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新游扎堆谁主沉浮:刺激的“二次元月”又来了?

2020-09-25
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来源:gamelook

近些年来,随着二次元逐渐向大众品类靠拢,这一曾经的小众狂欢也在不断刷新人们的认知。今年4月,风头尽出的二次元游戏再一次证明了自身强大的商业潜力。从半月流水达4亿的《公主连结Re:Dive》,到上线即爆服的《山海镜花》、再到月流水破亿的原创IP手游《命运神界:梦境链接》,多款人气产品4月扎堆冒尖,带领二次元又一次成功出圈。

近日,GameLook发现,在10月、这个第四季度的开端,似乎又要重演4月时的二次元盛况。不久前刚上线的《阴阳师:妖怪屋》表现优秀,目前已进入了畅销榜TOP10;同时,从去年起就备受关注的《原神》手游,也将于9月28日全平台上线;此外,另一批精品二次元新游同样也蓄势待发,即将上线。

新游扎堆谁主沉浮:刺激的“二次元月”又来了?

据七麦数据的预订监控显示,在接下来的近一个月内,有多款二次元新游已经预订上架,网易、米哈游、B站等多家厂商都已入局。继4月后,二次元品类再度亢奋,又将在10月掀起新一轮的小高潮,值得期待。

集结号响起,阴阳师先行打响第一炮

从《决战!平安京》到《阴阳师:百闻牌》,“阴阳师”系列不断跳出原有玩法框架,积极拓展用户圈层。如今,网易瞄准规模更大的休闲玩家市场,以休闲养成+弹珠放置战斗玩法的《阴阳师:妖怪屋》为节点,架构规模更大的“阴阳师”IP宇宙。

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无论是与小妖怪们抚摸、清洁、喂食等情感互动,还是弹珠式战斗风格,都是对《妖怪屋》休闲风格的最大体现。当然,游戏玩法休闲,内容却并不简单,总会有一些花样剧情出现。游戏过程中,玩家的庭院并非是一成不变,而是会随游戏进程不断解锁,丰富玩家自己的小天地。偶尔还会触发小剧场,给简单的日常增添一些调味剂,带来更多趣味性。

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当然,《妖怪屋》的特殊之处在于它不止是为阴阳师玩家定制,而是面向更广泛的用户群体,比如卡牌玩家、二次元爱好者,甚至是喜欢萌宠、热爱美食的用户。因而游戏此次选择与熊本熊联动,尝试向更多圈层扩散,因此,游戏在9月17日首发便登顶免费榜,且次日进入畅销榜TOP20,至今稳居前十名之内。

不仅如此,伴随着《阴阳师》四周年庆典正式开启,全新SP式神麓铭大岳丸、待宵姑获鸟正式上线,一系列福利活动纷至沓来,一众二次元玩家也因此在各大社交媒体上持续炒热相关话题。持续一整天的话题发酵,再次把《阴阳师》推至iOS畅销榜榜首。于是,9月23日两款“阴阳师”手游都同时出现在了畅销榜头部。

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值得注意的是,此前“阴阳师”IP系列游戏先后与《犬夜叉》、《BLEACH境·界》等知名IP进行跨界联动、引流玩家。今年又宣布将与《鬼灭之刃》进行联动,再次形成二次元热门话题。相信在接下来的一个月内,两款《阴阳师》手游也将持续发力,继续稳扎畅销榜头部。

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一直以来,二次元军武拟人题材产品层出不穷,而《碧蓝航线》的成功,更是将该品类推升至高峰。而在9月21日,由EmberStudio余烬组研发、B站独家代理的军武拟人战略手游《灰烬战线》正式上线国内。据悉,该游戏曾在2019年上线日本,如今回归国内发行后表现同样优秀。

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与大多数军武拟人产品相同,《灰烬战线》采取的是回合制战棋玩法,但却更贴合真实战场环境。在保留传统玩法的基础上,突破了过去同题材产品的单维度战场,开辟了陆空双战场,真正实现了陆空双联动。

而在美术设计上,游戏以实体军武作为参考标准,在保证角色美感的基础上,同军武原型紧紧契合。玩家能在每个精致的角色立绘中,找到与其历史原型相呼应的点。

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同时,在游戏上线后第二天,《灰烬战线》就邀请著名军事专家“局座”张召忠、以及B站知名UP主啊吗粽,以密室逃脱的方式趣味科普军武原型,推动产品上线第一时间触达更多核心玩家。游戏也因此在发布后不久便登顶免费榜,且至今仍稳居TOP3。

此外,由盛趣游戏发行的日式RPG手游《地城邂逅:记忆憧憬》,同样在上线后便进入了免费榜TOP10,也将成为接下来一个月内的二次元实力选手。

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虽迟但到,原神引领“一超多强”盛况将至

从标杆性产品《阴阳师》系列,到军武新游《灰烬战线》,再到漫改手游《地城邂逅:记忆憧憬》,还在9月底就已经显露出二次元品类的集体亢奋。而从七麦数据的预订监控来看,在接下来一个月内,将会有包括米哈游《原神》、盛和游戏《高能手办团》、电魂网络《X2-解神者》等在内的多款二次元新游集体上线。其中,《原神》无疑将会是接下来的主力选手,而其他产品也依旧不容小觑。

