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有了全民IP,就有了全民买买买,星球大战是这么干的

2016-01-14
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来源:沧笙踏歌

随着《星球大战7》的上映后全球掀起星战热潮。而凭借这个热潮,每天都有产品打着电影旗号,贩售“限量版”商品的品牌随处可见。卡夫正在卖以《星球大战》人气角色为设计原型的意大利通心粉,这个还算是其中稍微具有工艺性的商品了。其他的品牌只不过是简单地改改包装,加个《星球大战》的logo而已。


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其实这里头并没有什么新东西。电影营销本来就是个大生意,之前的《星球大战》三部曲已经做出过一个很好的示范。但是之所以关注此次电影营销,是因为其涉及厂商参与的规模是非同一般的。迪士尼已经利用它擅长宣传伎俩让各种形式的媒体都难逃一吸。看着商家疯狂地把《星球大战》的logo黏在商品上你就知道整个世界都无法绕过这部电影。而随着《星球大战》的疯狂流行,消费品牌对这部电影的需要已经超过了电影需要它们(该电影的超前预售票房已经突破5000万美元,国内2天3.4亿元)。


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ADIDAS:80年代风的《星球大战》定制版Superstar。


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阿迪达斯:如果运动鞋还不够,阿迪达斯还设计了《星球大战》特别版夹克,图案为黑武士和天行者。


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封面女郎彩妆:《星球大战》限量版金属色唇膏。


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通用磨坊(General Mills):光剑、尤达、R2—D2等《星球大战》人气元素将变身棉花糖出现在你的饭碗里,妈妈再也不用担心你不吃饭了。


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Crocs:距离下一个夏天还有很长时间,但Crocs就是要想办法在冬天卖给你夏天的东西,这双鞋的左右脚是不同的图案,一只脚是大反派Kylo Ren和帝国突击队,而另一只脚是Finn和Rey。


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雀巢:这次的《星球大战》特别版咖啡产品为咖啡伴侣,寓意为咖啡离不开伴侣,生活离不开《星球大战》。


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Pottery Barn家居:影迷可不止吃吃喝喝就满足了,最好可以让电影与生活同在,这款“千年隼号”儿童床就是厂商向父母钱包的一次袭击。


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卡夫:这次,原力觉醒变身成为了芝士通心粉。


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谷歌:说了很多消费品案例,但《星球大战》的威力远不止于此,科技公司也报名选择沦陷。谷歌就为每款谷歌商品都制作了“原力觉醒”皮肤,从Gmail、谷歌地图到安卓手表的用户都可以在皮肤上为光明或者黑暗战队,让用户也成为星球之战的一分子。


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Underground Toys:你可以像绝地武士一样烤肉了,因为Underground Toys除了一款《星球大战》版的光剑烤肉夹。


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通用磨坊(General Mills):它们还出了一款黑暗版蜂蜜燕麦圈,熊孩子的妈妈请看这里。


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通用磨坊(General Mills):它们不止想随意地卖你一些麦片就好,它们是想让你买了再买,停不下来!这6件不同人物的模型会随机出现在不同的谷物商品盒子中,吃这个你会找回小时候吃小浣熊的奇妙感觉。


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海淘电商Think Geek:星球大战死星版华夫饼机——“只为你的邪恶而存在”。


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邦迪:没有产品可以在《星球大战》这个营销永动机下全身而退。


(来源 The Verge,小编整理,虎嗅翻译)