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苹果不需要廉价iPhone,但对安卓很危险

2014-08-11
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来源:赛迪网

现在人们逐渐开始思考苹果iPhone系列的价格问题了。在一个月之后,苹果将发布iPhone6。这次发布会被看做是对于苹果的一次巨大的改变。

 

几年来苹果一直制造同样屏幕大小的手机,而据报道这次它将发布4.7英寸和5.5英寸的iPhone。苹果目前拥有4英寸iPhone(5C和5S)以及3.5英寸iPhone(4s)。有了多样化的模型和屏幕尺寸,苹果就有机会将iPhone的价格分层,而这是它之前从未做过的。

 

去年的这个时候,有传言(后来被证实是真的)表示苹果将生产一款彩色的塑料外壳手机,并命名为iPhone5c。人们猜想苹果可能将5C定为低价或中等价位的手机。但结果,苹果并没有将iPhone 5c定为低价。甚至也没有将其定为中等价格。它的价格为550美元,仍然处于智能手机市场的高价层次。在发布了5C之后,几乎人人都放弃了iPhone会出低价产品的想法。

 

苹果不需要廉价iPhone,但对安卓很危险

 

本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)是风险投资公司Andreessen Horowitz的分析师,他决定对廉价iPhone的概念进行解读。

 

埃文斯认为苹果降低价格是有可能的:“如果你看一眼苹果的产品价格历史,就会发现它总是制造高端产品,但也会制造中等阶级的产品。它曾为‘苹果式的高平直体验’而寻找‘最低可行价格’(可能会再加价10%或20%)。2007年智能手机的价格是600-700美元,而现在仅为200或300美元。这就是说,没有任何技术原因能让苹果不将自己的产品打造得精美而且只卖300美元左右。”

 

埃文斯认为,虽然低价iPhone对苹果的影响并不会反映在其利润上面,但它会对评估苹果的整体商业有帮助。并且,这对于苹果的最大竞争对手三星和安卓也有同等的重要性。

 

除了财政,这甚至也会对生态系统的形态产生更广大的影响。也许iOS的5亿到6亿活跃用户并不能和谷歌安卓系统的10亿活跃用户相比较,但并不能说iOS确实是处于安卓之下,特别是考虑到它三分之二的收入来自app store。然而,如果制造一款“入门级”设备,定价为中等价位,这会为苹果带来显著的销量提高,也会在生态系统中建立更深的保护。(尽管这样做也可能流失一些高端客户。)

 

另一方面,这也会对安卓造成影响。有两个市场是iPhone和安卓产品表现相当的,那就是美国和日本,而在这两个市场中的价格补贴政策使得iPhone和安卓的价格相差不大。这可能并不是巧合。同时,iPhone在二手市场的表现也相当不错,它们价格约为200-300美元。有理由认为苹果在这个时候发布一款新的具有吸引力的iPhone会具有很大的竞争力。所以,这样的一款手机能卖得出去,而且还会卖的很好,它会抢走安卓所拥有的一大群客户。

 

苹果并不需要发布一款低价iPhone。iPhone系列中的中等价位产品的商业表现已经非常好了。当它逐渐拥有更多市场份额时,三星的利润就会下滑。

 

但这并不意味着苹果发布中端手机并没有好处。它能够拓展苹果的生态系统并且同时限制安卓的销量。

标签: iPhone 安卓