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传了这么久,iPhone 7 Pro最终应该是不会发布了

2016-08-12
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来源:爱思助手

  即将到来的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 就已经足够让大家讨论得面红耳赤了,现在又突然冒出来了一个 iPhone 7 Pro?苹果砍掉所谓“iPhone 7 Pro”的消息引起热议之后,一些网友大呼可惜。其实消息无论真假,iPhone 7 Pro 最后都不该出现在市场中。


传了这么久,iPhone 7 Pro最终应该是不会发布了


  突然出现的 Pro


  关于“iPhone Pro”的猜测那可是由来已久了,甚至可以追溯到五六年前。这种猜测其实并不奇怪,毕竟“Pro”代表着专业和产品性能的升级,所以许多厂商也非常喜欢用这个后缀来为自家的产品命名—— 近来的例子可就太多了,最出名的当然就是 Surface Pro 啦。

  至于苹果这边,不用说当然是它最新的两款平板电脑 iPad Pro 12.9 英寸版本和 9.7 英寸版本了。iPad Pro 是苹果朝向商务市场拓展的努力之一,它拥有足够强大的性能,搭配 Smart Keyboard 和 Apple Pencil 等专注生产力工作的配件。从这个角度来说,iPad Pro 确实是“专业”了。

  同样的逻辑自然也就可以应用在 iPhone 身上。分析师认为 iPhone 两个季度以来销量下滑,主要原因之一就是市场饱和 —— 也就是说拿着 iPhone 的消费者已经足够多了。这样一来,苹果专门打造一个更符合企业需求的商务型 iPhone,让公司最大的一棵摇钱树去拓展这个市场似乎成了理所当然。


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  早在正好五个月以前,国外就出现传闻说苹果今年即将推出三款 iPhone。除了我们预料之中的 iPhone 7 和大屏 iPhone 7 Plus 外,还多了一款 iPhone 7 Pro。

  iPhone 7 Pro 当时的配置爆料和现在我们看到的相差无几,它拥有的是双摄像头技术,屏幕尺寸是和 iPhone 7 Plus 一样的 5.5 英寸。这之后更进一步的传闻,显示 iPhone 7 Plus 或将还有 3GB 的内存,以及 256GB 的存储空间,用来应对更加繁重的使用。

  自传闻出现后,网上开始出现大量的“证据”来证明这个机型的存在。甚至于国内和国外都有视频,展示了所谓即将上市的三款 iPhone 7。iPhone 7 Pro 是真实存在过的一款机型,还是说这些视频只是应运传闻而生的仿制品?

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  有趣的是,我们著名的“业界爆料专家”林志颖同学这次存在感又爆表了。七夕那天他发的微博里头有个“来自 Pro 7 iPhone”的小尾巴,昨天干脆又来了个“来自 Pro9iPhone”。显然,他很熟悉如何修改微博发送设备称号。


  出师未捷身先死?


  即使 iPhone 7 Pro 的传闻大家越说越真,从最新的消息来看,它最后总归是没了。《日经新闻》援引富士康内部人士的说法,称苹果在“最后时刻”,也就是今年的第二季度里决定取消 iPhone 7 Pro 这款新机。究其原因,消息来源称是“担心产品线太过复杂”。


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  这样看来 iPhone 7 Pro 还真是一款非常特殊的机型,它通过传闻和爆料出现在了大家的眼前,热度开始被炒起来之后,通过传闻和爆料宣告了自己的退场。按照这个节奏来发展,我们是无从得知 iPhone 7 Pro 的真假了。

  不过话又说回来,无论这款苹果的新机是否存在过,它最后真的出现在市场上的可能性也微乎其微。究其原因,最后一次爆料中所说的“产品线复杂度”自然就是最重要的考虑。


  简单就是美


  假设小明现在就想要去购买一部手机,他自然想要让自己能越快决定越好。如果说小明对手机和科技的了解并不是那么深,那选择起来可就有些难度了,毕竟几千大洋可不能花得不值,而且他深知店员们的“忽悠”功力自己可不一定招架得住。


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  就在迷茫的时候,小明可能会发现 iPhone 就在自己的预算范围内,它名气很大,而且消费者要做出的选择也很少 —— 大部分情况下只有最新的那一款,以及上一代而已。“那么就是它了!”小明很轻松地做出了决定。

  即使是从 iPhone 6 开始,这个产品线分成了 4.7 英寸和 5.5 英寸两个版本,iPhone 的两个机型在性能上并没有本质的区别。这样一来,我们在购机的时候需要做出的选择也不过只是选择屏幕大小而已。每个人对于手机屏幕都有自己的偏爱,这个选择也并没有那么难做。

  所以我们总要说产品线不要太复杂,其实就是那么回事。《哈佛商业评论》曾有一篇文章,称如果厂商想要让消费者更容易做出购买决定,最有效的办法就是让自家的产品线简化再简化。这样一来,消费者获取并验证产品信息的难度就会大幅降低,他们也就能够更轻易地去进行对比和权衡,最后决定是否购买。

  不仅仅是对消费者,对于厂商们来说,产品的型号太多也会大幅增加销售、生产、供应和售后等一系列流程里每一个环节的难度,增加成本且降低了效率。

  苹果一直讲究的是产品线极致简化的哲学,尤其是在移动设备这一块更是如此,这让消费者们在购机的时候可以有一个非常明确的目标。无怪乎当苹果决定推出两个屏幕尺寸的 iPhone 时,业界会有如此大的反应。但总的来说,仅仅是屏幕尺寸不同,消费者实际上并没有增加多少选择难度。


  必然的退场


  我们了解了简化产品线的必要性,那就可以来看看如果 iPhone 7 Pro 真的被推向市场之后会发生什么了。还是那个小明,还是要买手机,这时他就会发现自己的选项中多了一个 iPhone 7 Pro。


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  iPhone 7 Pro 的大小看起来和 iPhone 7 Plus 并没有任何区别,唯一明显的不同就是前者后面多了一个双摄像头的配置。小明并不知道这个双摄像头的具体技术细节,只是听说它能够让照片质量变得更好。256GB 空间和 3GB 内存倒是实实在在的好处,但是仅凭这些自己值得多花那么些钱吗?小明犯了难。

  iPhone Plus 的出现只是引出了两种不同的需求 —— 大屏和小屏而已。然而 iPhone 7 Pro 的出现却将进一步把消费者所需要考虑的东西复杂化,增加他们做出决定的难度。增加这样一个需求不明确的新产品,对于苹果来说自然也不会是好事。况且,如果说更多的存储空间和更好的拍照质量是为企业准备的,怎么想都有些微妙。

  这样一来,我们先假设 iPhone 7 Pro 是存在的。那么苹果决定取消它,将双摄像头配置留给 iPhone 7 Plus,那就在情理之中了。如果它一开始本来就不存在,那一样是合理的。


  结语


  iPhone 7 是许多人今年最关注的科技产品之一,它的每一个消息和爆料都能够牵动粉丝们的心,iPhone 7 Pro 自然也不例外。然而如果我们从产品线复杂度的角度来考虑的话,就会发现它的提前退场并不会让人意外。


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  那么留下来即将和我们见面的 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 呢?苹果也需要警惕这种需求进一步细分的趋势。iPhone 7 Plus 搭载的双摄像头能够将拍照质量提升到怎样的程度?这个提升有没有大到足以影响人们购买意向的水平?

  如今我们作为消费者,每天面临的选择都可能是多种多样的,因此大家需要的是一目了然的选项。这一点,苹果是无论如何也不能忘记的。

标签: iPhone 7 Pro