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SLG大决战开始,莉莉丝《万国觉醒》首日iOS畅销榜第5!

2020-09-24
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来源:gamelook

作为中国出海游戏中成绩最成功的品类之一,国产SLG一直都以绝对的实力牢牢占据着该品类全球76%的市场份额。在众多优秀的国产SLG中,曾在海外广受好评,有着“全球第一SLG手游”之称的《万国觉醒》更是其中的佼佼者。

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2019年9月,《万国觉醒》凭借单月超过5400万美元的收入,打破了此前由智明星通《列王的纷争》保持了3年多的SLG海外收入记录(单月5040万美元),一举成为了国产SLG手游出海最高收入记录的创造者。

经此一役,在海外打开知名度的《万国觉醒》更是再接再厉,一度成为全球收入最高的SLG手游产品,并助力莉莉丝成为全球TOP10的手游发行商。曾经默默无闻的出海者如今早已满载荣誉,面对这样一款重磅级产品的回归,国内SLG游戏市场势必又会掀起一场大混战。

首日冲进畅销榜前5,创新玩法革新SLG体验

9月23日,由成都乐狗研发、莉莉丝发行的SLG手游《万国觉醒》正式开启公测。这款超级SLG游戏一经上线,便不出意外地上演了霸榜操作。

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据七麦数据显示,《万国觉醒》目前已经拿下了iOS免费榜榜首的位置。在畅销榜上,游戏也迅速攀登上第5名的位置,冲榜速度之快令人惊讶。

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在《万国觉醒》的官网上,目前显示的预约量已超过337.8万的人次。但需要指出的是,早在莉莉丝宣布公测定档的一年前,《万国觉醒》国服的官方预约就已经展开。

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《万国觉醒》是一款多人在线实时战争策略游戏,在玩法上融合了多人MOBA+RTS的特色,玩家能在大地图上自由行军,配合探索,地形优势,多据点争夺,联合作战等多元化的玩法,在各种策略的搭配下,带给玩家千变万化的策略体验。

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另外,游戏还拥有视角无缝缩放的设定,玩家可从中感受到由兵种单位流畅缩放到整个国界的震撼。再加上极具辨识度的3D美式卡通画风,《万国觉醒》的出现可以说是革新了人们对于SLG游戏的想象。

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虽然《万国觉醒》是一款国产SLG,但游戏在背景上却并不拘泥于中国历史和文化,而是融汇了多国文明体系。游戏中,玩家需要从德意志、不列颠、中国、日本等11种真实存在的文明中选择其一,作为自身发展的起点。每一种文明都有独特的建筑风格、兵种单位和属性加成。

值得一提的是,这些不同文明的属性数值,其设定也大多以现实世界中对应文明的特点作为依据,比如中国文明中就有一项建造速度提升5%的设定,该设定就来自于中国引以为傲的基建能力。另外一个特殊单位诸葛弩,则是出自三国历史中诸葛亮所发明的诸葛连弩。

这种接近现实历史的设定,也让用户在游戏过程中更具备代入感和沉浸感。而多文明的设定也彰显出《万国觉醒》自研发之初便着力布局全球的思路。

名声显赫的海外国产SLG

作为一款已经被国外市场验证过的成熟SLG游戏,《万国觉醒》在首日上线便成为爆款,似乎是在意料之中。深究其原因,自然不乏游戏超高的品质的加持,尤其是让人耳目一新的精美的3D卡通渲染画风和创新的SLG+大战略玩法,但持续且声势浩大的推广也是游戏取得成功很重要的一环。

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据DataEye-ADX数据显示,《万国觉醒》从6月中旬获得版号之后,就开始着手国内的宣发营销。整个推广延续了莉莉丝一贯的“大宣发”风格,在8月的日均投放量达240组左右,高峰时期可达344组素材数,接近头部买量产品的水准,产品未发布就已多次登上买量产品榜TOP50。

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而在另一组从App Growing获得的数据显示,在《万国觉醒》公测前近七天的时间里,莉莉丝对其广告投放量大大增加,在9月16日当天,新增的广告数量更是超过4000个。

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据GameLook的观察,在今天《万国觉醒》公测日中,莉莉丝投放的广告渠道就涵盖了抖音、微信、微博等多个主要社交平台,广告类型也主打视频贴片、信息流视频两大主流广告类别。

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同时,《万国觉醒》在买量推广策略上十分注重本土化,投放了大量曹操、孙武等中国玩家耳熟能详的历史人物展示素材,且多用中国古代兵法来讲解策略布局。除了注重以游戏内容为主的广告素材投放外,莉莉丝还兼顾了真人类创意广告素材的输出。

