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智能手机已消费疲劳 iPhone能否逃过?

2016-01-27
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来源:爱思助手

  最近几年苹果公司逐渐发展壮大,除了推出 iPhone 和 iPad 之外,还进军穿戴设备市场,推出移动支付服务和流音乐服务,但是目前苹果公司的收入很大程度上还依赖 iPhone,那么等到市场的需求减少时,苹果公司应该怎么办。
 
  其实目前市场对智能手机的需求已经出现疲劳,即使厂商推出新的手机产品也很难让消费者产生兴趣,他们对自己手中已有的设备已经很满足了。苹果的竞争对手三星对于逐渐下滑的智能手机销量也无可奈何,很多人觉得苹果可能也无法避免。

  苹果的 iPhone 假期季销量能否再创新高呢?去年 10 月份苹果公司 CEO 蒂姆·库克表示 iPhone 的销量在每个财年的第一个季度都会增加。

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  问题在于最新的 iPhone 机型 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的新特性还不足以吸引消费者去升级他们的产品。另外苹果最重要的市场之一——中国的经济出现动荡,一定程度上也影响了消费者购买新产品的积极性。

  分析师预计 iPhone 的销量年比增长 2.8%,为 7650 万,低于此前预测的 7800 万。另不少分析师认为 3 月季 iPhone 的单位销量会下滑,而整个2016 年财年的 iPhone 销量也会呈现下滑的趋势,这也是 iPhone 销量自 2007 年以来首次出现下滑。

  华尔街分析师 Thomson Reuters 同样认为,2016 财年第一季度苹果营收将小增3%,而第二季度则会下滑 3%,对于苹果来说营收减少也不常见。 

  除了苹果和三星等智能手机厂商会受到影响之外,其他厂商也受到不同程度的影响。市场研究公司 Gartner 上周指出,今年全球移动电话的出货量会增加 2.6%,但是总体支出会减少。比如中国的消费者更倾向于购买售价较低的产品,而不是购买高端机型。

  “中国本地厂商推出的智能手机产品不仅性能丰富,功能强大,而且售价相对较低。这就意味着用户升级到溢价手机的必要性越来越小。”

  另外苹果公司的重要部件供应商和合作伙伴也纷纷发出“提醒”。iPhone 部件供应商 Analog Devices、音频芯片供应商 Cirrus Logic、电源管理芯片供应商 Dialog Semiconductor 以及无线电频率处理器供应商 Qorvo 等均受到不同程度的影响。

  苹果Mac处理器供应商英特尔最近发布的财季报告也不甚理想,首席财政管 Stacy Smith 也非常担心中国的经济发展状况。苹果移动设备芯片供应商台积电也表示高端手机的需求量已经在减弱。

  此前苹果表示通过供应商的财报来推测苹果的财政表现并不准确,但是行业观察者则认为不断下滑的销量会让情况变得越来越糟糕。