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热度下降,苹果版小程序“轻 App”遭遇尴尬

2022-12-13
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来源:爱思助手

此前,苹果在 iOS 14 系统中引入了“轻 App”(App Clips)功能,用户不需要完全安装应用即可使用该应用程序的部分功能。但该功能上线两年来并未取得太大的建树,对于开发者和消费者来说最大的问题是是否有这个必要。


热度下降,苹果版小程序“轻 App”遭遇尴尬


苹果官网对“轻 App”的描述如下:


轻 App 是 App 功能的一小部分,可以在需要时随取随用,并可以让人们在 App 中快速完成某项任务,甚至是在安装完整 App 之前就能完成。


不论是从餐厅叫外卖、租辆踏板车还是首次设置新的联网电器,人们启动轻 App 后即可轻松地开始并完成相关任务。在任务完成后,您可以提供从 App Store 下载完整 App 的机会。


App 的一部分


轻 App 是 App 的一小部分,因此您可以使用 iOS SDK,在与完整 App 相同的 Xcode 项目中创建。每个轻 App 都是轻量级,即便尚未安装到设备上,也能快速打开。准备好提交审核时,您可以将轻 App 作为完整 App 的一部分在 App Store Connect 中进行管理。


下载完整 App


轻 App 提供了快速展示 App 价值的机会。要让人们更轻松地下载完整 App,您可以适时在轻 App 中显示下载选项。您甚至还能保留用户提供的任何信息,并且无缝转移到完整 App 中。


“轻 App”于 2020 年推出,当时由于疫情影响很多人都被迫在家隔离。在 Applefun 播客的 2021 年采访中,苹果产品管理和营销总监 Wiley Hodges 表示,由于疫情隔离原因,“轻 App”最初的明亮火焰已经消退。


另一个问题是如果“轻 App”成为主流,对于开发者来说由于 App Clips 不要求用户下载完整的应用程序并使用私人信息设置账户,因此很难通过这种方式获得更高的收益。毕竟很多科技公司都将用户数据作为一种收入手段。而“轻 App”一旦全面推广开来势必是影响收益。


如果已经存在完整的应用程序,零售商将不会立即被激励创建“轻 App”版本。特别是当完整的应用程序和网站已经存在的时候,可以收集用户数据并具有跨平台功能,那么开发者为何还要开发出“轻 App”,不仅吃力而且没有好处。


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标签: iOS 苹果
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