找个避风港歇歇脚而已,在如何快速吸引休闲玩家上面,很多休闲游戏只是想用玩法为玩家提供“休闲”,而忽略了氛围和环境本身发挥的作用。

玩法上,养成经营+放置弹珠,降低新手门槛

《妖怪屋》的核心玩法可以分为以养成为核心的休闲玩法,以及以弹珠战斗为核心的放置玩法。

初期随着式神的空缺,大量的系统未解锁,玩家的庭院空空如也,显得相对寂寥,很自然的勾起了玩家“建设发展”的雄心。

首先是式神的召唤。除了保留了《阴阳师》抽卡时的悬念与刺激感,还通过加入了名为“千代纸”道具——提升出SSR式神的UP概率,让整个召唤过程变得更具互动和有爱。

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SSR青行灯的概率是UP了,但......

而随着玩家的深入,《妖怪屋》可以解锁的庭院场景逐渐增多,新的功能随之开放。池塘里钓鱼,稻田里捕虫,森林里伐木,居酒屋里聚餐……你能想到的田园牧歌元素,这里都有。

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捕完蜻蜓,就去晒日光浴

这让茶馆联想到了《集合啦!动物森友会》刚上线时的情况。人们上岛之后,想要建设一个漂亮的岛,于是砍树、敲石头、拣杂草,做上百个鱼饵去钓鱼,把素材岛变成狼蛛岛一夜暴富。

在战斗玩法上,《妖怪屋》主要采用放置弹珠的玩法,上一秒式神们可能还是庭院的卖萌担当,下一秒可能就变成“弹珠”勇敢破敌闯关,尽显式神威力。玩家不想手动操作劳神费力的话,通过自动模式也可以轻松获取经验和相关奖励。

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自动战斗

什么是休闲?玩家们进入游戏后会不由自主的想将这个游戏“玩好”,又可以根据自主的安排去做小任务,一步步享受养成经营的快乐。

体验上,轻互动,打破次元壁垒的养宠乐趣

《妖怪屋》不同于《阴阳师》手游的另一感受就是,原本那些或是高冷或是凄美的式神,如今化身成为可爱的小妖怪,而你则成为这个妖怪屋的“家主”,与他们展开新的故事。

比如,原来只能在平安京当仓管的,现在有了新的就业机会——“你已经是一名小妖怪了,要学会自己打工了。”

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端菜、捕鱼、伐木一键三连

而式神们除了要打工被“996”疯狂压榨,也能在闲暇之余在庭院里开心玩玩具、睡觉,或者……吵架?偶尔还能触发各种神奇的小彩蛋。

偷看他们洗澡(幸好在这里他们是群爱洗澡的宝宝)?小心被不明物体砸到!

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酒吞在洗澡

心情不好可能还会离家出走,哄得好的那种。心情好了,还会收到他们送的小礼物。

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来自鲤鱼精的小礼物

众多玩法中,茶馆最中意的就是聚餐。不同的式神,喜欢的食物不一样,根据他们的喜好来准备料理,才能更快地让他们成长。除了发起聚餐,让他们围坐一起吃饭,你也可以直接把食物拖拽到他们面前,亲手投喂,这个过程可太治愈了。

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这些体验,对于原本的IP粉来说可能都是陌生的,而《妖怪屋》就是要卸下原本式神的“包袱”,让他们化身为调皮可(dao)爱(dan)的崽崽们,最低门槛地让休闲玩家们体会到一种更为熟悉更有共鸣的“养宠”乐趣。

《妖怪屋》很清楚这一点,让玩家从式神互动、玩法交互,玩法内容设计等多方面着手引导。对于IP粉丝,有熟悉的式神在牵引着他们;对于不那么了解这些式神的外围玩家,也能通过Q萌治愈的画风、获得陪伴的养成乐趣,甘之如饴地化身“家主”。

END

众所周知,一款游戏休闲与否,很容易以人的意志为转移,硬核游戏可以玩出休闲的感觉,而休闲游戏也可能使人变得急躁。

《妖怪屋》做好了两方面的功课。一方面通过新颖Q萌的美术风格营造休闲氛围,为玩家创造一个轻松写意的庭院生态;而在另一方面,《妖怪屋》制作组积极聆听玩家的反馈需求,从玩法逻辑上为玩家减负。比如自动战斗功能,节约玩家时间,解放玩家双手,让玩家能够醉心于庭院休闲生活中。

现实世界的我们容易感到疲惫,但你终究要面对生活,也改变不了现实世界运转的逻辑。

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幻想世界的魅力就在这里,庭院的大门随时为你敞开。

因此,不管是IP粉,还是休闲游戏粉,《妖怪屋》总有幻想乡一般的庭院和一群可爱的式神们在那,或观赏,或打扮,或战斗,或交友。现实世界顾虑太多的你,在这里可以尽可能的按照自己想要的节奏生活。式神们随遇而安,家主你也可以随“崽”而安。

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山兔:我就看看不说话

这让我们想起了游戏开始时,《妖怪屋》小执事“卡米酱”说的话,“家主快来无忧无虑的生活吧,庭院的小妖怪正等待着您啦”。