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字节跳动发布蛋卷游戏APP,实现游戏平台“零突破”!

2020-10-31
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来源:gamelook

今天Tech星球爆料称,字节跳动已经推出首款游戏平台“蛋卷游戏”,打破了此前字节跳动没有独立游戏分发平台的历史。从上架产品整体画风来看,蛋卷游戏整体偏向轻度和休闲游戏,同时也收录中重度游戏,并不挑食。

根据爆料,蛋卷游戏前身为“游小帮”,目前还在测试期间。经搜索发现,蛋卷游戏于今年7月已经上架1.0版本,“游小帮”被下载站收录的时间更早,今年3月就已经面世。可见字节跳动对于平台化早有准备,只不过它表现出来的发展方向,与当下流行的TapTap有所不同。

字节跳动发布蛋卷游戏APP,实现游戏平台“零突破”!

图文让位,用视频提升转化率

蛋卷游戏可以通过抖音、手机号两种方式注册登录。安装打开蛋卷游戏,整体活泼的黄色主色调迎面扑来,似乎暗示了产品主要面向的人群——休闲游戏玩家。

或许是由于先下载了早期版本的远古,平台一经打开,就自顾下起了游戏,并表示下载的是GameLook在抖音上发现的游戏,第一印象颇有些“自来熟”和流氓,疑似BUG。经更新后,该症状消失。

平台共分为首页、分类、榜单和我的四个标签页,第一时间吸引人眼球的,莫过于蛋卷游戏对于视频元素应用的热衷,这与字节跳动长期积累的买量发行经验,对转化率的重视不无关系。

比如在首页,游戏会以视频轮播的形式循环展示,争取最快时间向玩家展示游戏核心特色。打开具体游戏界面,第一时间映入眼帘的,依旧是快节奏的视频。此后才是游戏名称、类型、评分、排行榜和下载量等内容,截图更是被进一步后置,省却了玩家需要点开图片,判断适不适合自己的过程。

字节跳动发布蛋卷游戏APP,实现游戏平台“零突破”!

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除了UI的改动,蛋卷游戏还更多地将重心放在了游戏、而非社区上。分类标签页更是采取了近似电商App的“大卖场”设计语言,玩家可以一目了然分类挑选游戏。同时,蛋卷游戏强调压缩转化路径,游戏旁的按钮往往不是“进入”,而是“打开”,留给玩家思考决策的时间很少,倒是意外契合以休闲游戏为主的平台风格——好不好玩,打开就知道了。

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而且,蛋卷游戏上的产品似乎大多采取了小游戏形式(从后续无需下载来看并非云游戏技术),游戏与平台高度捆绑,玩家下载游戏不会出现在手机桌面,玩家有且只能通过蛋卷游戏打开。

最特别的是,蛋卷游戏还会识别玩家设备中已安装的游戏,并可通过蛋卷游戏一键启动。 这一操作初看很迷,很多游戏并没有上架蛋卷游戏,平台此举有“热脸贴脸屁股”之嫌。

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但细究也不难理解,作为一个新兴平台,蛋卷游戏希望教育用户习惯,养成玩家日常打开蛋卷习惯、赋予玩家使用蛋卷游戏的理由,以提升用户活跃度、粘性,以及平台人气。为此,“从蛋卷启动游戏”还被设定为每日任务,完成后可获得“蛋卷币”奖励。

会员体系初成,实验新鲜商业模式?

所以,可持续发展的玩家生态,是蛋卷游戏主要发力点之一。

尽管当前蛋卷游戏用户系统还比较简陋,比如还没有等级体系、没法改名和换头像等,但已经通过“蛋卷币”搭起了初步框架。玩家可以通过完成任务获得蛋卷币,并使用蛋卷币兑换相应平台或游戏虚拟物品。

类似任务包括签到、启动游戏、浏览游戏等不限次数的每日任务,以及评价游戏、登录等限定次数的成长任务。

奖品则比较有意思,甚至可以看到一些有探索意义的创新。比如不光是皮肤点券、充值礼包等见怪不怪的“会员权益”,玩家还可以通过蛋卷币换取“免广告”的特权。

字节跳动发布蛋卷游戏APP,实现游戏平台“零突破”!

目前该奖品尚未上线,同时标注仅支持部分Ohayoo游戏。与其他相对天价的奖品相比,“免广告券”代价十分亲民,即便只生效一天,活跃的蛋卷游戏用户也可以实现每日兑换,畅享无广告的休闲游戏体验。

要知道,目前Ohayoo发行休闲游戏的商业模式,绝大多数都采取了广告变现,少数加内购走混合变现路线的,效果也不甚理想。

但是,这并不意味着,字节跳动安于只赚广告费。Ohayoo总经理徐培翔就曾告诉过GameLook,看起来休闲游戏商业模式是流量的“低买高卖”,但本质是是给用户提供优质的服务,只不过目前回报主要是广告变现。

言下之意,字节跳动有意推动新的休闲游戏商业模式形成,打破休闲游戏长线运营难的困局。光等休闲玩家付费习惯养成,自然不是的字节跳动的风格,主动出击才是。

蛋卷游戏的“免广告券”,会不会成为Ohayoo培养用户习惯,推行休闲游戏新的商业模式的一个转折点?想法虽然天马行空,但的确值得期待。

有知名平台的影子,玩家生态来日方长

尽管创新举措不少,但不得不承认的是,蛋卷游戏的确有与Steam、TapTap的相似之处。比如蛋卷游戏引入了评分体系,玩家可以按照一至五星给游戏打分,最后分数会以10分制的形式展示。

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从具体分数来看,蛋卷游戏采取了开诚布公的态度,没有对分数进行干预的情况。比较遗憾的是,或许是刚刚起步评论数不足,玩家评论中出现了从其他社区中复制评论的现象。比如GameLook就发现,在蛋卷游戏热门榜第一的《我功夫特牛》评论区中,就出现了“TapTap”字样。

在GameLook看来,蛋卷游戏官方“偷评论”的概率很低,毕竟出师不利有损口碑,更有可能是玩家为了完成写评论的任务拿“蛋卷币”,去复制的个人行为。

但即便如此,也暴露了蛋卷游戏在培育玩家生态时,必然要面临的困难。与中重度游戏相比,休闲游戏玩法深度很浅,不足以支撑玩家长期游戏,玩家缺少可以分享的想法。同时休闲游戏吸引了大量泛游戏用户,他们对于方便的评分评星或许乐意为之,但围绕游戏进行评论、交流,便会觉得麻烦,主动意愿很低。受奖励吸引的时候,只能复制别处评论了事,违背了评论功能的初衷。

当然反过来想,休闲游戏玩家分享意愿低,也是蛋卷游戏要通过激励的外部推动,驱使玩家参与社区互动的原因。但这种基于外力,而非发自内心喜爱的互动行为,能不能长久帮助蛋卷游戏生态完善,需要打上一个问号。

结语

所以其实也能看到,在多数商店、渠道、平台纷纷丰富社区功能的时候,蛋卷游戏的操作意外复古,社交基本没有,基本找不到可以互动的地方。在GameLook看来,未来掌握了足够用户量的蛋卷游戏肯定也会社区化,只是现在还不到时候。

字节跳动推出蛋卷游戏,目前象征意义大于实际意义,但这也只是暂时的。就当前来看,蛋卷游戏第一职能,依然是为与Ohayoo、朝夕光年等品牌合作的厂商,提供一个方便的测试渠道,但假以时日,它可能扮演字节跳动在游戏这条赛道上的更多身份。


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