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彭博社:苹果准备将广告扩展到 iPhone/iPad 新领域

2022-08-15
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来源:爱思助手

近日消息,在最新一期的 Power On 中,彭博社 Mark Gurman 给出了一些他对苹果的预测。


他认为,苹果准备将广告扩展到 iPhone 和 iPad 更多领域,以寻找下一个重要的收入来源。此外,该公司还放慢了收购初创公司的步伐,Peloton 也已经开始进行重大改革。


苹果去年推出了一项名为“App Tracking Transparency”的功能,允许消费者决定 App 是否可以在其他应用程序和网站上跟踪他们。


Gurman 指出,苹果这种隐私保护措施阻碍了第三方在其平台上投放广告,但这一功能非常合理,哪怕 ATT 在打击第三方广告的同时也造成了一些附带的损害,导致其他一些大大小小的公司都受到了重大打击。


Meta 和 Snap 等社交媒体巨头声称因苹果隐私新政策而损失了数十亿美元,还有一些较小的开发商也表示,这一功能颠覆了他们的业务。


彭博社:苹果准备将广告扩展到 iPhone/iPad 新领域


说到这里,Gurman 指出:随着时间的推移,苹果将大幅扩展自己的广告业务。


简单来说,苹果目前的广告项目包括在其新闻和股票 App 内的广告,以及在 iPhone、iPad 和 Mac 的 App Store 广告。此外,App Store 中还有类似谷歌的搜索广告。此外,苹果最近还在 TV+ 中植入了与美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball) 签订的“周五棒球夜”(Friday Night Baseball) 协议的广告。


彭博社:苹果准备将广告扩展到 iPhone/iPad 新领域


他指出,有些用户可能会讨厌苹果在其自家应用中植入广告,毕竟 iPhone 被认为是一款高端手机。假设用户花了 1000 美元或更多钱去买一款手机,会因为苹果借助广告从自己榨取更多利益而开心吗?


当然,也有部分果粉不在乎这一点,甚至去劝别人大度一些,毕竟苹果投放的广告相比谷歌、Meta 甚至那种贷款 App 的的广告质量更高,相对来说也不是不能接受。


据称,苹果最近还在新闻应用程序“今日”(Today) 中新增了一些广告栏,但具体规则尚不清楚。此外,苹果还允许出版商在他们的故事中做广告。但这里不得不提一句,哪怕每月花 10 美元订阅 News+,Today 一样会有广告。


彭博社:苹果准备将广告扩展到 iPhone/iPad 新领域


当然,当今社会上,尤其是网上看到广告是很正常的一件事,但前些年在 iOS 上的付费服务中却很少会有这样的广告。


2011 年,史蒂夫・乔布斯 (Steve Jobs) 宣布推出 iCloud 时,兴高采烈地向全世界宣告其 iCloud 不会有广告。虽然,这句话现在已经不再有效。


另一个比较讽刺意味的细节是,苹果会利用其他服务和你的苹果 ID 数据来决定投放哪些广告。Gurman 调侃道“这可不像是隐私优先的政策”。


值得一提的是,虽然大部分 App 都会有广告,但其实你可以禁用广告个性化功能。苹果表示,78% 的 iOS 15 用户已经这么做了,但系统仍然会获取并利用运营商、设备和你阅读的内容等隐私数据。


为什么苹果 App 通过弹出消息跟踪用户不需要征得许可? 其实这就是 ATT 的作用。


苹果表示,原因是该系统“不会在其他公司的 App 和网站上跟踪你”。这是 ATT 的设计初衷。如果某个 App 没有尝试跟踪外部应用程序和网站,它也不需要向你弹出窗口询问是否同意。


在 App Store 上,苹果已经在“建议”中为用户提示用户可能会感兴趣的 App。此外,苹果还将会将广告扩展到“今日”和第三方 App 的下载页面。


有部分用户认为这算不上广告,但其实这是收费服务。例如,当用户在商店中搜索“赛车”或“篮球”等词时,开发人员可以付费让他们的应用出现在你的结果中。


Gurman 相信,苹果最终会将搜索广告扩展到地图等其他 App 中,还有 Apple Books 和 Apple Podcasts 等领域,甚至 TV+ 可以产生更多的广告(就像 Netflix 所做的那样)。


话虽如此,但他不认为苹果短时间内会重新涉足在第三方 App 广告业务。至少从苹果上一次在 iAd 上尝试且失败(2010 年)后苹果没有表现出来这种意图。


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标签: iPad iPhone 苹果
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