苹果副总裁：为了iPhone成功，乔布斯差点赔上整个公司
现在距离第一代iPhone发布已经过去11年了，但是苹果公司依旧把它视为公司史上承受的最大风险之一，大到可能会赔上整个公司。
▲图1：乔布斯发布第一代iPhone
这一言论出自苹果营销副总裁格雷格·乔斯威亚克(Greg Joswiak)。近日，乔斯威亚克在苹果与头号对手三星电子的专利侵权审判中出庭作证。
自2011年以来，苹果和三星就卷入了专利大战中。苹果指控三星抄袭iPhone和iPad的功能。三星则指控苹果侵犯其手机和平板电脑中已取得专利的功能。
▲图2：苹果营销副总裁乔斯威亚克
2012年，三星被判向苹果赔偿逾10亿美元，但是这一赔偿金随后被降至大约3.4亿美元。现在，苹果正在一场新的审判中对赔偿金提出上诉，这场审判从周一开始。乔斯威亚克出庭作证，描述了iPhone及其整体产品设计是如何嵌入苹果DNA中的。“它就是史蒂夫·乔布斯在苹果DNA中融入的东西，”乔斯威亚克解释称。
他表示，对于苹果来说，iPhone的发布是一个关键时刻。“当时，为了让苹果成功，我们真的赌上了一切。我们真的把公司都赌上了。”
▲图3：iPhone 4
如果苹果当时没有发布iPhone，那么移动运营商可能就会在他们的手机中添加音乐功能，轻而易举地淘汰iPod，这将是对苹果及其主营媒体播放器业务的一个“巨大威胁”。
相反，苹果并没有发布又一款翻盖手机或全键盘手机，而是设计出了iPhone，该手机革新了手机设计，并迅速席卷市场。
“我们并没有试图开发一款市场中已有的手机设计，”乔斯威亚克称，“我们设法开发出全新的手机设计。”
这并不是苹果第一次在法庭上表达这一观点。在2012年举行的听证会上，苹果律师辩称，当推出iPhone时，毫不夸张地说，苹果把公司都赌上了。苹果进入的是一个巨头统治的领域，也就是电信巨头。
在最新审判中，苹果需要列出证据，证明三星应该支付苹果所要求的10亿美元赔偿金。不过，三星可能会占据上风。美国最高法院法官已在2016年裁定，要求三星支付苹果要求的全部赔偿金额是不公平的，因为三星只是侵犯的部分iPhone专利，不是整个设备。
三星辩称，除了初始设计，消费者还有其它理由购买其手机。三星还列出了数据，证明为何用户更愿意购买Android手机，而不是iPhone。数据显示，大约48%的受访者表示他们想要继续使用当前运营商的服务，36%的人表示他们更信赖谷歌品牌。
当第一代iPhone推出时，它只限于AT&T销售。另外，30%的受访者想要更大尺寸屏幕，26%希望手机能够更好地整合Gmail、在线办公软件Google Docs等谷歌产品，25%希望得到逐向导航功能。
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