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不可否认,《原神》是今年下半年最受期待的二次元手游了。在经历了三次测试后,如今的游戏品质更加令人满意。无论是20-30平方公里的超大世界地图、多元化的美术风格,还是丰富有趣的随机任务,都能让玩家享受到开放世界的乐趣。同时,优秀的画面品质、完整的剧情与世界观,也让整个游戏的体量不亚于一款3A大作。

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此前,在八月底的官方直播当中,米哈游曾透露《原神》国内全平台预约量已经超过1000万,目前光TapTap的单渠道预约量也都超过了340万。值得注意的是,9月15日游戏在PC端先行开启测试后,也成功在二次元玩家间炒热一波话题热度,吸引了非常多的玩家,为9月28日手游的上线提前预热。

一直以来,手办文化在二次元圈内广受用户喜爱,但手办大多数时候只是IP的衍生品,并未独立成军。而《高能手办团》以手办为切入点,反向输出游戏的案例相当少见,立项就已赢在了起跑线。目前游戏在TapTap已有超54万玩家预约,获得了评分8.4的不错成绩。

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值得注意的是,《高能手办团》的代理发行商是盛和游戏,《高能手办团》是盛和在每周几十款的新游海选中发现的,甚至“有种挖掘到宝藏的感觉”。此前据盛和游戏相关负责人就对GameLook透露,为了发行好《高能手办团》这个宝贝,盛和甚至组建了发行团队全力以赴。这款受到玩家和传奇大哥一致好评的游戏,同样值得期待。

早在去年,电魂网络旗下“SIVA游戏制作委员会”制作发行的二次元手游《解神者:X2》,就引起了ACG圈的广泛关注。游戏当时获得了TapTap9.3的评分,超过22万玩家预约。在半年后的今天,预约人数更是疯长至75万人以上。然而在不久前的第三轮测试中,游戏却因部分设定不当,导致游戏评分出现大幅波动。

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在这之后,《解神者:X2》痛定思痛,对游戏内主线、好感度系统和其他文本内容进行调整优化 ,并在微博持续更新优化内容,还准备了六弹感恩福利回馈用户期待。最终,官方诚恳的态度还是赢得了一众玩家的认可,希望能够在公测见到一款更好的《解神者》。

大厂过招,谁能挤进成功单行道

二次元游戏的火爆已是不争的事实。据《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示,今年Q1中国二次元游戏市场实际销售收入达 76.20 亿元,环比增长 40.59%,二次元游戏市场未来潜力巨大。

但不可否认的是,快速奔跑的二次元目前已稍显疲态。伴随着新品数量的大幅度提升,相应的营销支出也随之增加,引爆一款二次元产品变得更加困难。特别是在经历了四月《公主连接Re》的大宣发、全量推广后,曾誉为小众的二次元,营销费用已经堪比主流品类。

新游扎堆谁主沉浮:刺激的“二次元月”又来了?

据App Growing《2020年4月份手游买量市场分析》统计,在4月手游广告投放数排行中,《公主连结Re:Dive》第4,也是排名最高的二次元手游。不仅如此,自暑期档起,二次元手游营销也越发大开大合。从热云数据ADI监测数据来看,9月二次元产品在手游买量市场中,其投放素材的更新程度已经能与传奇手游并列第一。

除此之外,囿于消费能力的限制,二次元用户与其他游戏玩家不同,在有限的时期内,其接受产品的数量有限。换而言之,同时面对几款新游的情况下,跟风消费已成为玩家习惯,往往只有最热门的那款产品才是独自“出道”。而在接连出圈的四月新品中,如今也仅剩《公主连接Re》表现优异,在8月的收入甚至比肩当家花旦《FGO》,成为B站又一收入增长引擎。

从数据来看,Q1中国二次元游戏用户规模达 1.31 亿,环比增长 12.93%,为 2019 年第一季度以来的最高增长率。尽管二次元游戏用户规模正在飞速增长,但从玩家“N选一”严重偏科的现状来看,目前国内二次元市场的规模仍然有限。好在10月多款精品手游的出现,也证实二次元厂商正积极打通更大的市场,尝试拓宽品类成功的单行道。

值得注意的是,尽管《原神》将是接下来最强有力的选手,但这次“二次元月”的结局依然未定。由于从“崩坏”系列开始,米哈游已形成了自己的风格。在拥有一众的忠实用户的同时,必然也会留下一批喜好不同的玩家。在这样的情况下,谁能与《原神》同行?仍将值得期待。

结语

此外,网易另一款新作《时空中绘旅人》也已上架预定。同时,在日本多次进入畅销榜TOP20的《偶像梦幻祭2》也获得了版号,将随时加入战斗。虽然两款新游都属女性向产品,但与二次元手游在用户画像上高度重合,也将助推二次元月小高潮的来临。

如今的二次元品类,不仅研发正朝精品化方向发展,就连宣发手段也越发“传奇化”。接下来的10月,伴随着B站、米哈游,以及买量大户网易的加入,二次元营销门槛也将被再次拔高。而对于处于市场中游的产品来说,在撞档期的情况下,很容易会被热门产品吸走用户,难以错位竞争,未来的生存将会更加艰难。

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