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苹果财报大亮:但大中华区营收下降

2014-10-21
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来源:网易科技

苹果今日公布了截至9月27日2014财年第四财季财报。报告显示,苹果该季度营收421亿美元,去年同期为375亿美元,同比增长12%;净利润85亿美元,去年同期为75亿美元,同比增长13%。


苹果财报大亮:但大中华区营收下降


在财报中,我们共同来关注两个首次:


1、大中华地区营收为57.78亿美元,上季度为59.35亿美元,去年同期为57.33亿美元,环比下滑3%;


2、iPad总销量为1231.6万台,营收为53.16亿美元;上季度销量为1327.6万台,营收为58.89亿美元;去年同期销量为1407.9万台,营收为61.86亿美元。销量环比下滑7%,同比下滑13%;营收环比下滑13%,同比下滑14%;


大中华区苹果营收首下降


中国市场历来是苹果最关注的核心市场,虽然乔帮主并未涉足中国市场,但是库克时代的苹果则完全不同,库克不单自己多次来华,每回关键的节骨点上,他都不缺席。


在今年的6月份,有媒体就曾经曝光,苹果将会在中国重庆、无锡、郑州、天津、杭州、沈阳、成都等在内的七个城市将一共开设10家新店铺,这也是苹果在中国不断扩张业务的表现。


但是实际营收上,中国区的业务似乎开展的并不顺利,这是苹果首次财报中的大中华地区业务下滑的表现。


主要原因无非就是苹果对于中国智能手机市场评估缺乏前瞻性,虽然在这个财季的尾巴推出了苹果历史上最大屏幕的手机iPhone6和iPhone6 plus,但是中国消费者早已按耐不住对于大屏手机的向往,从13年下半年开始的换机潮中,不难发现,三星、华为、小米、联想等手机制造厂商都推出自己的大屏手机,而且大屏手机不断蚕食着苹果的市场。


笔者身边很多人士,在购买手机时的第一选择清单中,出现了大量中国国产手机品牌,在苹果手机缺乏创新,缺乏足够吸引力的今天,换一个屏幕够大,屏幕够清晰,摄像头像素更高的手机成为很多90后,80后的选择。

在选择个性化的今天,苹果满大街的时代似乎已经在过去,过去标榜的苹果手机,在现今已经不是大众应以为傲的关注点。


国产手机,在个性化定制上,远远走在苹果之前,虽然大屏的新款iPhone从预定量上超越了过去所有的iPhone,甚至在大中华区的预定量在一个星期内就突破2000万台,如果你细细观察身边的苹果用户,苹果粉的数量在逐渐下降。


一些5s的用户,他们并没有着急选择更换iPhone6或者iPhone6 Plus,现阶段大量的用户或许更多是苹果的存量用户,他们更多的是iPhone4或者4S的用户进行更换。


所以,如果未来苹果对于中国消费者没有体现出足够的诚意的话,或许这次就将会是苹果的分水岭。


苹果在亲手断送iPad的未来


iPad曾经是苹果引领平板风潮的重要产品,但是在连续几个季度销量上涨的趋势下,本季度iPad销量首次下滑仅为1231.6万台,销量营收双双下滑。


或许你会问,为什么?难道苹果的产品更新不足么?在iPad这个产业线上支持苹果的就是iPad Air和mini,在最近的苹果秋季发布会上,苹果也升级了自己的两款产品。但是苹果升级的产品,对于用户的期待并不足。


iPad产品相比较手机,更换周期更长,市场调研公司CIRP调查显示,苹果iPad用户更换新品的周期漫长。iPad的更新周期更像Mac,Mac用户倾向于2-4年更换新产品,或者更加糟糕,有可能像电视机那样,5到10年才能更换新品。


OMG!5-10年简直要苹果的命啊!要想知道平板电脑哪家强!必须是苹果啊!但是为什么用户并不着急更换平板呢?


iPad产品的更新并没有足够吸引力:从最新发布的iPad air和mini上,我们就可以看出,苹果并不愿意在iPad产品上进行更大尺寸的尝试。


而随着新一代iPhone的到来,iPhone的尺寸与mini之间的差距越来越小,用户在便携性,操作性上当然首选iPhone了,mini过去时代作为补充大屏手机的短板的作用已经在削弱。


其次,就在更多搭载windows系统的平板电脑越做越大,逐渐突破苹果设立的屏幕尺寸的同时,在重量和便携性上也越来越极致,这对于办公需求更大的商务人士,更换平板的首选开始由iPad向windows pad转移。


还有一个情况就是,iPad用户大量是娱乐用户为主,苹果缺少对于这部分用户的足够关心,在推广上,iPhone永远是苹果的核心,无可厚非,但是iPad一定意义上将延续更多新的变化。


随着新一代的iPad和mini的上市,网上不少网友在看到新品的时候唯一的答复就是“呵呵”,苹果的安逸,让其忘掉创新的本性,iPad将会是有一个鲜活的案例!

标签: 苹果