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Apple Pay 入华:为的不仅仅是支付

2015-12-22
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来源:威锋网

  “一觉醒来,发现 Apple Pay 要进入中国了”,这是很多果粉在 12 月 18 日的感受。按照苹果和中国银联的官方新闻稿,如果进展顺利,我们最早将可以在 2016 年初使用 Apple Pay 在国内完成购物。苹果和中国银联的联合声明不仅让国内的果粉感到兴奋,同时引起了一向喜欢关注中国的国外媒体的注意。

  “跨越万里长城来到中国”,一些国外媒体这样形容 Apple Pay 的入华之旅。如今中国已经是苹果公司的第二大收入来源地,更是第一大 iPhone 市场。与 iPhone 紧密相连的 Apple Pay 如果可以顺利进入中国,不仅有机会让苹果迅速扩张自家的 Apple Pay 业务,还有可能会刺激到现有的 iPhone 产品线,当然还包括 Apple Watch。

  就官方定义而言,Apple Pay 是苹果于 2014 年 6 月发布,并于同年 10 月份上线的一项移动支付服务。但是进入中国之后,Apple Pay 为的也许就不仅仅是移动支付了。

  Apple Pay 入华的消息一传出来,很多人都第一时间想到支付宝和微信钱包,因为这两种服务目前正在主宰着中国的移动支付市场。然而 Apple Pay 和支付宝以及微信钱包的概念是不一样的。支付宝和微信钱包支持全设备全平台,基本上没有什么硬件条件限制,而 Apple Pay 就需要一定的条件了。

Apple Pay 入华:为的不仅仅是支付


  目前 Apple Pay 支持的设备有:iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus 一共四款 iPhone 设备;iPad Air 2、iPad mini 3、iPad mini 4、iPad Pro 一共四款 iPad 设备,还有 Apple Watch。Apple Pay 的条件限制还不止于此,Apple Watch 的支付只能应用在实体商店,不能在应用支付当中使用;而支持 Apple Pay 的 iPad 只能在应用支付当中使用,不支持实体商店。

  简单来讲,如果你要零售店去使用 Apple Pay 刷卡,就一定要买 iPhone 或是 Apple Watch,这项移动支付服务只有苹果用户才能使用

  苹果一如既往地对外展示了他们的“封闭”。如果说像 Apple Music 这样的服务还有机会登陆 Android 平台,那么 Apple Pay 支持苹果之外的设备是基本不可能的,因为这关系到安全。从这方面角度来讲,苹果设备的安全性要远远高于 Android 产品,其移动支付的口碑也会因此而多加提高几分。

  和 Google Wallet 等电子钱包的服务一样,Apple Pay 并不传输任何信用卡详细信息。它只是生成和发送一个“Device Account Number(设备账号)”以及一个只能使用一次的代码。代码和 Device Account Number 都是 iPhone 的 Secure Element(特制芯片)生成的,它们与 iOS 相互隔离,并不保存在 Apple Pay 服务器上,也不会备份在 iCloud 中。

Apple Pay 入华:为的不仅仅是支付


  我们不知道支付宝和微信钱包是怎么赚钱的,也不知道这两种服务赚的多不多。根据美国银行机构的披露,用户如果使用 Apple Pay 服务的话,苹果从银行收取每 100 美元 15 美分的费用,也就是 0.15% 的费率,想必进入中国之后也不会有太大的区别。这样看的话 Apple Pay 能直接帮助苹果赚到的钱是不多的。

  但正如我们在标题当中所提到的那样,Apple Pay 进入中国为的不仅仅是支付,而是通过 Apple Pay 进一步扩大 iPhone 、iPad 以及 Apple Watch 在中国市场的影响力。

  我们曾多次听到苹果 CEO 蒂姆·库克这样强调:中国迟早会超越美国成为苹果公司的第一大市场。而在苹果公司的所有业务当中,iPhone 产品线占据了一半以上的收入。因此苹果公司的收入能不能提升,其实光看 iPhone 的业务发展就足够了。如今中国已经成 iPhone 的第一大市场,也是 iPhone 产品线屡创佳绩的主要推动力。

  作为一款全新类别的产品,Apple Watch 也需要中国庞大市场的刺激。虽然苹果官方并没有公布 Apple Watch 的销量数据,但是根据多家统计机构发布机构发布的数据,有将近 1/3 的 Apple Watch 是在中国地区卖出的。与起售价为 5288 元的最新款 iPhone 相比,Apple Watch 显示更为亲民。

  iPad 虽然不能拿到实体零售店去通过 Apple Pay 完成支付,但支持应用内支付已经够用了,尤其是对于中国市场来说。相信大家都对最近两年双 11 的销售数据有所了解,只是通过在线下单就可以达到 912 亿元(仅阿里巴巴旗下平台)的销售额,这对于苹果来说无疑是一块不可错过的肥肉。

Apple Pay 入华:为的不仅仅是支付


  如今支付宝和微信钱包已经占据国内支付市场将近 90% 的份额,Apple Pay 拿什么来竞争?简单来说,支付宝和微信钱包支付都需要网络支持,也就是说如果你没有在 Wi-Fi 或蜂窝数据环境之下,支持是不能进行的。在这方面,Apple Pay 就有它的优势了,只需要支付双方同时支持 NFC,Apple Pay 就可以轻易完成付款。

  换一种我们比较熟悉的模式来说,你可以把 Apple Pay 看成是一张信用卡,它不受网络环境的限制,随时随地都可以刷。

  上线之初即在全美超过 22 万个零售店面中部署,而且 Apple Pay 的合作伙伴数量一直在以惊人的速度增长,由此可见零售商/银行机构对这项移动支付服务的信心。Apple Pay 早在去年 10 月份上线时,就已经有人预测: Apple Pay 就是苹果在最近几年最高规格的创新,它可以称作是支付的未来。苹果推出 Apple Watch 之后,Apple Pay 的操作更是得心应手了。

  如今苹果公司对于中国市场的重视已经世人皆知,他们与中国银联联合宣布 Apple Pay 入华的消息之后,库克连发了三条微博:

—“Apple Pay 最快明年初就可以登陆中国!很兴奋可以推手中国银联及 15 家中国主要银行为尽可能多的用户推出这项服务。”

—“迫不及待想给你们看看通过 Apple Watch 使用 Apple Pay 多么快速和安全。看,用起来多简单,多有趣!”

—“就这么简单。Apple Pay 设计本意就是通过 Touch ID 的安全性和便利性来保护你的个人信息。”

  库克自然是兴奋的,因为包括苹果在内的多家大型跨国企业在现阶段都把中国看成是他们最重要的市场之一。将近 14 亿的人口,超过 7 亿的互联网用户,这是任何一家科技企业都难以拒绝的。这一次 Apple Pay 得以跨越万里长城,符合他们的企业利益,而且带来的影响也许比我们所看到的更深更远。