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苹果正蚕食Android低端用户市场

2015-02-01
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来源:爱思助手

苹果已经开始夺回被Android蚕食的市场份额,多年来,Android一直主导着手机市场。长期以来,iPhone主要面向高收入人群,Android则面向所有人群。但苹果创记录的iPhone销售表明,低收入人群现在感觉到,iPhone值得他们攒钱购买。


苹果正蚕食Android低端用户市场


在上周的财报分析师电话会议上,苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)称,许多Android手机用户换用iPhone。Android手机用户在流向苹果阵营?


当前苹果形势前所未有地好。在iPhone巨大成功的拉动下,上一财季苹果利润高于任何一家公司。iPhone的成功使三星等高端Android手机厂商蒙受了巨大损失,它们的利润出现了滑坡。


长期以来,三星一直是苹果在高端智能手机市场上的竞争对手。三星Galaxy S和Note系列智能手机表现相当不错,为公司带来滚滚财源。但iPhone 6和6 Plus的发布改变了这一切。


目前三星利润在萎缩——去年第三季度下滑60%。iPhone在韩国销量相当高,国外智能手机厂商在韩国市场份额超过20%是前所未有的。目前苹果在韩国智能手机市场上的份额为33%,而且还在快速增长。


很显然,三星过去成功的一大原因是,它提供苹果没有提供的产品——大屏智能手机。苹果在市场上推出了平板手机,消费者没有理由仍然选择吸引力相对较小的平台。


下边是苹果在高端市场上成功的又一个原因:在中国,苹果产品超过Hermes、古奇、LV和香奈尔,被认为是顶级奢侈礼品。


但被认为是奢侈品牌不足以解释苹果的巨大成功。如果苹果仅仅满足于iPhone作为高端产品的地位,就无法解释苹果产品在沃尔玛等零售商处的大幅折扣。


以下可能是一种解释苹果获得巨大成功的理由。苹果已经完全得到高端消费者的认可,现在在向低端市场蔓延。由于人人都想拥有,iPhone被消费者认为是一种独一无二的时尚产品。


但Android并非没有人喜欢。尽管iPhone无疑更有吸引力,Android也有自己的铁杆粉丝,小米就有非常热情的粉丝群,OnePlus手机人气也相当高。但总体来说,iPhone对消费者有Android难以企及的吸引力。


通过与运营商合作使iPhone合约价降低到相当实惠的水平,低价销售老型号iPhone都反映了下述事实:占领高端市场后,iPhone在进军低端市场。如果想购买iPhone但没有足够多的钱,有大量移动运营商愿意对iPhone提供补贴,使用户拥有iPhone的梦想美梦成真。


苹果成功是因为它生产出了优秀的高端产品;苹果获得巨大成功,是因为它的产品与众不同。作为消费产品,苹果产品是独一无二的。

标签: Android 苹果