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一周前,官方宣布邀请人气歌手邓紫棋、实力派演员张国立、王刚、张铁林,以及高人气主播张大仙作为游戏代言人,为游戏的公测造势。而随着公测的开启,药水哥、RITA、周淑怡等18位大头部主播也将陆续加入推广大军,欲借助明星、KOL、游戏主播等带量营销的打法,配合真人创意类素材大规模吸量。

从上述莉莉丝布置的宣传矩阵不难看出,此次游戏公测的推广涵盖了音乐、影视、游戏三大领域,通过多渠道、多层次的外宣,在算法的加持下,让《万国觉醒》最大程度地触达每一位可能对《万国觉醒》感兴趣的潜在用户。

莉莉丝联合创始人张昊曾表示“通过对后台数据的分析与观察,我们发现《万国觉醒》吸引了大量此前没有玩过SLG或是RTS的用户,可能原SLG玩家的占比只有50%。”这表明《万国觉醒》的大量用户群并非全是纯SLG重度用户,而游戏本身具备覆盖泛玩家群体的特质和能力,这实际上可以从此次游戏的宣传矩阵中得到验证。

纵观整个中国游戏出海成绩单,《万国觉醒》可以说是一款成绩多到无法形容的国产策略游戏。过去两年,这款游戏曾长期霸占各类出海成绩榜单TOP10,被媒体广泛报道,也被海外玩家所称道。

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据Sensor tower发布的2020年Q2海外策略手游数据显示,无论是在欧美市场,还是在日韩市场,《万国觉醒》都榜上有名。其中,在海外最大的策略手游市场美国,《万国觉醒》成功超越《权利的游戏》,位列榜单第2名,吸金超过5000万美元。

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另外,在以MMO为主的韩国市场,《万国觉醒》成功蝉联榜首,吸金超过4200万美元,是第二名《荒野乱斗》的3.4倍。在二次元氛围浓厚的日本市场,《万国觉醒》同样成功突围,占据TOP10榜单中第二的位置。

这些耀眼成绩的背后,莉莉丝的发行能力可谓功不可没。大开大合同时又不失对具体细节的思考,这样的买量打法为莉莉丝带来了一个又一个榜单奇迹。

根据Sensor Tower的测算,2020年1月《剑与远征》与其国际服版本《AFK Arena》收入达到8830万美元,合计人民币约6.16亿元,位列1月全球手游收入榜第四名。莉莉丝的另一款游戏——本次的主角《万国觉醒》(海外版),也以6310万美元(约4.4亿人民币)的成绩跻身第十名。

经过简单的数学运算不难发现,这两款产品仅在一个月的时间,便为共莉莉丝提供了超10亿的月流水,同时也使得莉莉丝成为继腾讯之后,唯一有两款产品进入收入榜TOP10的厂商。

新秀频出,SLG大决战即将开启

《万国觉醒》的回归,敲响了暑期档尾声SLG大决战的钟声。继《万国觉醒》上线后,由FunPlus发行,连续拿下7月出海收入TOP3、中国台湾畅销榜榜首的《State of Survival》,其回归也只是时间问题。而这些成绩优异的后辈们的对手,自然是目前畅销榜上的那三位“老大哥”。

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纵观目前国区App Store畅销榜头部SLG游戏,总是离不开三个产品,分别是《三国志·战略版》、《乱世王者》和《率土之滨》,发行商依次为阿里旗下的灵犀互娱、腾讯和网易。其中,《三国志·战略版》在SLG手游中表现最为瞩目,从其公布的在2020年上半年37亿的流水来看,其平均月流水超过6亿元,考虑到用户忠诚度的问题,这个数据着实惊人。

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尽管三位老大哥的实力不容小觑,但后辈们也并非虚有其名,除了《万国觉醒》、《State of Survival》等明星SLG外,腾讯与乐动卓越合作的SLG手游《征服与霸业》、腾讯另一款与祖龙合作的,采用UE4引擎研发的高品质SLG手游《鸿图之下》等一众新人,均有潜力与目前的头部SLG产品一战。

特别是《万国觉醒》、《State of Survival》这些在游戏题材、美术风格上与三位老大哥有着显著差异化的产品,更容易在用户层面上寻找突破口,在对方核心SLG玩家圈层的外围进行吸量,以规避对方的强势面,避免正面的冲突。另外,双方的差异也有助于SLG品类圈层的扩大,引导更多泛游戏玩家进入该品类,做大SLG市场的蛋糕。

话虽如此,但随着越来越多SLG的加入,冲突总是避免不了,毕竟市场就这么大。以《万国觉醒》为代表的新SLG注定会与老大哥们有一战,而《万国觉醒》作为首发登场的选手,其强劲的实力显然是给老大哥一个下马威。老大哥们接下来要思考如何接招了。

而作为看客,我们只能静静期待:好戏要开场了。

标签: 资讯 万国觉醒