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小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

2020-11-16
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来源:gamelook

小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

在9月17日索尼首次揭晓自家次世代主机PS5首发售价后,经过近两个月的等待,这款被玩家期待已久的次世代主机终于在今天(11月13日)正式发售,这或许是今天整个游戏圈最为重磅的消息,甚至隔壁日本的网友都因为媒体没有报道PS5发售的消息,而勃然大怒。

与此前宣布的一样,本次PS5的首发价格为499美元,相比起前一代PS4,价格上提升了100美元,但这依旧不能阻止全世界的玩家对这款次世代主机的追捧。在强大的市场需求面前,PS5首发当天便早早售罄,如果玩家不是提前预定,鲜少能抢到购买资格。

而据IGN报道,由于需求实在是太大,在国外知名的购物网站eBay上,黄牛们的卖价已经高达1749美元,换算到人民币已经破万,远远超过了官方标准价格(499美元),溢价了2-3倍。

小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

PS5在疯狂大卖,在线零售商沃尔玛,GameStop甚至是索尼都继续宣布很快会有更多的货源。然而,颇为刺眼的是,在PS5发售日的前夕,曾经的国内主机“巨头”小霸王,却传出破产谣言。

尽管小霸王于11月12日在官网迅速发布了声明,澄清破产的公司仅仅只是一家曾经与小霸王合作的第三方经营运作的vR产品开发生产企业,目前已经与“小霸王”品牌或产品无任何关联。

但联想到目前的PS5盛况,再对比如今仅剩的、知名度较高的主机厂商小霸王,一个靠市场大卖登上热搜,一个却因谣言而被迫站在话题的中心,这也让我们不得不思考其中的差异。

用近三十年时间,证明了“正版才能走得更远”

就像曾今的洗脑广告词“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”一样,小霸王的“啊哈,小霸王其乐无穷!”同样具备这样的魔力。

对于许多80后、90后的人而言,放学之余最渴望听到的,莫过于这一句广告词。但光阴如白驹过隙,当那些80后90后逐渐长大,当95后00后接触游戏的方式逐渐从PC到手机,这句曾经一听到就会在内心激起阵阵涟漪的广告词,如今也变成了用于调侃别人电脑烂的梗文化的一种。

1987年,小霸王公司在广东中山正式成立。彼时的小霸王仅仅只是一家主要从事教育类电子产品的开发、研究、生产与销售的小公司。但在两年后,隔壁日本游戏机市场爆发出的巨大潜力,尤其是任天堂此前推出的“红白机”,诞生了不少现象级的游戏,让小霸王看到了中国市场的巨大机会,并开始着手进入电子游戏市场。

小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

1991年,中央电视台破天荒地播出了一则关于游戏机的广告,一款与任天堂“红白机”高度相似,拥有同样性能,但价格却低了三分之一的游戏机,赫然出现在了央视的电视频道上。据小霸王后来透露,拿下这一个广告位,他们付出了40万的代价。

当然,光有游戏主机没有游戏那可不行。但那时候正版的日本主机卡带售价普遍昂贵,且在中国市场并不流行。为了解决卡带的难题,小霸王通过“自研”,推出了多款后来火遍大江南北的的游戏产品,如魂斗罗、超级玛丽、双截龙等等,且这些产品的售价普遍在5-20元之间。

凭借着这一套价格亲民全家套,小霸王迅速占领了当时尚处空白的中国主机市场,成为该市场毫无悬念的第一名。但实际上,若你仔细查看这些卡带的内容,会发现很多都是小霸王山寨的FC产品。但凭借着先发优势和山寨所带来的绝对价格壁垒,小霸王成功拿下了中国主机市场一大半壁江山。

在此后很长一段时间里,在中国主机市场上混的风生水起的小霸王,其销量几乎是以每年一倍的速度飞速增长。据公开数据显示,1992年,小霸王的销售额就已过亿,净利润超800万元。4年后,累计销售额更是超过了15亿元。

当然,这样的成绩也要得益于它本身高超的营销手段。

自1991年在央视打响了自己第一炮以后,小霸王几乎常年揽下了在央视黄金时间段的一个广告位。据说,当时听到要跟小霸王竞标央视广告位,许多竞争者都会提前掂量一下自己的钱包。

1993年,小霸王研制成功第一代小霸王电脑学习机,《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出,其创意成为广告界传颂的经典。

