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引起 iPad 销量下滑的十个主要原因

2015-03-30
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来源:腾讯科技

2010年,乔布斯在舞台上展示了首款iPad,至此开创了一个新的产品类型——平板电脑。而此后的数年间,以iPad为首的平板电脑销量不断增长,甚至引发了“取代PC”的趋势。


引起 iPad 销量下滑的十个主要原因


但遗憾的是,自2013年开始,iPad便陷入不断下滑的泥沼中,虽然苹果将其称为正常的“减速带”,但从调研公司发布的数据来看,下滑趋势已经一发不可收拾,达到令人担心的程度。那么,iPad真正下滑的原因是什么呢?答案显然是复杂的,以下便是可能导致销量下滑的主要十个原因:


1. 大屏iPhone袭来


引起 iPad 销量下滑的十个主要原因


虽然苹果去年推出的大屏手机iPhone 6 Plus仅有5.5英寸的屏幕,但实际上已经对7英寸的iPad mini产生了巨大影响。据IDC数据显示,已经购买了iPhone 6 Plus的用户基本上不认为还需要iPad mini。重叠性,这显然是每个公司规划产品线时无法规避的问题。


2. 最新iPad的硬件更新不够吸引人


不论是iPad Air 2还是新款iPad mini 3,除了新增Touch ID指纹识别功能,其他部分的提升都并不大,尤其是后者甚至没有升级处理器,这种较少的变化是令消费者感到失望的。


3. 全新MacBook的出现


引起 iPad 销量下滑的十个主要原因


事实上,自去年年末开始,苹果将推出12英寸MacBook的传闻便已经流传开来,更便携的全新设计让一些用户更期待这款产品,而放弃购买iPad Air 2。目前,全新MacBook已经发布并即将上市,其集成化程度之高令人咋舌,更全面的桌面系统应用形式想必会进一步影响大尺寸iPad的销售。


4. iPad Pro的传闻


一直也有传闻称,苹果将推出12英寸的大屏幕iPad,加入分屏操作支持和新的商务功能,实现更全面的应用形式。这种传闻对现有变化较少的iPad产品来说,也产生了一定的影响。


5. Windows及Android平板的影响


引起 iPad 销量下滑的十个主要原因


毫无疑问,iPad一直是最好的移动平台平板选择,但并非适合所有人。Windows平板们不仅集成移动平台,还能运行Office等传统桌面应用;Android平板则更为多样化,从尺寸到价格段,都要比iPad拥有更多可选择性。


6. Chromebook在教育领域的发力


引起 iPad 销量下滑的十个主要原因


谷歌的Chromebook或许不像其他计算机类产品拥有广泛的市场影响力,但其专攻教育领域的策略获得了极大地成功。在美国一些学校中,Chromebook的份额已经超越iPad,这是令苹果始料不及的。原因很复杂,比如Chromebook更不容易丢失(或被偷窃)、娱乐性更低等等。


7. 价格偏高


苹果产品的一大特色便是相对昂贵,这是由于公司产品几乎只关注中高端领域,往往使用几年前的产品来填补低端市场。比如,iPad mini一代仍然在售,价格为1798元,这个价格已经足以卖到性能更加强劲的中端Android平板。显然,对苹果品牌和生态系统不感兴趣的用户必然会因价格因素流失。


8. 缺乏杀手级应用


苹果的iOS生态系统或许拥有最棒、最全面的应用程序,但不得不承认,一直没有真正能够发挥iPad特性的应用,而在大屏iPhone出现之后,这种情况也更为明显。如果用户已经可以通过iPhone 6 Plus实现移动应用需求、通过全新MacBook实现桌面生产力需求,那iPad的位置呢?


9. 苹果目前的重心放在Apple Watch


几乎近一年来,苹果都将重心发在新产品Apple Watch上,集中各种资源进行研发、营销,风头一时无两。显然,用户一定需要一款手机(iPhone)、还有一台桌面电脑(iMac或是MacBook),或许还有一块智能手表,那么iPad呢?


10. 旧款iPad已经够用


最后也是不容忽视的一个问题是,你的旧款iPad依然可以很好地使用。虽然或许iPad 4略显庞大、iPad mini性能不足,但它们都能升级到iOS 8,同时质量也是很好的。而对于一些用户来说,平板本身仅是移动的“小电视”,使用环境和形式比较单一,无需每年升级,这在一定程度上影响了新款iPad的销量。

标签: iPad 苹果
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