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苹果为什么不出低端iPhone手机

2014-07-12
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来源:IT之家

近日,台湾媒体报道,苹果公司已经给台湾的代工厂下了首笔iPhone6订单,订单数量达到6800万部,是2012年iPhone5首笔订单数量的两倍多。

 

为什么苹果手机越卖越贵,却越卖越多呢……当我在联通营业厅闲逛,在显著位置看到苹果的三款手机(iPhone5s、iPhone5c、iPhone 4s),而仅在一堆手机中找到三星S5的时候,我突然明白,为什么苹果就是苹果,为什么苹果不会推出低端手机的原因了。

 

苹果为什么不出低端iPhone手机

 

 

低端机阻碍创新

 

每个公司都有自己的考核机制,其中肯定也不乏市场占有率一项,而如果产品不够吸引人,如何吸引更多的消费者去购买呢,那就是降价,或者推出低端机。也就是说,如果通过推出低端机可以完成任务,就不用想破脑壳的去创新了。而我们看苹果,基本断了推出低端机的念想,主流的新机最低也要3000元(8GB iPhone 5c),这价位怎么也不能算是低端机。

 

没有了低端机的扩大市占率的方法,苹果只能上山采灵芝,下海捞珍珠了,所以苹果找到了蓝宝石玻璃,苹果相信很多高级货,在iPhone的推动下,价格可以降下来。唯一的创新之路,逼迫苹果向前。

 

低端机分散精力

 

低端机会分散苹果很多精力,比如库存如何处理,与苹果老机器的关系如何,与苹果新机的关系如何,会不会让用户放弃选择高端机而转而选择低端机。就好比只有一个孩子,你可以全身心的去教育孩子,但如果两个孩子,那每个的精力都不可能达到原来一个孩子那么多。

 

自从iPhone 5c推出以来,已经产生了这样的质疑,就是其与5s会否冲突,好在苹果处理的好,让喜欢5c的人自去买5c,而喜欢5s的依旧追求5s。

 

低端机影响开发

 

们知道,苹果iOS系统的成功,在于创造了无数经典的App,而应用开发者喜闻乐见的,就是苹果系统只需要适配一两款新机,和以前的几款手机就行了,而不是像安卓一样要适配很多不同系统版本,不同尺寸的手机。

 

如果苹果推出一款新机,而这款新机在配置上进行了妥协,不能满足一些应用的配置需求,那么受损的将是这个开发商,低端机卖出的越多,则开发商受到的损失越大,因为一些本可以体验他们精彩应用的消费者,由于选择了低端机,而与之无缘,这不会造成良性的循环。

 

低端机破坏保值

 

记得2010年,有朋友花了6000元买了iPhone 4,记得用了很长时间,后来还在4000元左右得以出手。因为苹果的手机,其生命周期不是一年,而是两年,我的朋友们甚至用到3年,所以如果不提高到一定的高度,而是推出低端机,这样降价时候,就会跌的很惨。

 

没有消费者喜欢诺基亚旗舰机那种命运,几个月就暴跌一次,跌到惨不忍睹,跌到使用者心里透心凉。如果说苹果手机的生命周期两年,三星旗舰机的生命周期1.5年的话,诺基亚旗舰机的寿命可能只有1年了,这对品牌的拥趸不是好事。

 

给对手圈定生存区

 

手机市场之大,绝对不是苹果一家可以独占的,而给对手划定一个生存空间,则是一个十分明智的做法。在3000以内,尤其是2000以内,安卓手机可以横行无忌,为所欲为,而iPhone基本不会去趟这滩浑水。

 

当然,我们可以看到一些例子,比如HTC,既想做高端,也想做低端,结果哪个领域都没占到便宜;三星以前是高端低端通吃,但现在高端创新不足,低端性价比太弱,也正受到挑战。苹果虽然也受到安卓低端风暴的影响,但相比起来影响要小很多。

 

手机本身不算昂贵

 

虽然苹果手机向来以贵著称,但其实这也主要是在手机领域,比如5000元左右,相对于汽车,甚至单反相机,都是要便宜很多的。因此,单纯从购买力来看,即使苹果手机向上攀爬到6000、7000元,还是能有很多消费者买的起,而只要他们同时推出3000-4000元的产品,就不应该受到哄抬物价的指责。

 

对于一个刚工作一年的消费者来说,其购买力可能有限,但整个社会的GDP在增长,其工作能力在增长,在2-3年后确实也可以在收入上有所增加,并可较为轻松的支付手机费用。唯一的问题,在于其是认为手机重要,还是车重要,还是旅游重要,还是继续深造重要,还是攒钱买房重要等等了,后几项支出可以抑制苹果手机的购买,但手机与这几项相比,还真是相对廉价的。

 

全因我们喜欢它的产品

 

无论从苹果设计的优势,软件的独一无二,以及利润率的考虑,以及为购买手机客户的感受考虑,或者开发者便利的角度考虑,苹果都没有理由,没有必要推出低端机,同时推出高端和中端手机已经可以满足目标用户群。

 

而广大消费者,之所以喜欢苹果,也是由于其既物美,价又高!在经济学中,有一个名词叫吉芬商品,它是指在其他因素不变的情况下,某种商品的价格如果上升,消费者对其需求量反而增加的商品。实际上,天底下到处都有吉芬现象,也并非iPhone一家。

 

如果我们在拥有了众多低价品牌的手机后,还必求苹果推低价机而后快,不仅会影响苹果的创新能力和正常发展,也会影响苹果在我们心目中的形象,从而对其不再珍惜和溺爱。与其毁掉一个偶像,不如让其不断向前,贡献非凡的产品,不是更好吗?

 

 

 

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