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苹果告别“i” 告别乔布斯时代

2014-09-12
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来源:搜狐IT

中国人重视名字的含义,外国人其实也一样。你看,每次跟刚认识的老外聊天,大家通常愿意从“名字背后的意义”这个话题聊起,那是因为这是一个跨越地域和种族的共识——名字具有特定的意义,也代表了起名者的心意。对此,苹果现任CEO蒂姆·库克也有同感。


苹果告别“i”  告别乔布斯时代


9月10日苹果新品发布会结束后,全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前,人们在预测这款产品的时候都习惯性地将其称之为“iWatch”——对,我们理所应当地认为,不管是推出健康腕表还是增添移动支付功能,苹果新产品的名字都应该以“i”开头,例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”,就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone以及2010年的iPad那样。


然而,在引用了乔布斯金句“One more thing”之后,库克却明确地表示,我的新产品叫Apple Watch,不叫iWatch,更不叫iTime。是的,他终于以这种方式正式宣布:乔布斯时代的苹果已经终结了。


上一任的阴影


“跟当年看到iPhone内心就蠢蠢欲动不同,看着Apple Watch,你会犹豫自己到底要不要买”

虽然这只是业内人的调侃,但却足以说明人们对库克的打分。据了解,对于库克选择在弗林特剧院这个昔日老乔发布第一款Mac电脑的地方发布Apple Watch,《华尔街日报》曾解读认为,一方面库克是要以这种方式向老乔致敬,即“承前”,另一面他也要说明,老乔时代的苹果已经结束,库克将开创苹果新一个创新时代,即“启后”。


对此,外媒的态度近来都有一些复杂。科技媒体theVerge认为,苹果进入库克时代后,虽没有了昔日乔布斯时代的强硬,但却着实与当下顾客需求至上的时代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析师Gene Munster也表示,“我们认为苹果正在推出有史以来最强的产品及服务”。


然而,以CNET为首的一些媒体却流露出了悲哀之情,他们认为,虽然库克将Apple Watch称之为“苹果历史下一个新篇章”,但跟Apple TV机顶盒一样,没有了“i”的前缀,也没有当年令人眼前一亮的创意。


继承与颠覆


“对我而言,(乔布斯)是否这么看并不太重要,因为那是他的想法、他的品味、他对创新的理解,但是这些东西现如今的确还根植于整个苹果”


对于乔布斯对苹果难以磨灭的印记,库克将其称之为“恰如DNA一样融合在苹果的根基之中”。过去3年间,他所努力的一直是树立并巩固自己决策者的地位,完好地继承乔布斯在iPhone和iPad上创造的辉煌,但现在,他做的不再是单纯打破“创新者各自为营”的传统,亦或是鼓励团队的协调与合作,他还改了产品的名字。


CNET在文章中指出,乔布斯时代崇尚单一产品下,凡所出产品必追求“唯一”,换句话说,在一定程度上,老乔要求用户来适应他的产品。但库克接手后,苹果越来越“亲切”——从5S和5C到iPhone 6和iPhone 6+,甚至连Apple Watch都有两种尺寸了,库克开始让产品适应用户的需求。对此,Kantar Worldpanel公司分析师Carolina Milanesi颇为赞成,“你要知道,这个公司并非一个人的,它是不同人的集合,对于库克来说,他更多的是一个分享者”


作者在《乔布斯传》中提到,老乔时代的“i”源于“Internet”的“i”,也有人认为它代表“me”来强调自我。然而,Moor Insights & Strategy公司高级分析师Pat Moorhead却认为,此“i”已非彼“i”,“真正的‘i’时代已经过去了,如今它唯一的好处就是市场对它的认可极其效应,它其实已经是陈腐的象征”。


单纯的专利问题?


对于产品名称的更改,也有业内人士认为或许与专利纠纷有关。


众所周知,2007年iPad商标纠纷闹得沸沸,改名Apple Watch,库克也的确不会给自己留后患。对此,Reticle Research公司分析师Ross Rubin也认为,“i”前缀有太多历史纠纷,“虽然对于产品家族的系列有一定意义,但是相较于‘i’而言,还是‘Apple’更具传承性”。为此,Ross Rubin特意列举了MacBook,“没有前缀,却依旧是苹果的重量级产品”。


到底缘何放弃“i”,除了库克自己以外,其他的都只能称之为猜想。但毋庸置疑的是,随“i”前缀一起消失的是苹果的乔布斯时代。

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