1994年,小霸王推出第二代电脑学习机,同时重金聘请国际武打巨星成龙拍广告,其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

1994年,小霸王与中国围棋协会联合创办“中国围棋霸王战”,并连续三年独家赞助“霸王战”活动,推动了我国围棋赛的职业化进程。

1994年10月,小霸王开发的《英语词霸》通过国家教委鉴定,为电脑学习机辅助教学软件开创了成功的经验。
……

从游戏主机到学习机,小霸王在产品价值理念上的转变,已经注定了它日后与主机市场无缘。但就彼时的小霸王而言,由于它的产品是一台“可以玩游戏的学习机”,因此,市场得以在家长、孩子、监管三方之间,找到一个合理的倾泻口。自学习机推出后,小霸王在1995年鼎盛时期的销售额突破10亿元,占国内市场份额近80%。

这样的结果,孩子高兴、家长“安心”、监管放心,而中国主机市场却很伤心。

跨过主机时代的中国市场,踏踏实实重走主机路

由于凭借早期“学习机”的营销概念,小霸王赚到了自己的第一桶金,但仅靠模仿山寨得到了成就,并不能为其带来任何长远的利益。在这样的氛围下,中国早期的玩家群体,其主机文化普遍不浓厚,对于主机的概念并不深刻。也因此,在PC出现后,曾经风靡全国的主机被玩家和市场迅速抛弃掉,取而代之的是各种网游占据眼球。

对于小霸王而言,其本身就代表了当时的整个中国主机市场,但由于缺少真正的自研产品,且版权意识不强,在正版监管逐渐规范后,市场的迅速变化让没有技术优势壁垒的小霸王轰然倒下。

跨过主机时代而生的中国游戏市场,开始朝着PC方向猛踩油门,而此时的国外市场,主机三巨头“任天堂、微软、索尼”却凭借着多年来的耕耘,牢牢占据瓜分了整个庞大的主机市场,站在了整个游戏行业的最顶峰肆意挥霍着手中强大的话语权。

小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

近年来,小霸王也有意凭借自身长年积累的知名度,重启主机项目。但一个残酷的事实是,主机游戏生态的建立,并不取决于某个企业的主机硬件做得有多好,而是取决于核心的游戏产品。

但就目前国内市场环境来看,已经推出市场的、玩家口碑良好的主机游戏产品几乎没有,即便是有,生态上的不完善也让这个市场难以维持下去。

毫无疑问,由于缺乏先发优势且常年得不到哺育,国产主机厂商想要在中国市场重建主机三巨头的生态,其过程可以说是任重而道远。但所幸的是,近年来,腾讯、网易等大厂相继有消息传出将要入局主机领域。

小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

2020年6月份,网易正式在日本设立次世代主机游戏开发工作室 “樱花工作室”,工作室的人员皆由在微软、卡普空等世界知名公司工作过的日本一线研发人员组成;

小霸王陷破产谣言,耗时30年中国主机游戏毅然重修!

而腾讯,则于7月份在洛杉矶开设了3A游戏工作室,其领头人正式曾经在《GTA5》和《荒野大镖客2》担任过重要职位的Steve Martin,其工作室成员也有一些来自R星、重生、2K这样的欧美顶尖游戏工作室。另外,为了进一步夯实自身在3A领域的实力,腾讯还斥资14亿美元收购《星际战甲》母公司乐游科技,将3A研发团队Digital Extremes收归旗下。

但3A并非只是大厂们的梦想,在今年,我们也能看到有像游戏科学这样独具匠心的中小团队进军3A游戏,其《黑神话:悟空》DEMO视频在国内外均受到了广泛的赞誉。

随着云游戏时代逐渐到来,国内的游戏厂商们又面临着一轮新的挑战与机遇,一方面,全面进入云游戏平台,将有效降低主机三巨头在主机领域的统治力,生态壁垒将会被进一步降低,国内厂商有望通过云游戏实现在主机领域的突破;

另一方面,云游戏时代下,游戏产品的核心地位将会被进一步强化,只有好的产品才能真正占据主机市场,而在这个方面,国内的游戏厂商们仍在整体上与国外厂商有着较大的差距。

但可以望见的是,在国内厂商踏实重走主机路,并奋力追赶的趋势下,国产主机复兴只是时间问题。

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